近日，第28屆中國（四川）新春年貨購物節(jié)現(xiàn)場，越野旅行車、人形機器人等科技產品炫酷亮相，吸引眾多消費者圍觀，為以美食、地方特產等唱“主角”的年貨節(jié)增添了新元素。

打造不一樣的年貨節(jié)，是四川抓消費的一個小切片。1月11日至12日召開的全國商務工作會議，劃定2025年八大商務工作重點，其中，推進提振消費專項行動被列為首項任務。而在此前相繼召開的中央經濟工作會議、省委經濟工作會議，也分別將大力提振消費、挖掘新興消費等放在重要位置。

2025年開年，四川將如何提振消費，推動市場“新”“興”向榮？

以舊換新政策實施以來，四川汽車消費持續(xù)升級。（受訪者供圖）

以舊換新挖潛能

以消費反向推動產業(yè)升級

新年伊始，作為消費領域的大事，四川新一輪消費品以舊換新政策傳出消息：汽車、家電、家裝、電動自行車等產品將接續(xù)補貼政策，確保消費品以舊換新“不熄火”、不斷檔。

1月16日，綿陽市涪城區(qū)蘇寧易購安昌橋門店內，長虹家電導購員將最新的促銷活動標識掛在了賣場的顯眼處。2024年，在四川家電以舊換新政策的推動下，該門店空調月均銷量同比增幅2倍以上。借助家電補貼政策接續(xù)的東風，該店結合新春購物熱潮，推出“國補+企業(yè)補貼+現(xiàn)金禮品贈送”三重促銷活動，希望再迎來一波銷售高峰?！吧唐穬r格越高，消費者享受的補貼就越多，用同樣的錢可以買到更有品質的產品，這是最大的賣點?！痹摰陮з弳T黃莉說。

讓消費者獲得實惠，帶動商家擴大銷量，只是四川大力開展消費品以舊換新取得的成效之一。在長虹·美菱中國區(qū)營銷總部智能交易中心總監(jiān)金輝看來，開展消費品以舊換新，還產生了一個很大的作用：消費者對中高端產品的需求激增，反向推動生產端加大技術研發(fā)，加快投放含金量更高的新產品，“既可有效激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新動力，又能帶動整個產業(yè)鏈、供應鏈同步升級?！?/p>

“與此同時，我們對前端供應商也提出新要求，比如電視生產制造需要應用更節(jié)能的芯片和玻璃基板，空調、冰箱需要使用性能更強的變頻芯片；而下游則要加快完善回收體系，打造更具市場競爭力的產品服務體系。”金輝表示。

數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策啟動以來，截至2024年11月，長虹全品類家電終端零售銷售額同比增長65%，其中高端產品銷量同比增長超20%，加速帶動“四川造”向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

汽車、家居家裝方面也正加快形成穩(wěn)定的良性循環(huán)生態(tài)。2024年，理想汽車在成都的總銷量突破2萬臺，排名全國各大城市首位。與此同時，受市場需求帶動，該車企加快推出多個價格區(qū)間的車型，產品體系進一步完善。富森美家居自參與以舊換新以來，先后攜手3000多個家居建材服務商、工廠、裝企，聯(lián)合推出至高5000元補貼，“不僅客流明顯提升、訂單有所增加，而且同步帶動行業(yè)從工廠側向商戶側發(fā)展，新品率占比明顯提升?！备簧兰揖酉嚓P負責人郭昊說。

讓消費者愿意消費、舒心消費，讓商家企業(yè)積極參與、獲得更好發(fā)展，讓產業(yè)提檔升級更加“順滑”，是四川大力開展以舊換新背后的考量?！巴ㄟ^統(tǒng)籌好消費促進與產業(yè)發(fā)展、政策集成與活動賦能、惠民利民與助企活企、兌付進度與風險管控，努力讓‘工具箱’發(fā)揮最大作用?！鄙虅諒d市場運行與消費促進處相關負責人說。

數(shù)據(jù)是有力證明：2024年，四川消費品以舊換新共拉動消費761億元，綜合拉動比達到1:8.8，對全年限上商品零售額貢獻率達8%，強力支撐消費回升向好。同時，以“貿產融合”重大改革破題，四川加速助推本土企業(yè)上臺階、提能級，2024年實現(xiàn)個轉企2374家、達限升規(guī)502家、帶動新開店468個，一批優(yōu)品優(yōu)質企業(yè)相繼在川設立獨立法人企業(yè)、落戶結算中心或落地項目，新增就業(yè)2.2萬人。

精準定位消費群體

以精細化路線深耕大市場

最近，成都市紅星路步行廣場的戶外巨型大屏上，張惠妹演唱會即將在蓉開唱的海報格外惹眼。

“2024年以來，隨著該商圈設立了部分景點的游客大巴車站點，這里成為各種演藝賽事活動推廣的極佳窗口?！币晃簧虡I(yè)人士分析說。

“演藝經濟”因其不僅可帶來票務收入，還能拉動餐飲、交通、住宿、觀光、休閑等多領域消費，正成為擴大內需、提振消費的新賽道。數(shù)據(jù)顯示，2024年僅成都開展的各類演出就有超2萬場，其中音樂演出5810余場，帶動消費約63.5億元。

瞄準龐大的粉絲群體，2024年12月6日，四川創(chuàng)新推出“味美四川”粉絲暖冬消費季，為跨省入川粉絲定制發(fā)放消費券、酒店打折券、門票，并推出5條全川精品美食美宿打卡路線，有效豐富粉絲群體在川消費體驗。

