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        長(zhǎng)假歸來話營(yíng)銷:這些產(chǎn)品的熱銷,竟都與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗有關(guān)
        來源:首席品牌官 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1546天前 | 6270 次瀏覽 | 分享到:
        品牌寄生的關(guān)鍵,就是要找到主流生活習(xí)慣的一些符號(hào)、儀式和詞語,然后牢牢占據(jù)它們。讓大眾看見這一符號(hào),就如同看見了紅綠燈,在心里形成“可行”、“禁止”一般的直覺心理反饋。

        這也是有人遇到困難時(shí),常去求神問卦、算命、抽簽、測(cè)字、相面、降仙以求解脫的原因所在。

        人們的生活離不開這種“儀式性”的需求,人們積極參與到這些非理性的習(xí)俗里,因?yàn)樗o我們一種歸屬感,尤其在如今這個(gè)不安定、每天都在變化的世界中。

        所以我們可以看見無論是聰明的營(yíng)銷人員的創(chuàng)意,還是延續(xù)了幾個(gè)世紀(jì)的傳統(tǒng),幾乎所有的慶典都以儀式為核心。

        然而所有的信仰營(yíng)銷,實(shí)則都是超級(jí)符號(hào)理論的一種另類運(yùn)用方式,都離不開對(duì)于傳統(tǒng)文化的深度理解。

        傳統(tǒng)文化是信仰的立足之源,脫離了傳統(tǒng)文化,所有的信仰也就沒有了可信的可能。

        注釋:

        ① 貨架思維:超級(jí)符號(hào)原理中所指的貨架,并不是我們所理解的狹義的貨架概念。而是指商品或品牌的信息,和消費(fèi)者發(fā)生溝通的地方。因此,只要能搶占注意力,達(dá)到廣告作用的都是貨架。

        ② 群魚實(shí)驗(yàn):某種群居的魚,他們總朝著一個(gè)方向前進(jìn),研究者將一條魚的腦袋砍掉了,雖然頭被砍了,但這條魚還能游一會(huì)兒,而且游動(dòng)時(shí)非常瘋狂,雜亂無章;但有意思的是,這群魚會(huì)跟著這條沒有頭顱的魚行動(dòng),于是他們整體上顯得非常瘋狂。

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