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曾紅極一時的品牌為什么“消失”了
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1632天前
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最近在知乎的討論熱榜上看到這樣的一個問題：歷史上有哪些紅極一時卻最終“消失”了的產(chǎn)品和品牌。
三十年河?xùn)|，三十年河西。曾經(jīng)紅極一時，但是隨著時間的洪流被抹平的品牌也不在少數(shù)。今天就來盤一盤那些曾經(jīng)很火，但還是沒逃過沒落甚至消失的品牌和產(chǎn)品，以及你不一定知道的背后有傳奇色彩和故事的各種原因。
田七牙膏：擴(kuò)張之禍
田七牙膏廣告經(jīng)常在電視上播出，特別是每晚電視劇開播前總會插入田七的牙膏廣告。畫面總是一家人幸福和樂的畫面，每條廣告都會標(biāo)志性地強(qiáng)調(diào)田七主打中藥成分。
但是2019年被拍賣的田七，絲毫沒有了曾經(jīng)年銷量10億的氣魄。最慘的是，就連拍賣程序，都流拍了，2014年田七已經(jīng)停產(chǎn)。在追求擴(kuò)張速度的同時，從田七牙膏到田七洗衣粉等洗護(hù)用品，因?yàn)闆]有更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，反而拖累了強(qiáng)項(xiàng)牙膏業(yè)務(wù)。
小霸王：人才流失
小霸王的“靈魂人物”段永平當(dāng)時的洞察是紅白機(jī)這些孩子的游戲機(jī)，到頭來還是家長買的，所以“光玩游戲是走不遠(yuǎn)的”。于是，1993年他創(chuàng)新性地加入了鍵盤，這也就是后來家喻戶曉的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)。精通營銷的段永平砸重金在央視上做廣告，多次成為央視的標(biāo)王。
由于職業(yè)受限，段永平離開了小霸王，帶走了當(dāng)時小霸王的核心高管團(tuán)隊(duì)，這些人包括后來OPPO的創(chuàng)始人陳明永、vivo的創(chuàng)始人沈煒和步步高的金志江等6個精兵強(qiáng)將。這批離職員工中，有不少還在日后成為了小霸王的競爭對手，其中就包括金立創(chuàng)始人劉立榮、讀書郎創(chuàng)始人秦曙光。
核心成員出走后，政策限制游戲機(jī)的銷售，也就意味著這個行業(yè)宣布了尾期。2018年4月，小霸王高調(diào)宣布回歸游戲機(jī)市場。然而僅一年后就宣布無力支撐項(xiàng)目進(jìn)行了。
步步高&朵唯手機(jī)：定位
步步高音樂手機(jī)你應(yīng)該還記得，《我在那角落患過傷風(fēng)》配上宋慧喬的盛世美顏。讓人看到手機(jī)就想“打愣打愣打”的旋律。
步步高后來分出了vivo和oppo兩大品牌，步步高音樂手機(jī)因?yàn)?strong style="padding: 0px; margin: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;">定位的問題消失在市場上，步步高也很少再以集團(tuán)的概念出現(xiàn)了。
朵唯女性手機(jī)，當(dāng)時舒淇代言，在湖南臺的各種偶像劇里貼廣告，曾經(jīng)也是很多女生心里的白月光。但是從產(chǎn)品誕生的時候就把自己的受眾局限了，電子產(chǎn)品打上性別標(biāo)簽，男性不能用女性專用手機(jī)，女性又不甘心跟男性手機(jī)不同。最終因?yàn)楹诵募夹g(shù)和研發(fā)的缺失逐漸消失于人海。
