上班沒時(shí)間看書，下了班去菜市場閱讀。

當(dāng)當(dāng)說沒啥不可以的。

繼流動圖書館之后，9月24日-9月30日，當(dāng)當(dāng)首度跨界盒馬，菜市場搖身一變 「精神糧倉」，以此連接「閱讀」與「食物」，依托生鮮場景給大眾提供一個(gè)新的閱讀入口。

令人沉浸與流連其中的書籍尋寶，故事化的主題陳列、應(yīng)季的軟香新米……別懷疑，這里有人間煙火，也有詩和遠(yuǎn)方。

跟隨「精神糧倉」的場景語言，買菜都可以成為大眾最新的時(shí)髦打卡方式；同時(shí)這種「書菜配」的背后，也能為品牌探究如何實(shí)現(xiàn)從「以產(chǎn)品為中心的傳播邏輯」到「以用戶為中心的連接邏輯」提供一些啟發(fā)。

把「精神糧倉」搬進(jìn)菜市場

拓寬閱讀場景新邊界

既要妙用商超空間，也不能讓用戶感到只是物料的違和堆砌，而是能把實(shí)體店鋪的空間規(guī)劃與閱讀趣味新發(fā)現(xiàn)環(huán)環(huán)相扣，還要串聯(lián)起當(dāng)當(dāng)「閱讀丈量世界」的一貫訴求并最大程度覆蓋不同圈層，這恐怕是當(dāng)當(dāng)做「精神糧倉」快閃店規(guī)劃案最大的挑戰(zhàn)了。

最終這個(gè)挑戰(zhàn)的解決方案，落到 破圈覆蓋之上，當(dāng)當(dāng)走出電商平臺限制，用「書菜配」激活大眾生活氣息濃厚的菜市場場景，利用故事化的視覺符號與強(qiáng)代入感的內(nèi)容沖擊力，在閱讀與不同圈層用戶之間搭建了一個(gè)強(qiáng)鏈接。

落到 閱讀滲透生活方式之上，則借力沉浸式的互動設(shè)置以及從用戶的生活情境出發(fā)的體驗(yàn)細(xì)化，把菜市場這個(gè)生活觸點(diǎn)打透，把當(dāng)當(dāng)閱讀生活方式符號的錨植入不同代際用戶群的心中。

① 故事化的視覺符號，更有代入感的文字滋味

這座格外引人注目的「精神糧倉」，處處藏著當(dāng)當(dāng)?shù)那伤肌?/span>

走到調(diào)料區(qū)，英國作家扶霞·鄧洛普的 「花椒相當(dāng)于香料世界的跳跳糖」猶如一枚游戲彩蛋，讓人忍不住嘴角上揚(yáng)。

逛到蔬菜區(qū)，二混子的 「多吃深色蔬菜，手握青春底牌」，讓人忍不住往購物車?yán)锒嗳麕装焉钌卟恕?/span>

來到冷凍區(qū)，和姜老刀的 「我們拼命的工作，只為想吃口肉」這種說到心窩子里的文字相遇，手里的五花肉也被賦予了精神寄托的屬性。

沒想到，日常的價(jià)格折扣數(shù)字沒絆住「精神糧倉」的 共情思維，這種為每一類商品設(shè)計(jì)一個(gè)能 道出情感故事的情境符號相當(dāng)應(yīng)景，迅速拉近用戶和美食文學(xué)的距離。

讓身處其間的用戶，仿佛買到的不只是一種食材，而是一種 飲食哲學(xué)和生活趣味。