如何在疫情壓力下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)？如何打造一流品牌？如何推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變？在今日啟幕的“2020中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”上，與會(huì)專家表示，身處以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局之下，中國(guó)品牌提質(zhì)升級(jí)的步伐應(yīng)不斷加速。

               2020中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)

品牌認(rèn)可亟待提升

“當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，無(wú)疑，全球已進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代?！敝袊?guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均說(shuō)。

然而作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)內(nèi)品牌的世界美譽(yù)度和享有的關(guān)注度卻不盡如人意。

在《財(cái)富》公布的2019年世界企業(yè)500強(qiáng)名單上，中國(guó)有129家企業(yè)入圍；而在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2019年世界品牌500強(qiáng)名單中，中國(guó)僅有40家企業(yè)入圍。

  中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均

劉平均介紹，在美國(guó)主導(dǎo)發(fā)布的一份“世界品牌一百?gòu)?qiáng)”榜單中，美國(guó)品牌長(zhǎng)期占據(jù)一半以上規(guī)模（50至52個(gè)），而我國(guó)僅有華為一個(gè)品牌入圍，且排名相對(duì)靠后。這不僅與我國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位不相稱，也不匹配全球第一大貿(mào)易國(guó)的地位。

“我國(guó)振華港機(jī)已經(jīng)占有國(guó)際市場(chǎng)85%的份額，卻仍然入不了該榜單設(shè)置的門(mén)檻。”在劉平均看來(lái)，加強(qiáng)我國(guó)的品牌建設(shè)已迫在眉睫。

目前中國(guó)企業(yè)正實(shí)現(xiàn)由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益提升，由價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈高端的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要保障，它既是企業(yè)配置資源和開(kāi)拓市場(chǎng)的重要手段，也是企業(yè)提高附加值，形成市場(chǎng)溢價(jià)能力的重要砝碼。擁有差異化和高水準(zhǔn)的品牌優(yōu)勢(shì)，正日益成為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

多措并舉是關(guān)鍵

而在當(dāng)前形勢(shì)下，應(yīng)該如何加強(qiáng)品牌建設(shè)？如何提高國(guó)內(nèi)品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，打造一批效率領(lǐng)先、效益領(lǐng)先和品質(zhì)領(lǐng)先的世界級(jí)品牌？

綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)張玉良直言，把一流品質(zhì)和質(zhì)量作為樹(shù)立品牌的基石是重中之重。應(yīng)始終堅(jiān)持客戶至上，重視消費(fèi)者感受，把不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量作為企業(yè)發(fā)展的價(jià)值追求。堅(jiān)持精益求精，使產(chǎn)品和服務(wù)，成為經(jīng)得起客戶挑剔、經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的精品。

“先在中國(guó)境內(nèi)把企業(yè)做好，你才能走向世界?！比珖?guó)政協(xié)委員、全國(guó)工商聯(lián)常委、月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏也表示。

“中國(guó)制造”“中國(guó)建造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，也需把自主創(chuàng)新作為培育品牌的內(nèi)核，同時(shí)把品牌價(jià)值作為衡量創(chuàng)新成效的重要標(biāo)準(zhǔn)。