9月23日-25日，由新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國品牌建設促進會、國務院國資委新聞中心等單位共同舉辦的“2020中國品牌日系列活動”在上海舉行。中國品牌建設促進會理事長劉平均在24日舉行的“2020中國品牌建設高峰論壇”上表示，要不斷提升集群品牌價值，區(qū)域品牌價值，發(fā)揮經濟高質量發(fā)展的品牌引領作用，優(yōu)化“雙循環(huán)”格局，早日實現(xiàn)品牌強國，跨入品牌經濟時代。

              中國品牌建設促進會理事長劉平均致辭

劉平均說，全球已經進入品牌定位時代，當前我國品牌建設已經取得了三個方面重要成果。一是品牌評價的突破。2013年，中國率先提出了品牌價值除“有形資產”外，還應包含“質量”和“服務”兩個評價指標，得到了美國和德國的認可與支持，德國補充了“技術創(chuàng)新”，美國補充了“無形資產”。經過兩年多的深入交流，中、美、德三個國家形成了品牌價值由“質量、服務、技術創(chuàng)新、有形資產、無形資產”組成的“五要素”理論，得到世界各國的認可與支持。中國作為“五要素”品牌價值發(fā)展理論的創(chuàng)始國家，獲得了國際標準化組織品牌評價技術委員會ISO/TC 289秘書國地位，秘書國永久不變。我國獲得秘書國地位之后，組織制定品牌評價的國際標準，歷時五年，品牌評價的國際主標準ISO 20671：2019《品牌評價 基礎和原則》于2019年正式頒布實施。我國在獲得秘書國地位的基礎上，又進一步掌控了品牌評價的國際話語權。

二是我國基本建立了“科學，公正，公開，公認”的品牌價值評價機制。2014年，我國成功推動國際標準化組織成立品牌評價技術委員會，并擔任秘書國之后，同年6月，國務院明確要求推動形成具有“中國特色的品牌價值評價機制”，遵循“品牌要在市場競爭中產生，品牌最終要被消費者認可”的準則。經過多年的努力，目前我國已經頒布了30個品牌評價的國家標準。

三是中國品牌價值有了大幅度的提升。2018年-2019年間，中國品牌價值增長40.4%，達到19.5萬億美元，增長速度全球第一。

同時，劉平均也指出，我國品牌建設雖然取得了階段性成果，但是品牌建設任重道遠。下一階段重點工作是貫徹十九大“培育若干世界級先進制造業(yè)集群”的重要精神，大力培育行業(yè)性、區(qū)域性品牌，強化品牌研究、品牌設計、品牌定位、品牌交流，推動中國品牌走向世界。一是培育國際優(yōu)勢品牌集群，推動中國品牌走向全球。中國品牌建設促進會建立了品牌集群工作委員會，對新成立的品牌集群方案進行論證和審批，目前已經成立的