2024年4月中國十大品牌事件匯總

01.小米汽車首發(fā)即成爆款 雷軍引發(fā)車圈蝴蝶效應(yīng)【行業(yè)品牌】

02.消博會廣交會相繼舉辦 外資企業(yè)擁抱中國商機(jī)【會展品牌】

03.新能源車銷量占比過半 買燃油車者已是少數(shù)派【行業(yè)品牌】

04.馬龍大逆轉(zhuǎn)加冕世界杯 收獲第三十個世界冠軍【人物品牌】

05.創(chuàng)始人陸正耀再被強(qiáng)執(zhí) 庫迪咖啡仍在持續(xù)擴(kuò)張【人物品牌】

06.茶百道成功登陸港交所 成為加盟制茶飲第一股【企業(yè)品牌】

07.中國接入互聯(lián)網(wǎng)30周年 成全球最大互聯(lián)網(wǎng)市場【行業(yè)品牌】

08.泡泡瑪特首季業(yè)績喜人 潮玩新品上市持續(xù)熱賣【企業(yè)品牌】

09.三大頭部電商進(jìn)軍短劇 多措施并舉扶持內(nèi)容戰(zhàn)【品牌榜單】

10.鐘薛高創(chuàng)始人已被限高 雪糕刺客終究跌入谷底【企業(yè)品牌】

　　01　小米汽車首發(fā)即成爆款　雷軍引發(fā)車圈蝴蝶效應(yīng)

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　潑天流量之下，小米汽車交出了一份亮眼的成績單。截至4月25日，小米SU7鎖單量達(dá)到了75723輛，首月交付量達(dá)到5781輛。雷軍更是在4月25日的2024中關(guān)村論壇年會和北京國際車展上兩度宣稱，2024年小米SU7的交付目標(biāo)是10萬輛。10萬輛一直是造車新勢力車企的門檻，威馬、愛馳等二線新勢力還未到10萬輛交付，企業(yè)便已經(jīng)難以為繼;如今暫時站穩(wěn)腳跟的新勢力車企中，特斯拉用了12年、蔚來用了3年才完成10萬輛的交付量。

　　今年3月28日，小米汽車正式發(fā)布，在車圈卷起巨大流量，大家漸漸在營銷上對標(biāo)小米。4月8日，在智己汽車的一場技術(shù)發(fā)布會現(xiàn)場，聯(lián)席CEO劉濤將智己L6與小米SU7“深度綁定”。4月15日，長城汽車董事長魏建軍開啟了自己的直播首秀。同一天，極越汽車CEO夏一平拉來百度CEO李彥宏，一起直播體驗(yàn)極越01。4月22日，理想汽車宣布包括L7、L8、L9以及MEGA在內(nèi)的全線產(chǎn)品降價(jià)。小米SU7上市也吸引美英日等海外媒體關(guān)注，日本專家表示“小米汽車上市的震撼程度堪比喬布斯發(fā)布初代iPhone”。4月28日，雷軍在央視新聞的直播中談到，大家在競爭的過程中要保持良性競爭、合理競爭，“別私下搞一些小動作”。

　　02　消博會廣交會相繼舉行　外資企業(yè)擁抱中國商機(jī)

　　【事件性質(zhì)：會展品牌】

　　4月13日至18日，以“共享開放機(jī)遇、共創(chuàng)美好生活”為主題的第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會在海南圓滿舉辦。作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展會，第四屆消博會規(guī)模創(chuàng)歷史新高，總展覽面積12.8萬平方米，共有來自71個國家和地區(qū)的超4000個消費(fèi)精品品牌參展，專業(yè)采購商近6萬人，消博會“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容。其中，英國、蒙古國、馬來西亞等國家首次組團(tuán)參展，許多細(xì)分行業(yè)的國際頭部品牌首次參展。作為本屆消博會的主賓國，愛爾蘭50家品牌帶來200余件展品，在展會現(xiàn)場與客商、消費(fèi)者面對面交流并獲取反饋。

　　4月15日，第135屆廣交會在廣州開幕。本屆廣交會將全面恢復(fù)線下展，首次啟用四期展館，展覽規(guī)模再創(chuàng)新高：這場被譽(yù)為“中國第一展”的盛會，共有來自215個國家和地區(qū)的24.6萬名境外采購商線下參會，比上屆增長24.5%，創(chuàng)歷史新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆廣交會接待共建“一帶一路”國家采購商16萬人，比上屆增長25.1%;歐美采購商5萬人，比上屆增長10.7%;線下出口成交247億美元，線上平臺出口成交30.3億美元，分別比上屆增長10.7%和33.1%。據(jù)悉，本屆廣交會線下展閉幕后，線上平臺將繼續(xù)常態(tài)化運(yùn)行;第136屆廣交會將于今年10月15日至11月4日在廣州分三期舉辦。

