當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，新的機遇與固有的風(fēng)險同在，創(chuàng)新的動力與挑戰(zhàn)的壓力并存。在發(fā)展中，每一個企業(yè)都面臨著共同的問題：如何認知誠信對企業(yè)的重要性？信用建設(shè)如何賦能企業(yè)品牌提升？如何使自己的產(chǎn)品成為知名品牌？如何通過品牌信用建設(shè)，承擔(dān)社會責(zé)任，應(yīng)對新挑戰(zhàn)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

9月12日，中國經(jīng)濟信息社、國家廣告研究院聯(lián)合相關(guān)行業(yè)協(xié)會共同舉辦“中國企業(yè)品牌信用價值研討會暨提升計劃發(fā)布會”，新華信用在會上正式發(fā)布品牌信用價值提升計劃，各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及企業(yè)代表就“凝聚信用領(lǐng)跑共謀品牌發(fā)展”的主題共話品牌信用建設(shè)。以凝聚行業(yè)信用發(fā)展共識。

品牌研究中心賦能企業(yè)品牌信用價值建設(shè)

活動上，為全面深入開展品牌信用價值的研究，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合眾智品牌機構(gòu)成立了品牌研究中心。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院品牌研究中心將于2020年12月舉辦“品牌中國，信用為本”主題活動，旨在建設(shè)中國品牌信用強國，助力更多中國品牌提升信用價值，打開世界市場的大門。品牌研究中心將針對2020年度，在品牌信用建設(shè)領(lǐng)域涌現(xiàn)的優(yōu)秀案例，包括地方政府品牌信用建設(shè)、企業(yè)品牌信用建設(shè)、行業(yè)協(xié)會以及個人品牌信用打造等進行評選，并于12月底公布“2020年度金信品牌-中國品牌信用價值典范”優(yōu)秀案例入選名單。該名單將通過新華社、人民日報、中國質(zhì)量萬里行等權(quán)威主流媒體發(fā)布，同時將舉辦論壇頒獎活動。品牌研究中心將在品牌研究、品牌價值評價、品牌識別與挖掘等方面，幫助中國企業(yè)建立自己的品牌信用價值增長機制，將企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新等，凝聚于品牌價值中。

企業(yè)必須嚴守品牌信用底線

從微觀層面來看，企業(yè)的品牌信用價值外在表現(xiàn)為產(chǎn)品的口碑等。企業(yè)若要在激烈的市場競爭中脫穎而出，具備競爭力，品牌信用基礎(chǔ)上的品牌建設(shè)非常重要。

品牌信用是企業(yè)進入市場、獲得消費者認可的門檻和入場券；對于消費者來說，企業(yè)的品牌信用是其選擇消費該產(chǎn)品的保障。一家企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計再好、外型再美觀，如果沒有相應(yīng)的品牌信用，將不會得到消費者的認可。

從宏觀層面看，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌已成為世界各國經(jīng)濟和科研等領(lǐng)域正在搶占的制高點。從這個角度來看，品牌研究中心此舉也將推動中國自主品牌的建設(shè)。而品牌背后，好的品牌信用也是企業(yè)和社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的基石，是助力國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。

改革開放四十余年來，中國經(jīng)濟取得長足發(fā)展。在這一過程中，我國在品牌信用價值和品牌建設(shè)方面也進行了深入探索。品牌信用價值建設(shè)，是國家政策背景下的大勢所趨。