該微博一經(jīng)發(fā)布迅速引起網(wǎng)友及趙麗穎粉絲團圍觀，截至發(fā)稿，#趙麗穎好想你品牌代言人#話題閱讀量已超140萬。

值得注意的是，在9月5日開幕的2020中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游暨第18屆好想你紅棗文化節(jié)上，好想你重磅發(fā)布了紅棗IP“棗帝”，作為首位品牌終身代言人。

“好想你起源于黃帝故里新鄭，每年三月三，國內(nèi)外炎黃子孫紛紛趕往河南新鄭敬拜軒轅黃帝。本次發(fā)布的紅棗IP形象，集8000年紅棗文化和5000年黃帝文化于一體?！碑斕?，好想你副總經(jīng)理石聚領(lǐng)曾經(jīng)向媒體表示，好想你紅棗形象IP的發(fā)布也是老牌新生的一種詮釋，希望用超級符號與品牌諺語，為品牌資產(chǎn)筑基，旨在更好地傳遞好想你這一30年國民品牌內(nèi)涵。

如今簽約趙麗穎，無疑為好想你的品牌資產(chǎn)再度增加新內(nèi)涵。

【2】借疫后“順風(fēng)” ，好想你打出戰(zhàn)略升級組合拳

從好想你最近一系列大動作來看，簽下趙麗穎做品牌代言人，是這家知名的紅棗企業(yè)為“食藥同源”設(shè)計的支點之一。

什么是食藥同源?

簡單理解，即是藥物和食物均來源于自然界，醫(yī)藥從食物中分化而來，二者相輔相成。食物除了具有營養(yǎng)價值，同藥物一樣也具有藥用價值以防治疾病。9月5日，尼爾森發(fā)布的“食藥同源消費者認知研究白皮書”顯示，今年疫情過后，這一中醫(yī)藥文化所倡導(dǎo)的健康養(yǎng)生概念深受國人追捧，當前在國內(nèi)公眾中的認知度達91%。

值得一提的是，好想你進軍食藥同源，與同仁堂“藥食同源”頗為近似，只是路徑不同。過往，好想你頻打“健康牌”，其產(chǎn)品體系與此概念多有交集。比如，以核桃、杏仁、巴旦木為代表的“木本糧”系列產(chǎn)品，即是好想你十年前的探路之作。足見，此次好想你進軍食藥同源是對“大健康”品牌體系的一次系統(tǒng)性升級，或是重構(gòu)。

重拾健康牌，好想你的出擊點多維且密集。

比如推出的新IP“棗帝”，由華與華公司為新鄭紅棗、好想你品牌包裝設(shè)計。這是基于新鄭8000年紅棗文化、5000年黃帝文化，經(jīng)過塑形，生成了自帶節(jié)奏和喜感的“棗帝”。紅黃文化交織，動漫擬人化的IP形象，頗具95后年輕人追捧的國潮范兒。

在新產(chǎn)品上，好想你一并發(fā)布了6款新品，包括2020年的戰(zhàn)略性產(chǎn)品健菲菲(姜棗營衛(wèi)顆粒)，以及四款清菲菲系列新品、一款與阿里聯(lián)名設(shè)計的棗夾核桃新品。健菲菲是好想你十年磨一劍的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，該產(chǎn)品在2010年申請專利，2012年獲河南省工業(yè)和信息化科技成果二等獎。產(chǎn)品以紅棗、生姜為主，輔以桑葉、菊花、百合等原料，輔以糖調(diào)味。在后疫情時代，無疑是為消費者提供了一個可日常食用的、有助于提升免疫力的紅棗姜飲產(chǎn)品。

在技術(shù)加持上，好想你與中國工程院院士、江南大學(xué)博士生導(dǎo)師陳堅達成合作共識，成立全國紅棗行業(yè)首個院士工作站，致力于紅棗特需功能、紅棗特色生物制品的研發(fā)。而“食藥同源”正是該工作站未來研發(fā)的一個重要方向。

新品牌代言人、新IP、新產(chǎn)品、設(shè)院士站……好想你這套組合拳打出的章法、釋放的張力，都直奔一個清晰目標：后疫情時代，要在國內(nèi)持續(xù)放大的“健康消費”“輕食補”市場中謀取重要市場影響力。

【3】“紅棗+沿黃特色農(nóng)業(yè)”，謀取合縱連橫

9月3日的紅棗節(jié)開幕式現(xiàn)場，出現(xiàn)了一個有意思的場景。

來自山西、陜西、甘肅、內(nèi)蒙古、寧夏等沿黃省份多縣政務(wù)代表及農(nóng)企負責(zé)人悉數(shù)登臺，將紅豆、山楂、百合、銀耳、芝麻、瓜子等與紅棗匯入“食藥同源”四個大字之中，“紅棗+沿黃農(nóng)特產(chǎn)”的組合方案由此定型。

今年年初，好想你提出“回歸主業(yè)”的戰(zhàn)略，從此次活動看，好想你無論是產(chǎn)品還是產(chǎn)業(yè)上的“紅棗+”，都愈發(fā)清晰。該公司以起家之本紅棗為圓心，通過科技等手段加持，不斷擴大紅棗的邊界和品類?，F(xiàn)場人員注意到，在當日活動現(xiàn)場，并不只是沿黃省份農(nóng)企代表，另有北京、福建、海南以及河南本土農(nóng)企出現(xiàn)在現(xiàn)場。

“紅棗+”戰(zhàn)略，與既往“星火計劃”一脈相承。

先從產(chǎn)品上看，好想你在“紅棗+”健康食品領(lǐng)域，加強大單品和潛力新品的打造，確保紅棗核心品類穩(wěn)增長。在產(chǎn)品研發(fā)上，好想你將依托其凍干等技術(shù)優(yōu)勢，拓展“紅棗+”特色農(nóng)產(chǎn)品體系，采取差異化發(fā)展戰(zhàn)略，滿足餐飲連鎖化和生活便捷化的市場需求。

如新推出的健菲菲，正是好想你貫徹“紅棗+”戰(zhàn)略，聚焦主業(yè)、做大主業(yè)，通過不斷拓展以紅棗為核心的產(chǎn)品外延，提升好想你的行業(yè)地位和市場競爭力。

不僅如此，好想你對既有“星火計劃”加以迭代升級，其以沿黃地區(qū)當?shù)卣疄閷?dǎo)向，由當?shù)佚堫^企業(yè)牽頭，好想你提供品牌、系統(tǒng)、數(shù)據(jù)、影響等多方面賦能支持和運營，中臺連接、數(shù)據(jù)共享、線上線下互聯(lián)互通，形成以專賣店為核心，以體驗、購物、前置倉、社群、配送、提貨為功能的“一店千品、一品千店”新模式。其中，好想你方面借助其產(chǎn)品、渠道、用戶、品牌的勢能，與其他縣域店面互聯(lián)互通、有機融合，構(gòu)建全國性、專業(yè)性地域市場平臺。