不管是步步高的音樂手機(jī)，還是朵唯的女性手機(jī)，這產(chǎn)品定位要是偏了，一時的新奇可以創(chuàng)造，但是產(chǎn)品想要延續(xù)和迭代，就很難了。
旭日升冰紅茶：負(fù)債
背背佳&好記星：概念大于產(chǎn)品
但是出自杜國楹之手的產(chǎn)品也有個特點(diǎn)，做不久，打一槍換一個陣地，背背佳和好記星先后被爆出虛假宣傳。這些曾經(jīng)被趨之若鶩的爆款品牌也逐漸消失在我們的視野里了。
聚美優(yōu)品：假貨風(fēng)波
想到陳歐，大家首先想到的是那個火到不能再火的“代言體”。還有就是湖南臺里鋪天蓋地的聚美優(yōu)品廣告。
陳歐憑借聚美成為了紐交所最年輕的上市公司CEO。但是遭遇了“假貨風(fēng)波”打擊之后，同類型平臺的出現(xiàn)，使得聚美優(yōu)品便沒能重新回到原來的風(fēng)光無限。
今年4月，聚美優(yōu)品悄然完成了私有化退市。
快播：你們知道的
時的羅生門事件。
直到今年，快播的商標(biāo)還處在拍賣之中。
網(wǎng)際快車：怪老板
軟件還沒“消失“但我還是想把它列出來，因?yàn)檫@個品牌沒落的原因?qū)嵲谑怯行皞髌妗薄?/span>
作為曾經(jīng)最為流行的下載軟件，這個標(biāo)志肯定曾在大家的電腦軟件里有姓名。據(jù)說后來老板沉迷魔獸世界幾年，期間被迅雷超越。
小護(hù)士洗面奶：死于收購
被歐萊雅收購后，小護(hù)士逐漸銷聲匿跡，和跨國企業(yè)歐萊雅的管理風(fēng)格磨合不洽，可能是后來銷售萎縮的原因之一。
愛多VCD：股權(quán)危機(jī)
愛多VCD以450萬的廣告費(fèi)邀請成龍為其代言，并以8200萬元成為央視天氣預(yù)報后廣告時段電子類標(biāo)王。
但幾年后，愛多爆發(fā)股權(quán)危機(jī)，走向衰敗。
天府可樂：團(tuán)滅
天府可樂在川渝地區(qū)尤其暢銷，口感是淡淡的草藥味的可樂。據(jù)說能夠有效抵抗黃曲霉素的一種物質(zhì)，獨(dú)特的味道和保健功能，甚至讓這款飲料甚至曾經(jīng)被指定為國宴飲料。
1994年與百事正式合資，后連年虧損，有人也在推斷，天府該不會是被下了個套吧。
除了天府可樂，你可能還聽過：
汾煌可樂、天府可樂、昌寧可樂、奧林可樂、非?？蓸?、樂臣可樂、藍(lán)劍可樂、九星可樂、粵冠可樂、銀鷺可樂……20多年的國產(chǎn)可樂之路，可謂一路坎坷。到了現(xiàn)在，我們的選擇還是只有可口和百事。
ofo小黃車：泡沫
僅僅三個月就完成了三輪融資，最高的融資達(dá)到1.3億美元，市場占有率達(dá)到51.2%。而且同年成了估值超10億美元的獨(dú)角獸公司，風(fēng)頭一時無兩。
但是還是那句話，過于快速的膨脹，必定會產(chǎn)生黑色浮沫。不注意維護(hù)修繕車子，內(nèi)部管理體系燒錢過快，讓這個融資無數(shù)的品牌也扛不住，一夜之間，理想國際大廈人去樓空。
小結(jié)
但有句話，放在這里倒是合適，“二世”而亡，不僅是天災(zāi)，更多是品牌內(nèi)憂外患無法解決的矛盾積累的人禍。
如果這其中還有一線生機(jī)的品牌下定決心轉(zhuǎn)型，那么他們的品牌優(yōu)勢就在于曾經(jīng)的故事。當(dāng)這些復(fù)古的品牌能夠以新的方式“重生”，消費(fèi)者或許樂于嘗試這種新鮮的親切感。版權(quán)所有：廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會 Copyright ? 2018-2028 品牌廣元.com；品牌廣元.cn；pinpaigy.com All Rights Reserved.
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