“變演藝‘流量’為消費‘增量’，線上線下同頻共振促消費，不斷激發(fā)冬日消費市場活力?！鄙虅諒d服務貿易與商貿服務業(yè)處相關負責人介紹，活動啟動以來，商務廳聯(lián)動省級部門、市（州）、協(xié)會、平臺和重點企業(yè)，開展商文旅體康等服務消費促進活動近60場，2024年12月美團平臺四川到店餐飲交易額同比增長30.8%，住宿交易額居全國第2位。

“大熊貓粉絲四川游”活動現(xiàn)場。（四川省商務廳供圖）

隨著春節(jié)消費旺季的到來，四川“寵粉”消費熱度持續(xù)上升。1月10日，南充“千人火鍋宴”啟動；1月17日，自貢鹽幫美食文化體驗季和自貢國際恐龍燈會閃亮登場；此外，全省21市州攜手730多家餐飲商戶共同推出的“團圓飯 幸福年”活動也已火熱開場，全方位點燃消費熱情。

提振消費，不僅僅是抓需求端。2024年12月26日，商務廳牽頭承辦的“天府精品”迎春消費月拉開序幕。這場為期2個多月的促消費活動有一個顯著特點：在聚商氣人氣的同時，更強調服務消費和產業(yè)帶動。對此，商務廳相關負責人表示，除了發(fā)放超10億元的各類惠民大禮包之外，活動期間四川還將集中推出8.6萬款涵蓋文化、旅游、體育、健康等領域服務的消費產品，加快推動以商品消費為主向商品與服務消費并重升級。

就在“天府精品”迎春消費月活動當天，另一場年度重點活動——2024川貨電商節(jié)同步啟動。活動期間，四川聯(lián)動淘寶、京東、盒馬、樸樸等平臺與消費者全渠道互動，既開展促銷活動，又通過送技能、降成本、擴渠道和組織比賽等方式，達到以節(jié)促產、以賽促銷的目的。

“以開展川貨電商節(jié)為契機，未來我們將加大平臺鏈主企業(yè)培育和外引，加快發(fā)展跨境電商、直播電商、即時電商、內容電商等新業(yè)態(tài)新模式，更好推動電商平臺經濟產業(yè)鏈發(fā)展，力爭2025年全省網(wǎng)絡零售額突破萬億元大關?！鄙虅諒d電子商務與信息化處相關負責人說。

2024川渝老字號惠民嘉年華在成都啟動。（四川省商務廳供圖）

新型消費多點開花

消費結構優(yōu)化升級提速

剛“上新”的酒吧LIONWALK·獅子漫步，巧妙融入百老匯的表演情景元素，在網(wǎng)絡社交平臺爆火出圈；天府紅購物中心一改傳統(tǒng)百貨大樓的業(yè)態(tài)模式，目前商場內近50%的店鋪與二次元相關；雅安王崗坪景區(qū)、成都西嶺雪山等一批滑雪玩雪勝地，成為省內外游客競相打卡的熱門場景……

如今，新型消費正在成為四川“點燃”內需的強勁“新引擎”。

什么是新型消費？為什么能爆火？對此，有專家分析表示，新型消費主要是指基于新技術、新業(yè)態(tài)形成的消費行為和消費方式?！霸诩夹g進步、消費群體變化、消費場景創(chuàng)新等因素驅動下，新型消費因更多元豐富的體驗感和高附加值，正通過更多細分消費市場呈現(xiàn)旺盛發(fā)展活力?！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心市場經濟研究所副所長王青認為，消費場景融合化、多元化、科技化，既是消費創(chuàng)新的主要趨勢，也是擴大消費的重要動力。

作為消費結構優(yōu)化升級的“指南針”，新興消費無疑是四川多措并舉持續(xù)培育壯大的重點領域。

“一方面，加快制定政策，今年一季度將及時兌現(xiàn)消費新場景運營、商貿企業(yè)經營增長、傳統(tǒng)服務業(yè)企業(yè)轉型等‘16條’政策，助力企業(yè)大踏步發(fā)展；另一方面，將啟動2025年度消費新場景培育認定，增加低空消費等場景，創(chuàng)新多元化消費場景，讓內需引擎持續(xù)發(fā)動?！鄙虅諒d相關負責人介紹。

首發(fā)經濟作為挖掘消費潛力的另一創(chuàng)新手段，同樣是四川大力提振消費的重點。對此，商務廳流通業(yè)發(fā)展處相關負責人表示，今年將在全力引進品牌首店的同時，打造一批天府首發(fā)新地標和集聚區(qū)，推出“專業(yè)新品發(fā)布季”，拓展“四川造”產品首發(fā)首秀新場景等，從研發(fā)設計、標準制定、生產制造、終端零售等環(huán)節(jié)，全過程、全流程發(fā)力，釋放首發(fā)經濟活力。

“瞄準2025年提振消費專項行動，今年將進一步強化‘政策+活動+場景’三輪驅動，特別是消費品以舊換新將強化高質量導向，更加注重‘拉動效應、貿產融合、惠民為民、提振預期’，努力提升實效，以更大力度的政策措施、更豐富多元的消費促進活動、更具吸引力的新業(yè)態(tài)新場景，全力打造美好生活體驗地，讓消費真正熱起來?！鄙虅諒d相關負責人說。