日前舉行的2021粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇上，多年來(lái)深耕全球品牌咨詢領(lǐng)域，并持續(xù)進(jìn)行品牌趨勢(shì)發(fā)展預(yù)測(cè)的Longitude龍睿國(guó)際品牌咨詢CEO、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事和國(guó)際品牌專家姚承綱，以“中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)2021”為題，結(jié)合長(zhǎng)期服務(wù)國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先品牌的經(jīng)驗(yàn)，站在全球視角分享了自己對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展的分析成果和8個(gè)正在發(fā)展的趨勢(shì)。曾任全球最大品牌咨詢公司大中華區(qū)總裁的姚承綱先生概括的這些趨勢(shì)，將會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里對(duì)中國(guó)品牌產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

趨勢(shì)一：優(yōu)秀的中國(guó)品牌將與國(guó)運(yùn)同步，重塑品牌定義。

去年和今年，很多行業(yè)頭部企業(yè)都開始對(duì)自身的愿景、使命、價(jià)值觀進(jìn)行調(diào)整。今年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是第二個(gè)“百年計(jì)劃”的開啟之年，所以今年的戰(zhàn)略意義無(wú)論對(duì)于國(guó)家還是企業(yè)都是非常重大的。很多行業(yè)頭部企業(yè)都已經(jīng)陸續(xù)完成了“十四五”規(guī)劃，這其中就包括了非常重要的品牌規(guī)劃。

在以內(nèi)循環(huán)為主體的雙循環(huán)驅(qū)動(dòng)下，以及目前的國(guó)際形勢(shì)下，無(wú)論我們是否能意識(shí)到，中國(guó)企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越和國(guó)運(yùn)聯(lián)系在一起了。站在品牌的視角來(lái)看，企業(yè)愿景是設(shè)定未來(lái)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，而品牌愿景更多的是表達(dá)未來(lái)給用戶、行業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造什么價(jià)值，并且會(huì)驅(qū)動(dòng)自身的產(chǎn)品服務(wù)等各項(xiàng)行動(dòng)來(lái)積極實(shí)現(xiàn)自身的愿景使命。我們有的企業(yè)往往比較輕視品牌定義的作用和力量，而全球優(yōu)秀的品牌，基本上都擁有鼓舞人心、體現(xiàn)核心發(fā)展方向又能穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)的愿景和使命。

這兩年來(lái)，上汽集團(tuán)、中信集團(tuán)、中國(guó)建筑集團(tuán)、騰訊、京東、蒙牛等品牌，都已經(jīng)和正在積極調(diào)整自己的策略。我們龍睿品牌咨詢正在幫助其中一些以及其它行業(yè)頭部企業(yè)積極修正品牌愿景使命價(jià)值觀以及定位和識(shí)別，也在不斷收到更多品牌的相關(guān)需求。因此我們預(yù)測(cè)今年和明年，會(huì)有大量企業(yè)，重新修正自己的愿景使命。中國(guó)很多企業(yè)都缺乏對(duì)于品牌定義和用戶價(jià)值的思考，補(bǔ)上品牌定義（包括愿景使命價(jià)值觀等內(nèi)容），是企業(yè)發(fā)展一個(gè)非常有必要的基礎(chǔ)性舉措。

趨勢(shì)二：戰(zhàn)略清晰度的重要性超越綜合性和多元化發(fā)展。

無(wú)論從市場(chǎng)發(fā)展的角度還是從資本市場(chǎng)的角度，企業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略都要清晰易懂。品牌視角就是市場(chǎng)視角，目前來(lái)看，在品牌建設(shè)上的清晰度越強(qiáng)，就更能在資本市場(chǎng)取得更多回報(bào)。

關(guān)于戰(zhàn)略清晰度，姚承綱近期訪問(wèn)過(guò)國(guó)內(nèi)好幾家頂尖的證券公司首席研究員，得到一些有趣的觀察。好幾位首席研究員都認(rèn)為：如果現(xiàn)在一家企業(yè)一直在強(qiáng)調(diào)多元化發(fā)展或者綜合性發(fā)展，那更容易被認(rèn)為是對(duì)未來(lái)發(fā)展方向并沒(méi)有考慮清楚。而在資本市場(chǎng)上來(lái)看，聚焦于新能源汽車的新興企業(yè)，市值往往會(huì)超過(guò)各類汽車和出行業(yè)務(wù)都做的傳統(tǒng)汽車企業(yè)，即使傳統(tǒng)汽車企業(yè)里也包含了新能源汽車的業(yè)務(wù)板塊。新興物業(yè)服務(wù)、供應(yīng)鏈等專業(yè)領(lǐng)域更清晰的企業(yè)，更容易被公眾理解并認(rèn)同。