　　03　新能源車銷量占比過半　買燃油車者已是少數(shù)派

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　4月19日，“買燃油車的人正式成為少數(shù)派”的詞條沖上微博熱搜榜，一度高居榜首，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。事件背景是：中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，4月1日至14日，我國新能源乘用車市場零售26萬輛，同比增長32%。4月上半月，新能源乘用車零售滲透率為50.39%，首次超過傳統(tǒng)燃油乘用車。這意味著，市場上每賣出兩輛乘用車就有一輛是新能源汽車。至此，2020年我國制定的2035年新能源汽車滲透率超過50%的目標(biāo)，現(xiàn)已提前11年完成。今年3月的中國電動汽車百人會論壇上，比亞迪董事長王傳福預(yù)測，新能源車滲透率未來三個月將突破50%。不到一個月他的預(yù)測成真。近20年來，新能源汽車以驚人的速度發(fā)展。從2005年到2015年，中國用了10年，新能源汽車滲透率才突破1%。2015年前后，威馬、蔚來、小鵬、理想、零跑等首批造車新勢力先后成立。2016年到2019年，新能源滲透率提升到5%。在此期間，造車新勢力量產(chǎn)交付，特斯拉正式開始在中國本土生產(chǎn)?！蚌郁~”刺激下，傳統(tǒng)車企加快新能源轉(zhuǎn)型，不計(jì)成本地投入大量資源，還與互聯(lián)網(wǎng)、智駕企業(yè)合作。2020年后，中國新能源汽車市場迎來爆發(fā)式提升，2021年滲透率突破14%，2022年突破27%，2023年突破33%，速度超出了行業(yè)的預(yù)期。

　　04　馬龍大逆轉(zhuǎn)加冕世界杯　收獲第三十個世界冠軍

　　【事件性質(zhì)：人物品牌】

　　4月21日晚，2024澳門國際乒聯(lián)世界杯男單決賽，35歲的馬龍?jiān)?比3落后的情況下上演絕地反擊，以4比3戰(zhàn)勝隊(duì)友林高遠(yuǎn)，第三次贏得世界杯男單冠軍，拿到自己職業(yè)生涯第30個世界冠軍。“這場決賽我跟高遠(yuǎn)發(fā)揮都非常不錯，這一路走過來，從沒想到能拿冠軍，之前說進(jìn)前四就算完成了夢想，半決賽決賽大家也能感受到我打得非常放松，這場決賽，感謝自己0比3的時候沒有放棄?！?/p>

　　“六邊形戰(zhàn)士”馬龍的職業(yè)生涯，有著數(shù)不清的冠軍頭銜，他是乒乓球史上首位集奧運(yùn)會、世乒賽、世界杯、亞運(yùn)會、亞錦賽、亞洲杯、巡回賽總決賽、全運(yùn)會單打冠軍于一身的“超級全滿貫”男子選手，以及國際乒聯(lián)男單世界排名第一最多月數(shù)和最長連續(xù)月數(shù)的紀(jì)錄保持者。他奧運(yùn)會上共獲得5枚金牌，其中包括2016年里約奧運(yùn)會和2020年東京奧運(yùn)會的男單冠軍;在世乒賽方面，馬龍更是獨(dú)占鰲頭，共奪得14個冠軍，這在乒乓球歷史上都是罕見的成就;在世界杯賽事上，馬龍也收獲了11個冠軍頭銜。

　　05　創(chuàng)始人陸正耀再被強(qiáng)執(zhí)　庫迪咖啡仍在持續(xù)擴(kuò)張

　　【事件性質(zhì)：人物品牌】

　　4月7日，據(jù)天眼查法律訴訟信息顯示，庫迪創(chuàng)始人陸正耀及其合作人李浣被北京市第四中級人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的高達(dá)18.96億余元。此外，陸正耀在2023年3月、2023年7月、2024年1月還有三條被執(zhí)行信息，執(zhí)行標(biāo)的金額總計(jì)超過11億元——加上4月7日新增的被執(zhí)行信息，大致一年的時間內(nèi)陸正耀已經(jīng)被執(zhí)行近30億元。

