日前舉行的2021粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇上，多年來深耕全球品牌咨詢領(lǐng)域，并持續(xù)進(jìn)行品牌趨勢發(fā)展預(yù)測的Longitude龍睿國際品牌咨詢CEO、國家市場監(jiān)管總局中國品牌建設(shè)促進(jìn)會常務(wù)理事和國際品牌專家姚承綱，以“中國品牌建設(shè)發(fā)展趨勢2021”為題，結(jié)合長期服務(wù)國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先品牌的經(jīng)驗，站在全球視角分享了自己對中國品牌建設(shè)發(fā)展的分析成果和8個正在發(fā)展的趨勢。曾任全球最大品牌咨詢公司大中華區(qū)總裁的姚承綱先生概括的這些趨勢，將會在相當(dāng)長一段時間里對中國品牌產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

趨勢一：優(yōu)秀的中國品牌將與國運同步，重塑品牌定義。

去年和今年，很多行業(yè)頭部企業(yè)都開始對自身的愿景、使命、價值觀進(jìn)行調(diào)整。今年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是第二個“百年計劃”的開啟之年，所以今年的戰(zhàn)略意義無論對于國家還是企業(yè)都是非常重大的。很多行業(yè)頭部企業(yè)都已經(jīng)陸續(xù)完成了“十四五”規(guī)劃，這其中就包括了非常重要的品牌規(guī)劃。

在以內(nèi)循環(huán)為主體的雙循環(huán)驅(qū)動下，以及目前的國際形勢下，無論我們是否能意識到，中國企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來越和國運聯(lián)系在一起了。站在品牌的視角來看，企業(yè)愿景是設(shè)定未來經(jīng)營目標(biāo)，而品牌愿景更多的是表達(dá)未來給用戶、行業(yè)和社會創(chuàng)造什么價值，并且會驅(qū)動自身的產(chǎn)品服務(wù)等各項行動來積極實現(xiàn)自身的愿景使命。我們有的企業(yè)往往比較輕視品牌定義的作用和力量，而全球優(yōu)秀的品牌，基本上都擁有鼓舞人心、體現(xiàn)核心發(fā)展方向又能穩(wěn)步實現(xiàn)的愿景和使命。

這兩年來，上汽集團(tuán)、中信集團(tuán)、中國建筑集團(tuán)、騰訊、京東、蒙牛等品牌，都已經(jīng)和正在積極調(diào)整自己的策略。我們龍睿品牌咨詢正在幫助其中一些以及其它行業(yè)頭部企業(yè)積極修正品牌愿景使命價值觀以及定位和識別，也在不斷收到更多品牌的相關(guān)需求。因此我們預(yù)測今年和明年，會有大量企業(yè)，重新修正自己的愿景使命。中國很多企業(yè)都缺乏對于品牌定義和用戶價值的思考，補上品牌定義（包括愿景使命價值觀等內(nèi)容），是企業(yè)發(fā)展一個非常有必要的基礎(chǔ)性舉措。

趨勢二：戰(zhàn)略清晰度的重要性超越綜合性和多元化發(fā)展。

無論從市場發(fā)展的角度還是從資本市場的角度，企業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略都要清晰易懂。品牌視角就是市場視角，目前來看，在品牌建設(shè)上的清晰度越強，就更能在資本市場取得更多回報。

關(guān)于戰(zhàn)略清晰度，姚承綱近期訪問過國內(nèi)好幾家頂尖的證券公司首席研究員，得到一些有趣的觀察。好幾位首席研究員都認(rèn)為：如果現(xiàn)在一家企業(yè)一直在強調(diào)多元化發(fā)展或者綜合性發(fā)展，那更容易被認(rèn)為是對未來發(fā)展方向并沒有考慮清楚。而在資本市場上來看，聚焦于新能源汽車的新興企業(yè)，市值往往會超過各類汽車和出行業(yè)務(wù)都做的傳統(tǒng)汽車企業(yè)，即使傳統(tǒng)汽車企業(yè)里也包含了新能源汽車的業(yè)務(wù)板塊。新興物業(yè)服務(wù)、供應(yīng)鏈等專業(yè)領(lǐng)域更清晰的企業(yè)，更容易被公眾理解并認(rèn)同。