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曾紅極一時的品牌為什么“消失”了
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1630天前
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最近在知乎的討論熱榜上看到這樣的一個問題：歷史上有哪些紅極一時卻最終“消失”了的產(chǎn)品和品牌。
三十年河?xùn)|，三十年河西。曾經(jīng)紅極一時，但是隨著時間的洪流被抹平的品牌也不在少數(shù)。今天就來盤一盤那些曾經(jīng)很火，但還是沒逃過沒落甚至消失的品牌和產(chǎn)品，以及你不一定知道的背后有傳奇色彩和故事的各種原因。
田七牙膏：擴(kuò)張之禍
田七牙膏廣告經(jīng)常在電視上播出，特別是每晚電視劇開播前總會插入田七的牙膏廣告。畫面總是一家人幸福和樂的畫面，每條廣告都會標(biāo)志性地強(qiáng)調(diào)田七主打中藥成分。
但是2019年被拍賣的田七，絲毫沒有了曾經(jīng)年銷量10億的氣魄。最慘的是，就連拍賣程序，都流拍了，2014年田七已經(jīng)停產(chǎn)。在追求擴(kuò)張速度的同時，從田七牙膏到田七洗衣粉等洗護(hù)用品，因為沒有更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，反而拖累了強(qiáng)項牙膏業(yè)務(wù)。
小霸王：人才流失
小霸王的“靈魂人物”段永平當(dāng)時的洞察是紅白機(jī)這些孩子的游戲機(jī)，到頭來還是家長買的，所以“光玩游戲是走不遠(yuǎn)的”。于是，1993年他創(chuàng)新性地加入了鍵盤，這也就是后來家喻戶曉的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)。精通營銷的段永平砸重金在央視上做廣告，多次成為央視的標(biāo)王。
由于職業(yè)受限，段永平離開了小霸王，帶走了當(dāng)時小霸王的核心高管團(tuán)隊，這些人包括后來OPPO的創(chuàng)始人陳明永、vivo的創(chuàng)始人沈煒和步步高的金志江等6個精兵強(qiáng)將。這批離職員工中，有不少還在日后成為了小霸王的競爭對手，其中就包括金立創(chuàng)始人劉立榮、讀書郎創(chuàng)始人秦曙光。
核心成員出走后，政策限制游戲機(jī)的銷售，也就意味著這個行業(yè)宣布了尾期。2018年4月，小霸王高調(diào)宣布回歸游戲機(jī)市場。然而僅一年后就宣布無力支撐項目進(jìn)行了。
步步高&朵唯手機(jī)：定位
步步高音樂手機(jī)你應(yīng)該還記得，《我在那角落患過傷風(fēng)》配上宋慧喬的盛世美顏。讓人看到手機(jī)就想“打愣打愣打”的旋律。
步步高后來分出了vivo和oppo兩大品牌，步步高音樂手機(jī)因為定位的問題消失在市場上，步步高也很少再以集團(tuán)的概念出現(xiàn)了。
朵唯女性手機(jī)
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