　　陸正耀先后創(chuàng)立了神州租車、瑞幸咖啡、庫迪咖啡等多個知名品牌，系知名百億富豪。2020年4月瑞幸咖啡自曝財(cái)務(wù)造假，虛構(gòu)金額達(dá)22億元，陸正耀不得不辭去董事長職務(wù)。2月26日，庫迪咖啡官方宣布在全球門店數(shù)達(dá)7000家之際，開啟全場不限品、不限量9.9元大促，為期3個月。4月7日，庫迪咖啡美國首店在夏威夷開業(yè)，目前庫迪已進(jìn)入了全球超10個國家及地區(qū)。在去年10月發(fā)布的內(nèi)部信中，庫迪咖啡董事長兼CEO錢治亞提出在2025年全球門店達(dá)20000家的戰(zhàn)略目標(biāo)。要達(dá)成該目標(biāo)，庫迪咖啡必須連續(xù)兩年保持年均新增6500家的開店速度。但過快擴(kuò)張的現(xiàn)實(shí)問題已開始顯現(xiàn)，庫迪咖啡的前路注定充滿挑戰(zhàn)。

　　06　茶百道成功登陸港交所　成為加盟制茶飲第一股

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　4月23日，茶百道正式登陸港交所，成為繼奈雪后的第二家新茶飲上市公司，是登陸港交所的“加盟制茶飲第一股”，也是迄今為止2024年度港股最大IPO。截至今年4月5日，茶百道共有8016家門店，其中8010家加盟店，實(shí)現(xiàn)了全國31個省市所有省份及各線級城市的覆蓋。按2023年零售額計(jì)，茶百道在中國現(xiàn)制茶飲店市場中排名第三，僅次于蜜雪冰城和古茗，市場份額達(dá)到6.8%。這一年茶百道共賣出10.16億杯飲品，同比增加27.9%。不過，茶百道上市首日開盤即破發(fā)，盤中跌幅一度達(dá)35.2%，當(dāng)日市值蒸發(fā)近70億港元，24日開盤后再次大跌，截至4月30日收盤股價(jià)已下跌了1/3以上。接下來，新茶飲上市潮有望到來。2024年1月，蜜雪冰城和古茗雙雙遞交招股書準(zhǔn)備上市;2月14日，滬上阿姨也向港交所遞交了上市申請。蜜雪冰城在招股書中自稱“中國第一、全球第二的現(xiàn)制飲品企業(yè)”，古茗自稱“大眾現(xiàn)制茶飲店市場份額第一”，滬上阿姨則是覆蓋最多中國城市的中價(jià)現(xiàn)制茶飲店品牌。截至2023年年底，蜜雪冰城全球門店數(shù)已超3.6萬家，古茗門店數(shù)為9001家，滬上阿姨門店尚未突破8000家。

　　07　中國接入互聯(lián)網(wǎng)30周年　成全球最大互聯(lián)網(wǎng)市場

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　4月20日，是中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)30周年的日子。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會在京召開“中國互聯(lián)網(wǎng)30周年發(fā)展座談會——把握機(jī)遇再出發(fā)”。工業(yè)和信息化部黨組成員、副部長張?jiān)泼?，總工程師趙志國出席會議并講話。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事長尚冰主持會議。騰訊馬化騰、小米雷軍、搜狐張朝陽、360周鴻祎、奇安信齊向東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人均參加此次座談會。

　　短短30年間，隨著經(jīng)濟(jì)的崛起，中國有了令民眾自豪的“新四大發(fā)明”，高鐵、網(wǎng)購、二維碼和共享單車，后三者均根植于互聯(lián)網(wǎng)。而今，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值規(guī)模已達(dá)近10萬億元，其中9家躋身全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值前30強(qiáng)。截至2023年12月，中國網(wǎng)上零售額達(dá)15.4萬億元，連續(xù)11年穩(wěn)居全球第一。如今，中國已發(fā)展成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，建成全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，擁有全球第二大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已經(jīng)成為了中國的一張國家名片。

　　08　泡泡瑪特首季業(yè)績喜人　潮玩新品上市持續(xù)熱賣

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　4月22日，“潮玩第一股”泡泡瑪特2024年第一季度業(yè)績報(bào)告顯示，2024年第一季度泡泡瑪特整體營收同比增長40%-45%。其中，中國內(nèi)地營收同比增長20%-25%，港澳臺及海外營收同比增長245%-250%。線下渠道中，泡泡瑪特零售店同比增長20%-25%、機(jī)器人商店同比增長15%-20%;電商平臺方面，泡泡瑪特繼續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容促進(jìn)增長，各渠道全面恢復(fù)增長，電商平臺及其他在線平臺同比增長20%-25%，抖音旗艦店同比增長95%-100%，天貓旗艦店同比增長0%-5%。

