事實(shí)上，對(duì)于零售企業(yè)來說，自有品的產(chǎn)生和發(fā)展有著歷史的必然性，是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。日本著名流通理論學(xué)家久保村隆佑曾說，“一個(gè)零售商如果不開發(fā)自己的品牌，就不能算真正地進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)”，直白地說明了這一點(diǎn)。

為什么這么說？

自有品牌是化妝品店尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的結(jié)果。零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)自有品牌，由于節(jié)省了中間環(huán)節(jié)和交易成本，可以獲得較大的利潤(rùn)空間。而在化妝品店領(lǐng)域，自有品牌的高利潤(rùn)是支撐門店進(jìn)一步發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

自有品牌也是門店不斷壯大的結(jié)果。零售企業(yè)自身也是一個(gè)品牌，有著號(hào)召力和影響力，這種號(hào)召力和影響力隨著門店的壯大也增強(qiáng)，自有品牌是將這種影響力變現(xiàn)的行之有效的手段。

自有品牌還是化妝品店追求差異化的結(jié)果。門店之間、線下與線上之間的品牌和產(chǎn)品缺乏差異化，大打價(jià)格戰(zhàn)，是近年來化妝品店渠道面臨的緊迫問題。當(dāng)原有的渠道品牌區(qū)域保護(hù)在很大程度上被電商乃至流通貨打破，化妝品連鎖這一盤貨如何具備差異化和獨(dú)特的吸引力？自有品牌成為了一個(gè)必然的選擇。

自有品牌同時(shí)也是化妝品制造業(yè)持續(xù)發(fā)展進(jìn)步、生產(chǎn)力水平持續(xù)提高的結(jié)果。豐富多樣、水平先進(jìn)以及能夠充分滿足柔性化生產(chǎn)的化妝品制造業(yè)，對(duì)化妝品店的自有品牌發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。而挖掘自有品牌這樣一座富礦，也是化妝品制造業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的內(nèi)生需求。

進(jìn)化論里有一個(gè)生態(tài)位的概念。只要出現(xiàn)了這個(gè)生態(tài)位，比如樹林中的吃昆蟲一族，就一定有一個(gè)物種來占領(lǐng)這個(gè)位置——我們知道，后來是鳥類占據(jù)了這個(gè)生態(tài)位。

對(duì)于化妝品店來說，高性價(jià)比、高利潤(rùn)，同時(shí)不需要太高的品牌知名度的商品，就是在門店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中一直存在的一個(gè)巨大的生態(tài)位。填補(bǔ)這個(gè)生態(tài)位的最佳物種，毫無疑問就是自有品牌。

而隨著線上沖擊影響以及化妝品制造業(yè)*的進(jìn)一步發(fā)展，不僅僅是金甲蟲等自有品牌經(jīng)營(yíng)的老手，越來越多的百強(qiáng)化妝品連鎖開始涉足自有品牌。而那些規(guī)模較小、暫時(shí)沒有能力做自有品牌的化妝品店，也在采用共享品牌或者參股的方式，加入到這場(chǎng)自有品牌之春中來。

這燎原的火苗燃燒開來，便不會(huì)再熄滅。