當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，新的機(jī)遇與固有的風(fēng)險同在，創(chuàng)新的動力與挑戰(zhàn)的壓力并存。在發(fā)展中，每一個企業(yè)都面臨著共同的問題：如何認(rèn)知誠信對企業(yè)的重要性？信用建設(shè)如何賦能企業(yè)品牌提升？如何使自己的產(chǎn)品成為知名品牌？如何通過品牌信用建設(shè)，承擔(dān)社會責(zé)任，應(yīng)對新挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

9月12日，中國經(jīng)濟(jì)信息社、國家廣告研究院聯(lián)合相關(guān)行業(yè)協(xié)會共同舉辦“中國企業(yè)品牌信用價值研討會暨提升計(jì)劃發(fā)布會”，新華信用在會上正式發(fā)布品牌信用價值提升計(jì)劃，各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及企業(yè)代表就“凝聚信用領(lǐng)跑共謀品牌發(fā)展”的主題共話品牌信用建設(shè)。以凝聚行業(yè)信用發(fā)展共識。

品牌研究中心賦能企業(yè)品牌信用價值建設(shè)

活動上，為全面深入開展品牌信用價值的研究，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合眾智品牌機(jī)構(gòu)成立了品牌研究中心。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院品牌研究中心將于2020年12月舉辦“品牌中國，信用為本”主題活動，旨在建設(shè)中國品牌信用強(qiáng)國，助力更多中國品牌提升信用價值，打開世界市場的大門。品牌研究中心將針對2020年度，在品牌信用建設(shè)領(lǐng)域涌現(xiàn)的優(yōu)秀案例，包括地方政府品牌信用建設(shè)、企業(yè)品牌信用建設(shè)、行業(yè)協(xié)會以及個人品牌信用打造等進(jìn)行評選，并于12月底公布“2020年度金信品牌-中國品牌信用價值典范”優(yōu)秀案例入選名單。該名單將通過新華社、人民日報、中國質(zhì)量萬里行等權(quán)威主流媒體發(fā)布，同時將舉辦論壇頒獎活動。品牌研究中心將在品牌研究、品牌價值評價、品牌識別與挖掘等方面，幫助中國企業(yè)建立自己的品牌信用價值增長機(jī)制，將企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新等，凝聚于品牌價值中。

企業(yè)必須嚴(yán)守品牌信用底線

從微觀層面來看，企業(yè)的品牌信用價值外在表現(xiàn)為產(chǎn)品的口碑等。企業(yè)若要在激烈的市場競爭中脫穎而出，具備競爭力，品牌信用基礎(chǔ)上的品牌建設(shè)非常重要。

品牌信用是企業(yè)進(jìn)入市場、獲得消費(fèi)者認(rèn)可的門檻和入場券；對于消費(fèi)者來說，企業(yè)的品牌信用是其選擇消費(fèi)該產(chǎn)品的保障。一家企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)再好、外型再美觀，如果沒有相應(yīng)的品牌信用，將不會得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

從宏觀層面看，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌已成為世界各國經(jīng)濟(jì)和科研等領(lǐng)域正在搶占的制高點(diǎn)。從這個角度來看，品牌研究中心此舉也將推動中國自主品牌的建設(shè)。而品牌背后，好的品牌信用也是企業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的基石，是助力國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。

改革開放四十余年來，中國經(jīng)濟(jì)取得長足發(fā)展。在這一過程中，我國在品牌信用價值和品牌建設(shè)方面也進(jìn)行了深入探索。品牌信用價值建設(shè)，是國家政策背景下的大勢所趨。

中國經(jīng)濟(jì)信息社副總裁匡樂成介紹，中國經(jīng)濟(jì)信息社推出新華信用品牌信用價值提升計(jì)劃，旨在向世界傳導(dǎo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展為特征的中國現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，引領(lǐng)并推動價值全球化發(fā)展。未來，新華信用將進(jìn)一步發(fā)布中新社的資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，持續(xù)完善品牌信用價值提升的服務(wù)體系，更好的服務(wù)企業(yè)品牌信用建設(shè)，把國內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)集中在一起，講述品牌的故事，推動品牌信用價值的提升，讓中國企業(yè)越來越國際化、市場化，更多的品牌能夠走向世界。

如何提高品牌信用價值

隨著全球經(jīng)濟(jì)地深入發(fā)展,世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代。所有的品牌建設(shè)都有共同前提，那就是以品牌信用為先。品牌競爭的實(shí)質(zhì)是品牌信用的競爭。

品牌信用已經(jīng)成為企業(yè)商業(yè)活動中重要的無形資產(chǎn)，它與企業(yè)的利潤，企業(yè)的市場環(huán)境，企業(yè)的內(nèi)外資源緊密相關(guān)。同時，這種無形資產(chǎn)會伴隨企業(yè)信用的提高而擴(kuò)大和增值。企業(yè)品牌信用價值的提升，提高了企業(yè)的可信度，使其在資本市場、社會公眾中樹立可信的形象，也將大大節(jié)約市場營銷成本，從而擴(kuò)大企業(yè)的市場價值。

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，必須腳踏實(shí)地，從建設(shè)信用中國入手，發(fā)展中國品牌經(jīng)濟(jì)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，奠定堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)中最為重要的主體，企業(yè)信用是建設(shè)信用中國的重中之重。企業(yè)信用價值的日益完善，是形成有效的國家治理體系、提升國家治理能力的重要環(huán)節(jié)。

中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院院長丁俊杰認(rèn)為，上到國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面、下至企業(yè)銷售層面，品牌建設(shè)都具有重要意義，倡導(dǎo)正確的品牌觀則需要全社會共同努力構(gòu)建完善的品牌信用評價體系。對于企業(yè)而言，提升品牌的信用價值，一是要堅(jiān)持長期發(fā)展的思路，避免急功近利、“立地成佛”的做法；二是要保持品牌的盈利能力；三是要賦予品牌以“承諾價值”，使品牌始終代表企業(yè)對于其品質(zhì)和經(jīng)營理念的承諾。

在2018年中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，中央提出要建立“推動高質(zhì)量發(fā)展”的考核體系，“三個轉(zhuǎn)變”提法也調(diào)整為“推進(jìn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，制造業(yè)大國向制造業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變”。其背后隱現(xiàn)的都是建設(shè)品牌信用價值的訴求。

信用不僅是企業(yè)參與市場經(jīng)濟(jì)的基本要求，也是鑄就品牌影響力的基石。九牧集團(tuán)副總裁嚴(yán)楨認(rèn)為，“品牌即信用，信用即品牌”，“信”是消費(fèi)者對于品牌價值的認(rèn)可和信任，“用”是產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，以“信用”為出發(fā)點(diǎn)的品牌建設(shè)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來真正的流量。

有企業(yè)家稱，提高品牌信用價值，一方面要全面提升企業(yè)管理水平和運(yùn)行質(zhì)量，另一方面要向全球優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，與世界一流企業(yè)合作。同時，國企可以結(jié)合混合所有制改革等形式，與國內(nèi)優(yōu)秀民營企業(yè)合作，促進(jìn)企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。