在我看來(lái)，將這三者運(yùn)用到極致的當(dāng)屬褚橙。一個(gè)品牌的背后不但包含著一個(gè)創(chuàng)業(yè)的勵(lì)志故事，還有一個(gè)跌宕起伏的人生故事。

它把一枚橙子賦予了褚時(shí)健大起大落的人生經(jīng)歷，在產(chǎn)品之外，借由這樣的關(guān)聯(lián)賦予了褚橙文化層面以及價(jià)值觀層面的表達(dá)，最后又以褚時(shí)健的故事來(lái)具象化表達(dá)。

由此，消費(fèi)者購(gòu)買褚橙不僅是因?yàn)槲兜烙卸嗪茫嗟氖窍肫肺逗蛯W(xué)習(xí)褚時(shí)健的那股創(chuàng)業(yè)精神，那股在人生失意時(shí)永不放棄的態(tài)度，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)一種自我激勵(lì)，達(dá)到更好的理想自我。

這就是褚橙區(qū)別普通橙子的核心因素，褚橙濃縮的是褚時(shí)健的人生經(jīng)歷以及從低谷崛起的不服輸?shù)木?。這樣的品牌故事賦予褚橙太多的人格背書(shū)、精神背書(shū)、情懷背書(shū)，產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞是意向之中的事情。

這是講述品牌故事一條有效路徑：找準(zhǔn)品牌核心價(jià)值觀，確立品牌的主題，然后借助一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的品牌故事，通過(guò)一種情感或情緒作為支撐，對(duì)品牌價(jià)值觀進(jìn)行外化表達(dá)。

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品牌如何講好品牌故事？

“羅馬不是一天建成的”，品牌也不是短期內(nèi)能夠形成的，但品牌形象維護(hù)的基本原理卻是相同的。那么品牌如何講好自己的品牌故事呢？

1、從品類、歷史中挖掘獨(dú)特性的品牌故事

任何品牌的誕生都一定有其獨(dú)特之處，需要我們沉下心去慢慢挖掘。對(duì)于品牌故事的來(lái)源，要么來(lái)自于品類的故事，要么來(lái)自于品牌自身的故事。

我們都通過(guò)各種渠道了解過(guò)喬布斯的故事，知道他為了創(chuàng)造蘋(píng)果做了哪些創(chuàng)新和突破，這些故事口口相傳，我們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)，無(wú)不受著這些故事的潛在影響。

其中最為人稱道的當(dāng)屬蒂芙尼，它以愛(ài)與美，浪美和夢(mèng)想為主題風(fēng)靡了近兩個(gè)世紀(jì)。作為一個(gè)珠寶品牌，它充滿了感官的柔美和纖細(xì)的感性，滿足了世界上所有女性的幻想和欲望。

而這一切都是來(lái)源于它將創(chuàng)始人-時(shí)代-鉆石-愛(ài)情一系列的內(nèi)容升華整合為故事性的傳播內(nèi)容。從鉆石的品類出發(fā)，結(jié)合品牌自身的歷史，最終演繹出了獨(dú)一無(wú)二的品牌故事。

因此，故事要與品牌獨(dú)特個(gè)性具有較高的相關(guān)度，且故事的核心情節(jié)描述符合品牌形象定位，才能保證故事的影響力延伸至品牌。

2、從品牌創(chuàng)始人的IP價(jià)值豐富品牌故事

不可否認(rèn)，許多成功的品牌背后都有一個(gè)頗具辨識(shí)度的創(chuàng)始人。而他們恰恰是品牌故事的絕佳來(lái)源。因?yàn)樗麄兊慕?jīng)歷不但具有獨(dú)特性，而且往往富有傳奇色彩。