白酒品牌牽手咖啡“新貴”、時尚大牌捆綁新茶飲、零售品牌擁抱動漫IP……最近一段時間，越來越多品牌聯(lián)名走進大眾視野，受到消費者廣泛喜愛。不同消費品牌之間的強強聯(lián)合，更好滿足消費者差異化、個性化消費需求，成為消費創(chuàng)新的重要內(nèi)容，是時下關注熱點之一。

我國品牌聯(lián)名創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢良好，已經(jīng)形成可觀的市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國聯(lián)名經(jīng)濟的市場規(guī)模已突破千億元大關，預計2025年這一數(shù)字將接近3000億元。企業(yè)通過加強品牌聯(lián)名創(chuàng)新，創(chuàng)造了許多消費新熱點新話題，吸引了不同興趣愛好消費者的關注。如某咖啡品牌與熱門國產(chǎn)游戲創(chuàng)新推出聯(lián)名合作產(chǎn)品后，激發(fā)了游戲愛好者的購買興趣，相關話題閱讀量明顯增加，產(chǎn)品銷量短時間內(nèi)快速上升。

在肯定創(chuàng)新發(fā)展成績的同時，還要注意到品牌聯(lián)名發(fā)展仍不夠規(guī)范。個別企業(yè)盲目追求熱點推出聯(lián)名產(chǎn)品，脫離消費者實際需求。少數(shù)聯(lián)名產(chǎn)品的質(zhì)量安全沒有得到有效把控，售后服務不夠完善。未來，要在推動不同行業(yè)品牌跨界創(chuàng)新的基礎上，注重提升品牌聯(lián)名商品品質(zhì)，完善針對品牌聯(lián)名的包容審慎監(jiān)管，推動品牌聯(lián)名既創(chuàng)新又規(guī)范，提升國產(chǎn)消費品牌的知名度和美譽度。

推動不同行業(yè)品牌跨界創(chuàng)新。支持零售與文娛、健康、體育等領域品牌企業(yè)研發(fā)跨界聯(lián)名產(chǎn)品和服務，通過多種消費供給組合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，打造主題式、沉浸式消費場景。支持國潮品牌、老字號品牌等企業(yè)開設品牌聯(lián)名專柜，融合歷史文化、中華老字號等文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，打造新型國潮體驗品牌聯(lián)名產(chǎn)品和服務。引導企業(yè)依托不同行業(yè)之間的風格融合，利用數(shù)字化營銷技術和手段不斷增加品牌曝光度，吸引年輕消費群體的關注。

提升品牌聯(lián)名商品品質(zhì)。鼓勵相關企業(yè)針對自身經(jīng)營特點和消費者群體畫像，在充分考慮消費者意愿的基礎上，合理推出差異性強、花樣翻新、品質(zhì)可靠的品牌聯(lián)名商品，避免盲目追求熱點。引導企業(yè)通過優(yōu)化供應鏈管理等方式，加強商品質(zhì)量管控。明確品牌聯(lián)名企業(yè)主體責任，引導企業(yè)為消費者提供退換貨、一鍵報修、在線查驗等便捷式售后服務，提高品牌聯(lián)名商品的認可度和美譽度。

完善針對品牌聯(lián)名的包容審慎監(jiān)管。建立企業(yè)容錯糾錯機制，營造有利于新生事物發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人群匯聚的發(fā)展環(huán)境，充分激發(fā)品牌聯(lián)名創(chuàng)新活力和潛能。鼓勵利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字技術，優(yōu)化和創(chuàng)新監(jiān)管方式，加強對品牌聯(lián)名的動態(tài)監(jiān)控和風險防范。鼓勵企業(yè)針對品牌聯(lián)名商品聯(lián)合開展專利、商標申請，不斷提升企業(yè)自有知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量和水平，增強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識，為品牌聯(lián)名營造良好的商業(yè)發(fā)展環(huán)境。（作者  姜照）