今年年初，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了不少行業(yè)和企業(yè)的商業(yè)計(jì)劃，同時(shí)也放大了電商企業(yè)協(xié)調(diào)資源、技術(shù)賦能的作用，給電商行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。日前，商務(wù)部發(fā)布《2020年前三季度網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)8.01萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.7%。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.8%。

疫情改變了消費(fèi)場(chǎng)景，在直播電商、電商助農(nóng)等新業(yè)態(tài)的帶動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品供給和消費(fèi)迅速向線上轉(zhuǎn)移，下沉市場(chǎng)因此展現(xiàn)出日益強(qiáng)大的生機(jī)和活力。提起農(nóng)村電商，很容易使人聯(lián)想起拼多多。作為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，深耕農(nóng)產(chǎn)品“內(nèi)循環(huán)”的拼多多交出了一份傲人的成績(jī)單：11月12日，拼多多2020年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，本季度拼多多營(yíng)收為142.098億元，同比增長(zhǎng)89%，首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。

實(shí)際上，拼多多能取得這樣的成績(jī)并不令人感到意外。今年以來(lái)，在 " 雙循環(huán) " 的新發(fā)展格局下，拼多多先后推出了抗疫助農(nóng)、助力外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷等系列舉措，并與廣東、江蘇、浙江、福建等中國(guó) 20 多個(gè)制造業(yè)主產(chǎn)區(qū)開(kāi)啟深化合作。隨著用戶規(guī)模的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以 " 拼 " 為核心的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，正由中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)傳導(dǎo)至供給側(cè)，推動(dòng)包括農(nóng)產(chǎn)品分銷、品牌建設(shè)等在內(nèi)的傳統(tǒng)模式發(fā)生顛覆式變革，使得平價(jià)高質(zhì)的商品，成為內(nèi)需消費(fèi)的主流。

在全球經(jīng)濟(jì)因疫情影響而充滿不確定性的背景中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“獨(dú)善其身”創(chuàng)造了舉世矚目的成就，這不僅得益于 " 雙循環(huán) " 的新發(fā)展格局，而且離不開(kāi)廣大電商企業(yè)的助力?！皟?nèi)循環(huán)”過(guò)程中，消費(fèi)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力日益凸顯，對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅要提供性價(jià)比高的產(chǎn)品，而且要了解并滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求——面對(duì)太多可替代性選擇，將商品和服務(wù)的決定權(quán)還給消費(fèi)者，而不是企業(yè)一廂情愿“越俎代庖”，代表著提振消費(fèi)意愿的趨勢(shì)。疫情期間，直播電商成為消費(fèi)市場(chǎng)“新風(fēng)口”，令人眼前一亮。其實(shí)，“貨找人”正是拼多多一以貫之的做法，實(shí)踐證明，這也是消費(fèi)轉(zhuǎn)型的必由之路。

今年雙11，主流電商平臺(tái)上進(jìn)入爆款排名的新國(guó)貨品牌，無(wú)論數(shù)量還是規(guī)模都遠(yuǎn)超往年。在喜提佳績(jī)的同時(shí)，多數(shù)商家都痛感“流量成本太高”。究其原因，主流電商的傳統(tǒng)模式是“人找貨”，商家想要獲取大量曝光，就必須重金投入購(gòu)買資源位。相比起“燒錢”支撐下的品牌構(gòu)建，“貨找人”致力于通過(guò)對(duì)高性價(jià)比的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)分層，從而觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，實(shí)現(xiàn)新品牌構(gòu)建。以滿足需求為前提，以精準(zhǔn)服務(wù)為核心，“去中心化”正在不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的內(nèi)容和形式，重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)新秩序。短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)新勢(shì)力的興起，無(wú)不得益于此，拼多多的強(qiáng)勢(shì)崛起同樣并不令人感到意外。