9月5日，尼爾森發(fā)布的“食藥同源消費(fèi)者認(rèn)知研究白皮書”顯示，今年疫情過后，這一中醫(yī)藥文化所倡導(dǎo)的健康養(yǎng)生概念深受國人追捧，當(dāng)前在國內(nèi)公眾中的認(rèn)知度達(dá)91%。

值得一提的是，好想你進(jìn)軍食藥同源，與同仁堂“藥食同源”頗為近似，只是路徑不同。過往，好想你頻打“健康牌”，其產(chǎn)品體系與此概念多有交集。比如，以核桃、杏仁、巴旦木為代表的“木本糧”系列產(chǎn)品，即是好想你十年前的探路之作。足見，此次好想你進(jìn)軍食藥同源是對“大健康”品牌體系的一次系統(tǒng)性升級，或是重構(gòu)。

重拾健康牌，好想你的出擊點(diǎn)多維且密集。

比如推出的新IP“棗帝”，由華與華公司為新鄭紅棗、好想你品牌包裝設(shè)計(jì)。這是基于新鄭8000年紅棗文化、5000年黃帝文化，經(jīng)過塑形，生成了自帶節(jié)奏和喜感的“棗帝”。紅黃文化交織，動漫擬人化的IP形象，頗具95后年輕人追捧的國潮范兒。

在新產(chǎn)品上，好想你一并發(fā)布了6款新品，包括2020年的戰(zhàn)略性產(chǎn)品健菲菲(姜棗營衛(wèi)顆粒)，以及四款清菲菲系列新品、一款與阿里聯(lián)名設(shè)計(jì)的棗夾核桃新品。健菲菲是好想你十年磨一劍的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，該產(chǎn)品在2010年申請專利，2012年獲河南省工業(yè)和信息化科技成果二等獎。產(chǎn)品以紅棗、生姜為主，輔以桑葉、菊花、百合等原料，輔以糖調(diào)味。在后疫情時(shí)代，無疑是為消費(fèi)者提供了一個(gè)可日常食用的、有助于提升免疫力的紅棗姜飲產(chǎn)品。

在技術(shù)加持上，好想你與中國工程院院士、江南大學(xué)博士生導(dǎo)師陳堅(jiān)達(dá)成合作共識，成立全國紅棗行業(yè)首個(gè)院士工作站，致力于紅棗特需功能、紅棗特色生物制品的研發(fā)。而“食藥同源”正是該工作站未來研發(fā)的一個(gè)重要方向。

新品牌代言人、新IP、新產(chǎn)品、設(shè)院士站……好想你這套組合拳打出的章法、釋放的張力，都直奔一個(gè)清晰目標(biāo)：后疫情時(shí)代，要在國內(nèi)持續(xù)放大的“健康消費(fèi)”“輕食補(bǔ)”市場中謀取重要市場影響力。

【3】“紅棗+沿黃特色農(nóng)業(yè)”，謀取合縱連橫

9月3日的紅棗節(jié)開幕式現(xiàn)場，出現(xiàn)了一個(gè)有意思的場景。

來自山西、陜西、甘肅、內(nèi)蒙古、寧夏等沿黃省份多縣政務(wù)代表及農(nóng)企負(fù)責(zé)人悉數(shù)登臺，將紅豆、山楂、百合、銀耳、芝麻、瓜子等與紅棗匯入“食藥同源”四個(gè)大字之中，“紅棗+沿黃農(nóng)特產(chǎn)”的組合方案由此定型。

今年年初，好想你提出“回歸主業(yè)”的戰(zhàn)略，從此次活動看，好想你無論是產(chǎn)品還是產(chǎn)業(yè)上的“紅棗+”，都愈發(fā)清晰。該公司以起家之本紅棗為圓心，通過科技等手段加持，不斷擴(kuò)大紅棗的邊界和品類?，F(xiàn)場人員注意到，在當(dāng)日活動現(xiàn)場，并不只是沿黃省份農(nóng)企代表，另有北京、福建、海南以及河南本土農(nóng)企出現(xiàn)在現(xiàn)場。