中國品牌出海、中國品牌全球化正在跨入提升增效，升級加速的新階段。即使面臨全球經(jīng)濟增長放緩的挑戰(zhàn)，中國全球化品牌50強的品牌力仍然實現(xiàn)了17%的增長，是歷年平均增速的兩倍多。日前，Google攜手凱度發(fā)布《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2024 》榜單及報告顯示，中國全球化品牌的品牌力在過去一年中取得了長足進步。

今年上榜的中國全球化50大品牌主要來自于七大品類，其中，ByteDance（字節(jié)跳動）、Xiaomi（小米）、SHEIN（希音）、Lenovo（聯(lián)想）、Huawei（華為）、AliExpress（速賣通）、Haier（海爾）、TEMU、OPPO、Hisense（海信）等位列前十強。這表明中國品牌全球化持續(xù)加速，成功出海的企業(yè)與品牌更加多元化。
“中國全球化品牌”榜單已連續(xù)8年發(fā)布，利用凱度BrandZ品牌資產(chǎn)評估框架與Google的消費者行為數(shù)據(jù)收集能力，準確衡量海外消費者對正在崛起的中國全球化品牌的感知。聚焦消費者的品牌感知及需求，以凱度品牌力模型為基礎(chǔ)，通過分析品牌的有意義(Meaningful)、差異化(Difference)、活躍度(Salient)三項關(guān)鍵指標，最終得出覆蓋11個市場、15大品類的權(quán)威榜單，被譽為中國企業(yè)走向全球化的重要權(quán)威指南之一。
近年來，中國全球化品牌在贏得新客???的能力提升明顯。Google與凱度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示僅在過去一年，41%購買了中國品牌的海外消費者是?次嘗試這個品牌。許多全球化的中國品牌不僅價格有競爭?，品牌體系內(nèi)的許多其他價值也在海外被?泛認可。事實上，海外消費者選擇中國全球化品牌的原因多種多樣。海外消費者現(xiàn)在愈發(fā)看重價值，并且愿意為所看重的價值付費，愿意為了更好的品牌花費更多。47%的海外消費者放棄了常買的品牌，改換同等或更?價位的其他品牌。這種價值優(yōu)先于價格的消費觀讓更多品牌，特別是中國品牌，進?到海外消費者的品牌考慮范圍之內(nèi)。
中國全球化品牌50強榜單反映了這些品牌在國際市場的成功路徑：有些通過結(jié)構(gòu)型創(chuàng)新，例如SHEIN，SHEIN通過技術(shù)變革，創(chuàng)新升級按需柔性供應(yīng)鏈，大幅提升用戶體驗，為用戶帶來豐富、多元又高性價比的時尚服裝；有些通過迭代式創(chuàng)新，如聯(lián)想、華為，不斷迭代技術(shù)與產(chǎn)品，保障持續(xù)領(lǐng)先地位；有些通過產(chǎn)品系統(tǒng)創(chuàng)新，比如字節(jié)、騰訊，持續(xù)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品吸引用戶，而且建立了彼此連接的生態(tài)系統(tǒng)，提升粘性。
中國全球化品牌50強的成功，再次表明要成為世界性的品牌，不僅要成為國人的最愛，也要成為全世界人民的最愛。中國經(jīng)濟要想保證長遠穩(wěn)定的發(fā)展與提升，最終還是要靠中國企業(yè)立足服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)，以全球視野謀劃和推動發(fā)展，打造更多擁有全球知名品牌形象的典范企業(yè)，向世界貢獻中國品牌的力量。