近日，第28屆中國（四川）新春年貨購物節(jié)現(xiàn)場，越野旅行車、人形機器人等科技產(chǎn)品炫酷亮相，吸引眾多消費者圍觀，為以美食、地方特產(chǎn)等唱“主角”的年貨節(jié)增添了新元素。

打造不一樣的年貨節(jié)，是四川抓消費的一個小切片。1月11日至12日召開的全國商務(wù)工作會議，劃定2025年八大商務(wù)工作重點，其中，推進提振消費專項行動被列為首項任務(wù)。而在此前相繼召開的中央經(jīng)濟工作會議、省委經(jīng)濟工作會議，也分別將大力提振消費、挖掘新興消費等放在重要位置。

2025年開年，四川將如何提振消費，推動市場“新”“興”向榮？

以舊換新政策實施以來，四川汽車消費持續(xù)升級。（受訪者供圖）

以舊換新挖潛能

以消費反向推動產(chǎn)業(yè)升級

新年伊始，作為消費領(lǐng)域的大事，四川新一輪消費品以舊換新政策傳出消息：汽車、家電、家裝、電動自行車等產(chǎn)品將接續(xù)補貼政策，確保消費品以舊換新“不熄火”、不斷檔。

1月16日，綿陽市涪城區(qū)蘇寧易購安昌橋門店內(nèi)，長虹家電導(dǎo)購員將最新的促銷活動標(biāo)識掛在了賣場的顯眼處。2024年，在四川家電以舊換新政策的推動下，該門店空調(diào)月均銷量同比增幅2倍以上。借助家電補貼政策接續(xù)的東風(fēng)，該店結(jié)合新春購物熱潮，推出“國補+企業(yè)補貼+現(xiàn)金禮品贈送”三重促銷活動，希望再迎來一波銷售高峰。“商品價格越高，消費者享受的補貼就越多，用同樣的錢可以買到更有品質(zhì)的產(chǎn)品，這是最大的賣點?！痹摰陮?dǎo)購員黃莉說。

讓消費者獲得實惠，帶動商家擴大銷量，只是四川大力開展消費品以舊換新取得的成效之一。在長虹·美菱中國區(qū)營銷總部智能交易中心總監(jiān)金輝看來，開展消費品以舊換新，還產(chǎn)生了一個很大的作用：消費者對中高端產(chǎn)品的需求激增，反向推動生產(chǎn)端加大技術(shù)研發(fā)，加快投放含金量更高的新產(chǎn)品，“既可有效激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新動力，又能帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈同步升級?！?/p>

“與此同時，我們對前端供應(yīng)商也提出新要求，比如電視生產(chǎn)制造需要應(yīng)用更節(jié)能的芯片和玻璃基板，空調(diào)、冰箱需要使用性能更強的變頻芯片；而下游則要加快完善回收體系，打造更具市場競爭力的產(chǎn)品服務(wù)體系?！苯疠x表示。

數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策啟動以來，截至2024年11月，長虹全品類家電終端零售銷售額同比增長65%，其中高端產(chǎn)品銷量同比增長超20%，加速帶動“四川造”向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

汽車、家居家裝方面也正加快形成穩(wěn)定的良性循環(huán)生態(tài)。2024年，理想汽車在成都的總銷量突破2萬臺，排名全國各大城市首位。與此同時，受市場需求帶動，該車企加快推出多個價格區(qū)間的車型，產(chǎn)品體系進一步完善。富森美家居自參與以舊換新以來，先后攜手3000多個家居建材服務(wù)商、工廠、裝企，聯(lián)合推出至高5000元補貼，“不僅客流明顯提升、訂單有所增加，而且同步帶動行業(yè)從工廠側(cè)向商戶側(cè)發(fā)展，新品率占比明顯提升?！备簧兰揖酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人郭昊說。