近日，中國新茶飲品牌“出海”動作頻頻，再次引發(fā)關(guān)注。

7月5日，奈雪的茶首家新加坡門店在樟宜機(jī)場星耀樟宜綜合體正式營業(yè)，這是奈雪的茶繼去年12月泰國曼谷店開業(yè)后第二家海外門店；同一天，當(dāng)?shù)貢r間7月5日，喜茶于法國巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”正式開業(yè)，喜茶成為了首個進(jìn)入法國市場的中國新茶飲品牌……
眾多新茶飲品牌開始轉(zhuǎn)向更為廣闊的國際市場，為何？在“出?！边@條路上，他們面臨的挑戰(zhàn)有哪些？如何破解？

                         NAIXUE樟宜機(jī)場店設(shè)計別致，外擺落座區(qū)設(shè)有約20多個座位。

探尋增量空間

近年來，我國新茶飲企業(yè)數(shù)量不斷增加，整體市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，新興企業(yè)與存量頭部企業(yè)持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)市場可以說是一片紅海。一眾新茶飲品牌在拓寬創(chuàng)新品類、優(yōu)化供應(yīng)鏈體系、引入數(shù)字化技術(shù)等方面發(fā)力的同時，也在不斷向海外市場探尋增量空間。
《2023中國新式茶飲品牌出海報告》顯示，2018年至今，我國新茶飲“出?！崩顺敝饾u形成，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌開啟了“下南洋”“闖歐美”之旅。
“中國新茶飲品牌近年來爭相‘出?！澈笥卸嘀卦?。”中國副食流通協(xié)會飲品分會秘書長、全食展總經(jīng)理王海寧告訴《中國報道》記者，一方面，國內(nèi)市場增長空間逐漸縮小，新茶飲品牌面臨內(nèi)卷化競爭，導(dǎo)致品牌間競爭日趨激烈，中小品牌生存空間被擠壓，創(chuàng)新力和差異化越來越難以實(shí)現(xiàn)。另一方面，資本市場的態(tài)度也趨于冷靜，2022年茶飲賽道的融資總金額相比2021年有所下降，表明頭部品牌已基本完成資本化，行業(yè)走向成熟。同時，茶飲品類的同質(zhì)化現(xiàn)象也日益嚴(yán)重，進(jìn)一步加劇了市場競爭。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少新茶飲品牌“出?！倍及褨|南亞作為首選之地?！爸袊虏栾嬈放圃诤Ｍ馐袌龅母偁幥闆r呈現(xiàn)出多元化和復(fù)雜性，但也有一些優(yōu)勢?！蓖鹾幈硎?，比如東南亞市場成為中國新茶飲品牌‘出海’的首選目的地，這主要是因?yàn)闁|南亞地區(qū)的氣候炎熱，對冷飲需求量大，且文化風(fēng)俗與國內(nèi)相似，大眾具有飲茶習(xí)慣，對新茶飲的接受度較高。此外，東南亞外賣平臺的數(shù)據(jù)顯示，奶茶訂單自2018年以來逐年翻倍式增加，顯示出巨大的消費(fèi)潛力。
與同行集中投入東南亞等亞洲市場不同，不少新茶飲品牌也在探索歐美市場。如喜茶已經(jīng)相繼進(jìn)入了英國、澳大利亞、加拿大、美國等國家和地區(qū)，在倫敦、紐約等高勢能城市開出首店；奈雪的茶在英美等海外市場的首店也將在今年陸續(xù)開出。