一、探索生態(tài)產品價值實現機制迫在眉睫

2020年習近平總書記在浙江安吉考察時再次強調，在保護好生態(tài)的前提下，把生態(tài)效益更好地轉化為經濟效益、社會效益。這為探索和建立生態(tài)產品價值實現機制提供了重要的遵循。建立生態(tài)產品價值實現機制，就是要讓生態(tài)環(huán)境成為現代經濟生產的核心要素，讓生態(tài)產品成為老百姓美好生活品質的重要構成。而且，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下形成品牌產品的循環(huán)，也是我們要積極追求的目標。近年來，隨著生態(tài)產品價值實現機制試點的推進，很多地方開展了探索，絕大多數是集中在建立評估體系、生態(tài)產品交易體系和健全生態(tài)補償機制以及民企生態(tài)產品產權方面。這些固然是不可少的，意義也很重大，是戰(zhàn)略性、技術性的突破，但是也不能由此忽視基于產業(yè)本身的創(chuàng)新性價值轉換，即品牌化的思路和方法。品牌是連接消費者與產品的橋梁，這其實也是一種人工干預，對生產產品產生作用，進而影響消費市場，實現價值轉化。可以說，從品牌視角去審視“兩山”轉換，是一個全新的視角，具有很強的現實緊迫性和理論指導性。

品牌戰(zhàn)略，說到底是一種差異化的競爭戰(zhàn)略。生態(tài)產品的價值實現過程，就是打開“兩山”轉換通道的過程。在產品與市場進行對接和銜接時，品牌成為一種與消費者溝通對話實現價值提升與再創(chuàng)造的差異化競爭戰(zhàn)略。

站在這樣的高度去理解區(qū)域公用品牌，我們可以發(fā)現，品牌不再是簡單意義上產品營銷、助農增收的工具，而是整合了區(qū)域內的各種資源；也不只是在小農戶銜接大市場中發(fā)揮著獨特作用，而是能夠為整個區(qū)域經濟社會的繁榮發(fā)展帶來積極影響和全方位的價值引領。培育一個區(qū)域公用品牌就像一個合唱團有了一個領唱，這樣才能使得整個區(qū)域的產品往更高端的方向發(fā)展。

當前，區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建已經進入百花齊放、姹紫嫣紅的時代。人們最為耳熟能詳的是基于地方單個主導產業(yè)、優(yōu)勢產業(yè)、特色產業(yè)建立的區(qū)域公用品牌。比如陽澄湖大閘蟹、五常大米、西湖龍井、安吉白茶、煙臺蘋果、洛川蘋果等，不一而足。針對不少地區(qū)尤其是山區(qū)農業(yè)產業(yè)多、規(guī)模小、分布散，而歷史文化、自然經濟特質鮮明的客觀現實，為更好地整合資源，近年來出現了覆蓋全產業(yè)、全區(qū)域、全產業(yè)鏈的農產品區(qū)域公用品牌。比如，浙江麗水的“麗水山耕”，內蒙古巴彥淖爾的“天賦河套”，云南保山的“一座保山”等。無論在農業(yè)還是農村領域，區(qū)域公用品牌都以自己的文化創(chuàng)意推動著中國農業(yè)品牌化的進程，豐富著中國農業(yè)品牌化的適用性、多元化道路，在推動“兩山”轉換中發(fā)揮著重要的引領作用。

一是要站在更加宏觀的高度，重視區(qū)域公用品牌建設和發(fā)展。區(qū)域公用品牌是一種地域形象的濃縮，是一個區(qū)域內各種資源的集合平臺。它有著強烈的地理標識，是生態(tài)產品價值實現的有效抓手，是小農戶與現代農業(yè)發(fā)展對接的橋梁紐帶。要站在這樣的高度進一步完善底層設計，出臺扶持支持發(fā)展的政策文件，進行人力、物力、財力的持續(xù)投入，久久為功，讓品牌產生更為顯著的帶動作用。