9月23日-25日，由新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、國務(wù)院國資委新聞中心等單位共同舉辦的“2020中國品牌日系列活動”在上海舉行。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均在24日舉行的“2020中國品牌建設(shè)高峰論壇”上表示，要不斷提升集群品牌價值，區(qū)域品牌價值，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的品牌引領(lǐng)作用，優(yōu)化“雙循環(huán)”格局，早日實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國，跨入品牌經(jīng)濟(jì)時代。

              中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均致辭

劉平均說，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌定位時代，當(dāng)前我國品牌建設(shè)已經(jīng)取得了三個方面重要成果。一是品牌評價的突破。2013年，中國率先提出了品牌價值除“有形資產(chǎn)”外，還應(yīng)包含“質(zhì)量”和“服務(wù)”兩個評價指標(biāo)，得到了美國和德國的認(rèn)可與支持，德國補(bǔ)充了“技術(shù)創(chuàng)新”，美國補(bǔ)充了“無形資產(chǎn)”。經(jīng)過兩年多的深入交流，中、美、德三個國家形成了品牌價值由“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)”組成的“五要素”理論，得到世界各國的認(rèn)可與支持。中國作為“五要素”品牌價值發(fā)展理論的創(chuàng)始國家，獲得了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會ISO/TC 289秘書國地位，秘書國永久不變。我國獲得秘書國地位之后，組織制定品牌評價的國際標(biāo)準(zhǔn)，歷時五年，品牌評價的國際主標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671：2019《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》于2019年正式頒布實(shí)施。我國在獲得秘書國地位的基礎(chǔ)上，又進(jìn)一步掌控了品牌評價的國際話語權(quán)。

二是我國基本建立了“科學(xué)，公正，公開，公認(rèn)”的品牌價值評價機(jī)制。2014年，我國成功推動國際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立品牌評價技術(shù)委員會，并擔(dān)任秘書國之后，同年6月，國務(wù)院明確要求推動形成具有“中國特色的品牌價值評價機(jī)制”，遵循“品牌要在市場競爭中產(chǎn)生，品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的準(zhǔn)則。經(jīng)過多年的努力，目前我國已經(jīng)頒布了30個品牌評價的國家標(biāo)準(zhǔn)。

三是中國品牌價值有了大幅度的提升。2018年-2019年間，中國品牌價值增長40.4%，達(dá)到19.5萬億美元，增長速度全球第一。

同時，劉平均也指出，我國品牌建設(shè)雖然取得了階段性成果，但是品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。下一階段重點(diǎn)工作是貫徹十九大“培育若干世界級先進(jìn)制造業(yè)集群”的重要精神，大力培育行業(yè)性、區(qū)域性品牌，強(qiáng)化品牌研究、品牌設(shè)計(jì)、品牌定位、品牌交流，推動中國品牌走向世界。一是培育國際優(yōu)勢品牌集群，推動中國品牌走向全球。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會建立了品牌集群工作委員會，對新成立的品牌集群方案進(jìn)行論證和審批，目前已經(jīng)成立的