過(guò)去提到山東煙臺(tái)，人們第一印象是云煙飄渺、靈氣悠悠的蓬萊勝境，抑或是口耳相傳的八仙過(guò)海傳說(shuō)。而如今，煙臺(tái)蘋(píng)果、煙臺(tái)大櫻桃、張?jiān)Ｆ咸丫频绕放圃缫羊懵曋型猓蔀闊熍_(tái)新的城市名片。近年來(lái)，煙臺(tái)將品牌建設(shè)作為落實(shí)新發(fā)展理念、推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要抓手，政策引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、龍頭帶動(dòng)三大發(fā)展戰(zhàn)略助推煙臺(tái)品牌漸有靈氣。

名品薈萃，成就品牌優(yōu)勢(shì)

一方水土養(yǎng)一方人，每座城市都有獨(dú)特的文化基因。作為擁有豐富歷史文化積淀的海濱之城，煙臺(tái)如何發(fā)掘自身的城市特質(zhì)？如何利用優(yōu)勢(shì)資源助力品牌建設(shè)？

摸索中，煙臺(tái)逐漸找到了答案。受益于得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，煙臺(tái)的農(nóng)副產(chǎn)品因高產(chǎn)高質(zhì)享譽(yù)世界。煙臺(tái)蘋(píng)果作為煙臺(tái)農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，至今已有140多年的種植歷史，連續(xù)12年被評(píng)為中國(guó)果業(yè)第一品牌。2019年，煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)量、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)分別占到全國(guó)的四成、五成和六成，全國(guó)每10瓶葡萄酒就有4瓶來(lái)自煙臺(tái)。

除蘋(píng)果和葡萄酒之外，煙臺(tái)大櫻桃、萊陽(yáng)梨、萊州梭子蟹、龍口粉絲、煙臺(tái)海參等品牌也因優(yōu)良品質(zhì)漸漸為人熟知。它們成為展現(xiàn)煙臺(tái)文化內(nèi)涵的重要符號(hào)。

煙臺(tái)是中國(guó)近代工業(yè)的發(fā)祥地之一。在這片土地上，誕生了張?jiān)Ｆ咸丫?、北極星鐘表、煙臺(tái)啤酒、三環(huán)鎖等眾多百年老字號(hào)，它們至今仍然擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和影響力。

憑借著百余年來(lái)沉淀的經(jīng)驗(yàn)，如今的“煙臺(tái)造”在多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果。與人們生活息息相關(guān)的魯花、龍大、喜旺、玲瓏，代表祖國(guó)出征的“大國(guó)重器”——中集來(lái)福士的藍(lán)鯨一號(hào)、藍(lán)鯨二號(hào)，全球最大的異氰酸酯制造企業(yè)萬(wàn)華化學(xué)。眾多拳頭品牌讓“煙臺(tái)造”生機(jī)十足。

政府充當(dāng)品牌培育“助推器”

品牌帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)澎湃，這讓煙臺(tái)看到了品牌的力量。煙臺(tái)市委常委、宣傳部長(zhǎng)于永信說(shuō)：“品牌凝聚匠心、品牌彰顯價(jià)值，它是企業(yè)的靈魂，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是一座城市參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源?！睙熍_(tái)市委、市政府圍繞“培育煙臺(tái)品牌，打造品牌煙臺(tái)”的主題，在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力。

“政府應(yīng)全力當(dāng)好品牌引領(lǐng)的助推器?！庇谟佬耪f(shuō)，3年來(lái)，煙臺(tái)加大了對(duì)創(chuàng)新平臺(tái)、優(yōu)秀企業(yè)和產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)力度，共發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)化資助資金2300余萬(wàn)元，知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展專項(xiàng)資金2150余萬(wàn)元，極大夯實(shí)了企業(yè)品牌創(chuàng)建根基。

打造品牌效應(yīng)，傳播和推介是不可缺少的一環(huán)。煙臺(tái)策劃舉辦了一系列的品牌推介會(huì)和研討會(huì)，將品牌宣傳納入城市的整體形象推介中。此外，煙臺(tái)鼓勵(lì)企業(yè)深入挖掘品牌內(nèi)在價(jià)值，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體講好品牌故事，傳播品牌文化，提升優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和品牌在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。

創(chuàng)新為品牌發(fā)展賦能

要真正提升品牌影響力，還得靠企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)上下功夫。這一點(diǎn)，喜旺深有體會(huì)。作為第一家走出國(guó)門(mén)建廠的肉食加工企業(yè)，喜旺用質(zhì)量贏得了消費(fèi)者口碑和國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。喜旺集團(tuán)副總經(jīng)理侯世松說(shuō)：“為了嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，自1996年成立至今，喜旺堅(jiān)持連鎖店直營(yíng)銷(xiāo)售，山東全省2000多家連鎖店全部由喜旺集團(tuán)統(tǒng)一管理?！?/span>

由傳統(tǒng)中成藥起家的榮昌制藥，在扎實(shí)做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，不斷自主創(chuàng)新，研制出一系列具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和重大臨床價(jià)值的生物新藥?！霸趪?guó)內(nèi)爭(zhēng)做成本低、賺錢(qián)快的仿制藥的熱潮下，我們還是要做自己的東西，實(shí)現(xiàn)生物藥從‘0’到‘1’的突破。”榮昌生物品牌部執(zhí)行總監(jiān)孫淼說(shuō)。

為了鼓勵(lì)創(chuàng)新，杰瑞集團(tuán)每年的研發(fā)投入不低于營(yíng)業(yè)收入的4%，近5年累計(jì)投入研發(fā)資金約10億元。“具有創(chuàng)新能力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和高質(zhì)量的產(chǎn)品幫助我們持續(xù)贏得市場(chǎng)空間?！苯苋鸺瘓F(tuán)CEO李志勇說(shuō)。目前，杰瑞已成為全球最大的油田增產(chǎn)設(shè)備制造商，產(chǎn)品和服務(wù)遍及全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“我們鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揚(yáng)工匠精神，做精做細(xì)每一道工序、每一件產(chǎn)品，在自主創(chuàng)新的道路上不懈追求，爭(zhēng)做品牌建設(shè)的生力軍和工匠建設(shè)的傳承者。”于永信說(shuō)。（記者 郝嫻宇）