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2020年下半年營銷趨勢猜想
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1632天前
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按照慣例，我年中會做一個營銷盤點(diǎn)和回顧類的內(nèi)容，但由于疫情期間已經(jīng)寫過類似的東西了，我就簡單聊聊下半年以及未來一段時間內(nèi)，我們認(rèn)為的營銷方面的趨勢及變化。
今年上半年品牌無法忽視的營銷話題有兩個，一個關(guān)于B站，一個關(guān)于直播，我們先從這兩個說起，然后再說說別的，比如后疫情的營銷影響之類的。
1、直播帶貨的常態(tài)化
熟悉我們的讀者應(yīng)該知道，我們一直看好直播帶貨，認(rèn)為直播將是未來一種普遍應(yīng)用的信息表達(dá)方式，在營銷方面會成為詳情頁一樣的存在，而店鋪主播，實(shí)質(zhì)上就是線上的銷售員，直播將成為品牌營銷、電商平臺的標(biāo)配。
盡管近期直播帶貨存在過熱現(xiàn)象，也被爆出各種直播帶貨的坑，但這都是行業(yè)發(fā)展過程中的一些必然，并沒有影響我們對直播帶貨的整體積極判斷。根據(jù)我們獲取到的一些品牌方在電商平臺上的數(shù)據(jù)，直播帶貨占不少品牌銷量比重越來越高，增速不減。
直播帶貨當(dāng)然會不斷深化、專業(yè)化、多元化，慢慢形成壁壘和專業(yè)分工，這也是吳曉波等人直播翻車的一個原因，關(guān)于直播我們以后還會專門寫篇文章進(jìn)行更多探討（或者也可以翻翻我們以前的相關(guān)文章），但總體來看，直播如何與內(nèi)容互動、品效如何結(jié)合是短期值得關(guān)注的地方，長期來看，直播也可能會成為一類文娛產(chǎn)品。
我們依舊建議品牌方密切關(guān)注各個平臺的直播政策并加以嘗試，尤其是微信在直播等方面的動靜，當(dāng)然，品牌也需要擺正心態(tài)，直播歸根結(jié)底也只是一種營銷手段，并不能解決本質(zhì)上的品牌問題，更不是萬能藥。
2、B站的破圈與泛化
B站今年的增長大家有目共睹，用戶量的增加會帶來較大的營銷機(jī)遇，畢竟?fàn)I銷的原則就是：用戶在哪，營銷就要覆蓋到哪。高增長的B站，顯然也沒這么快飽和。
我們以前在關(guān)于社區(qū)文化的文章中表達(dá)過，B站的破圈增長，與良好的社區(qū)氛圍不可兼得，這是知乎、豆瓣、貼吧、微博、朋友圈等無數(shù)社區(qū)產(chǎn)品都驗證過的事情，B站也不會例外。但B站官方依舊在堅持社區(qū)文化的維護(hù)，這對品牌方而言，其實(shí)是拉長了適合B站文化內(nèi)容的營銷紅利期。
B站在今年上半年已經(jīng)展示出了營銷潛質(zhì)，典型的案例是釘釘?shù)摹夺斸敱踞敗?，以及近期騰訊的“老干媽事件”視頻及B站動態(tài)。當(dāng)然，朱一旦和回形針的視頻也在B站獲得用戶歡迎。
有意思的是，釘釘和騰訊的B站營銷都是基于公關(guān)危機(jī)事件做的反應(yīng)，可能意味著B站主動制造大眾傳播話題的能力還有欠缺，但非常適合在年輕群體中實(shí)現(xiàn)二次傳播發(fā)酵。但另一個值得注意的是，B站的負(fù)面輿論也容易擴(kuò)散，阿里、騰訊相關(guān)的視頻負(fù)面輿論（彈幕）并不在少數(shù)。整體上來看，B站在全網(wǎng)的傳播能量已經(jīng)不容忽視。
今年上半年品牌無法忽視的營銷話題有兩個，一個關(guān)于B站，一個關(guān)于直播，我們先從這兩個說起，然后再說說別的，比如后疫情的營銷影響之類的。
1、直播帶貨的常態(tài)化
熟悉我們的讀者應(yīng)該知道，我們一直看好直播帶貨，認(rèn)為直播將是未來一種普遍應(yīng)用的信息表達(dá)方式，在營銷方面會成為詳情頁一樣的存在，而店鋪主播，實(shí)質(zhì)上就是線上的銷售員，直播將成為品牌營銷、電商平臺的標(biāo)配。
盡管近期直播帶貨存在過熱現(xiàn)象，也被爆出各種直播帶貨的坑，但這都是行業(yè)發(fā)展過程中的一些必然，并沒有影響我們對直播帶貨的整體積極判斷。根據(jù)我們獲取到的一些品牌方在電商平臺上的數(shù)據(jù)，直播帶貨占不少品牌銷量比重越來越高，增速不減。
直播帶貨當(dāng)然會不斷深化、專業(yè)化、多元化，慢慢形成壁壘和專業(yè)分工，這也是吳曉波等人直播翻車的一個原因，關(guān)于直播我們以后還會專門寫篇文章進(jìn)行更多探討（或者也可以翻翻我們以前的相關(guān)文章），但總體來看，直播如何與內(nèi)容互動、品效如何結(jié)合是短期值得關(guān)注的地方，長期來看，直播也可能會成為一類文娛產(chǎn)品。
我們依舊建議品牌方密切關(guān)注各個平臺的直播政策并加以嘗試，尤其是微信在直播等方面的動靜，當(dāng)然，品牌也需要擺正心態(tài)，直播歸根結(jié)底也只是一種營銷手段，并不能解決本質(zhì)上的品牌問題，更不是萬能藥。
2、B站的破圈與泛化
B站今年的增長大家有目共睹，用戶量的增加會帶來較大的營銷機(jī)遇，畢竟?fàn)I銷的原則就是：用戶在哪，營銷就要覆蓋到哪。高增長的B站，顯然也沒這么快飽和。
我們以前在關(guān)于社區(qū)文化的文章中表達(dá)過，B站的破圈增長，與良好的社區(qū)氛圍不可兼得，這是知乎、豆瓣、貼吧、微博、朋友圈等無數(shù)社區(qū)產(chǎn)品都驗證過的事情，B站也不會例外。但B站官方依舊在堅持社區(qū)文化的維護(hù)，這對品牌方而言，其實(shí)是拉長了適合B站文化內(nèi)容的營銷紅利期。
B站在今年上半年已經(jīng)展示出了營銷潛質(zhì)，典型的案例是釘釘?shù)摹夺斸敱踞敗?，以及近期騰訊的“老干媽事件”視頻及B站動態(tài)。當(dāng)然，朱一旦和回形針的視頻也在B站獲得用戶歡迎。
有意思的是，釘釘和騰訊的B站營銷都是基于公關(guān)危機(jī)事件做的反應(yīng)，可能意味著B站主動制造大眾傳播話題的能力還有欠缺，但非常適合在年輕群體中實(shí)現(xiàn)二次傳播發(fā)酵。但另一個值得注意的是，B站的負(fù)面輿論也容易擴(kuò)散，阿里、騰訊相關(guān)的視頻負(fù)面輿論（彈幕）并不在少數(shù)。整體上來看，B站在全網(wǎng)的傳播能量已經(jīng)不容忽視。
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