　　泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“2024年一季度，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等均有新系列上市。生肖限定款潮玩‘龍吟獻(xiàn)瑞’系列、MOLLY瞬間超能力系列、SKULLPANDA漫相集系列、DIMOO動物王國系列、THE MONSTERS頑皮日記系列、CRYBABY×飛天小女警系列等重磅新品均有不錯的銷售，其中，‘龍吟獻(xiàn)瑞’系列上市以來持續(xù)熱賣，已累計(jì)售出超百萬個?！?/p>

　　09　三大頭部電商進(jìn)軍短劇　多措施并舉扶持內(nèi)容戰(zhàn)

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　近年來，短劇作為一種新興的內(nèi)容形式，憑借其緊湊的劇情、精美的畫面和引人的故事情節(jié)迅速在年輕人群體中走紅。淘寶、京東和拼多多三家頭部電商進(jìn)軍短劇領(lǐng)域，但在短劇策略上存在明顯差異。淘寶的短劇板塊布局更重，側(cè)重于內(nèi)容呈現(xiàn);京東的短劇則側(cè)重于品牌定制和商家宣傳;相比之下，拼多多的短劇策略則相對靈活和實(shí)用——沒有單獨(dú)的板塊，混合在短視頻的信息流中，通過大數(shù)據(jù)分析推薦給喜歡的用戶。

　　拼多多從去年開始發(fā)力內(nèi)容建設(shè)，內(nèi)容化陣地包括多多視頻和多多直播。去年6·18期間，多多直播的小二開始鼓勵在各地?fù)碛匈Y源的商家轉(zhuǎn)型成為直播服務(wù)商。不過，內(nèi)容化速度一直不快，遠(yuǎn)不及淘寶、抖音等;淘寶逛逛、淘寶短劇在今年1月聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)“百億淘劇計(jì)劃”。淘寶推出超千萬現(xiàn)金扶持，單劇支持額度最高達(dá)500萬，同時拿出百億級流量助推，殺入短劇賽道。數(shù)據(jù)顯示,淘寶已引入3000多位短劇達(dá)人和100多家合作機(jī)構(gòu),日均內(nèi)容曝光量高達(dá)1億次;4月16日下午6點(diǎn)18分，京東劉強(qiáng)東以“采銷東哥AI數(shù)字人”的形式空降京東家電家居、京東超市采銷直播間，開啟自己的直播首秀。數(shù)據(jù)顯示，不到1小時，直播間觀看量超2000萬?！安射N東哥AI數(shù)字人”直播首秀，也拉開了京東正式全力進(jìn)軍內(nèi)容化的序幕。

　　10 鐘薛高創(chuàng)始人已被限高　雪糕刺客終究跌入谷底

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　4月21日，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)CEO鄧慶旭微博內(nèi)容，鐘薛高創(chuàng)始人林盛在被“限高”后，坐了一晚上綠皮火車到北京，他表示，就是賣紅薯也要把債還上。此話一出，不禁有網(wǎng)友調(diào)侃，恐怕以后就要出現(xiàn)“紅薯刺客”了。此前的3月11日，鐘薛高方向記者表示，目前都在正常運(yùn)營中。今年年初，有消息稱，鐘薛高已經(jīng)走上了再創(chuàng)業(yè)的道路，并降低了鐘薛高在2024年的業(yè)績預(yù)期。此前的2023年3月，鐘薛高已實(shí)質(zhì)性地推出平價(jià)產(chǎn)品。

　　鐘薛高成立于2018年，自進(jìn)入市場起就極其善于運(yùn)用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)營銷手段來塑造品牌形象。它采用了極具辨識度的中式瓦片形狀，將中國傳統(tǒng)文化元素與時尚感結(jié)合。相對昂貴的價(jià)格，讓其成為高端雪糕的代表，被稱為“雪糕界的愛馬仕”，成為年輕人爭相打卡的網(wǎng)紅雪糕。然而，樂意與“爭議”共舞的鐘薛高，在2021年卻被“愛買不買”事件徹底推向風(fēng)口浪尖，僅用4天時間就“喜提”6個熱搜，卻鮮有正面聲音。此外，注重品質(zhì)的鐘薛高在品質(zhì)上多次“翻車”，甚至涉嫌虛假宣傳，品牌口碑急轉(zhuǎn)直下。2022年，“雪糕刺客”與“火燒不化”兩場輿論危機(jī)，更是給鐘薛高帶來了“致命一擊”。而鐘薛高真正的問題或許出在資金鏈上。而欠薪、裁員、被人討債……昔日的“雪糕刺客”，日子并不好過。