“洛陽好像有1億人！”每逢假日，當(dāng)龍門石窟人潮如海時(shí)，在洛邑古城裙袂飛揚(yáng)處，逢老君山頂摩肩接踵日，這句看似樸素實(shí)則夸張、輕聲抱怨充滿傲嬌的話語，總會(huì)在呈現(xiàn)洛陽文旅火熱場(chǎng)面的短視頻中刷屏。

洛陽文旅“出圈”爆火，得益于踐行“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”文旅發(fā)展新理念，其背后是4000年歷史文化名城主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維。

當(dāng)“十三朝古都”擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，迭代創(chuàng)新、注重互動(dòng)、用戶至上等思維模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榛臃?、熱情似火、服?wù)周到的文旅實(shí)踐，戳中了游客和網(wǎng)友的癢點(diǎn)，讓洛陽之行成為無數(shù)人的殷切期許和浪漫之約。

顛覆傳統(tǒng)模式 創(chuàng)意迭出

洛陽究竟有多火？先圍觀幾個(gè)洛陽文旅名場(chǎng)面。

“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山頂吃泡面?！卑橹?jié)奏強(qiáng)烈的音樂，隨口念著調(diào)侃話語，順著金頂臺(tái)階漫步而下，短短6秒鐘的視頻，就收到了8000余萬次瀏覽，并獲得了270余萬次點(diǎn)贊。一座“名不見經(jīng)傳”的老君山，一年接待游客450萬人次。

“來一次洛邑古城，赴一場(chǎng)漢服之約?！币鼓唤蹬R，華燈初上，漫步在洛邑古城，上萬名古裝游人穿梭其中，裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面、笑靨嫣然，身著漢服的古裝佳人或倚窗凝思，或憑欄望月，或駐足觀燈，置身其中，仿佛穿越時(shí)空，夢(mèng)回隋唐。僅2024年春節(jié)假期，這里就接待游客125萬人次。

再看一組數(shù)據(jù)，2023年洛陽共接待游客1.35億人次，2024年春節(jié)假期1113.53萬人次，2024年五一假期683.87萬人次，洛陽持續(xù)成為全國熱門旅游城市。

有5000多年文明史、4000多年建城史和1500多年建都史的“十三朝古都”洛陽，是中國最古老的城市之一。龍門石窟、白云山、龍?zhí)洞髰{谷、老君山—雞冠洞旅游區(qū)等5A級(jí)景區(qū)分布其間，白馬寺、洛陽博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館、二里頭夏都遺址博物館等組成文化地標(biāo)群落，不同類型的歷史文化資源和山水自然風(fēng)光在河洛大地齊聚。

但過往一段時(shí)間，文旅名城的發(fā)展也曾陷入瓶頸期，歷史遺存豐富但展示點(diǎn)位不足、吸引力不夠，人們只知曉龍門石窟、白馬寺、關(guān)林等洛陽旅游“老三樣”；文旅業(yè)態(tài)停留在景區(qū)觀光為主，尚未從“旅游城市”轉(zhuǎn)化為“城市旅游”，傳統(tǒng)旅游模式缺乏對(duì)年輕游客的吸引力；牡丹文化節(jié)等節(jié)慶品牌效應(yīng)凸顯，旅游淡旺季分明，未充分發(fā)揮文旅資源富集優(yōu)勢(shì)。

以洛陽新興景區(qū)洛邑古城為例，2017年，依托金元古城墻遺址、文峰塔而建的洛邑古城在老城區(qū)開園，但數(shù)年時(shí)間不溫不火，甚至頗為冷清。如何活化利用歷史資源，推動(dòng)文旅出新出彩，既困擾洛陽，更困擾老城。