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品牌營銷：從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌” 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要抓手
來源:新華網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1270天前
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加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)正當(dāng)其時(shí)
品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要抓手，也是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要驅(qū)動(dòng)力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為中國農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了全新的機(jī)遇，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)正當(dāng)其時(shí)。
新華社黨組成員、秘書長(zhǎng)宮喜祥表示，品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程，農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建更因其產(chǎn)業(yè)的特殊性更加不易，不僅需要企業(yè)自身不斷努力，更需要社會(huì)各界共同關(guān)注、共同參與、共同助力。
國內(nèi)有不少優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)案例可以為全國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供借鑒。以貴州為例，近年來，貴州立足多姿多彩的民族文化資源，將茶葉、美酒等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)整合提升，推出了一批高質(zhì)量的黔系列品牌，成為多彩貴州的一張亮麗名片，有力提升了貴州民族文化與品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，實(shí)現(xiàn)了民族文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙促進(jìn)雙提升，成為了貴州經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)為要，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。金禾天潤(rùn)是一家專業(yè)從事果業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)經(jīng)營的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)，短短兩年時(shí)間，通過組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在國內(nèi)外已投資建設(shè)以櫻桃、葡萄為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的10余個(gè)大型農(nóng)業(yè)綜合體項(xiàng)目，成為國內(nèi)設(shè)施櫻桃和設(shè)施葡萄產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)。
金禾天潤(rùn)農(nóng)業(yè)科技集團(tuán)董事長(zhǎng)曾琦表示，金禾天潤(rùn)品牌探索成功的核心模式，在產(chǎn)業(yè)方面，主要是圍繞產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線兩端，一端加大科研投入占領(lǐng)種業(yè)制高點(diǎn)，一端強(qiáng)化品牌營銷，通過品牌提升產(chǎn)品附加值；在金融方面，公司近期與山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化中心等發(fā)起設(shè)立上合農(nóng)業(yè)（青島）產(chǎn)業(yè)基金，基金總規(guī)模100億元，將為金禾天潤(rùn)未來的品牌化之路插上金融的翅膀。
具體來看，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈，向上游延伸，建立高標(biāo)準(zhǔn)的種子研發(fā)和無毒組培中心，解決種業(yè)卡脖子的問題；向下游延伸，建設(shè)分揀預(yù)冷氣調(diào)包裝及冷鏈物流中心和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)變；橫向銜接，打造鄉(xiāng)村振興學(xué)院和文旅集散地，挖掘農(nóng)業(yè)的生態(tài)功能。通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，將初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)變，通過品牌賦能，使商品向優(yōu)質(zhì)商品跨越，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，反哺農(nóng)民。
中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)、首席專家婁向鵬表示，鄉(xiāng)村振興的抓手是產(chǎn)業(yè)興旺，而產(chǎn)業(yè)興旺的抓手是品牌強(qiáng)盛，只有通過品牌化的產(chǎn)品、品牌化的服務(wù)和市場(chǎng)發(fā)生交換，才能夠真正讓綠水青山變成金山銀山。
用數(shù)字技術(shù)助力農(nóng)業(yè)品牌塑造
“中國蔬菜之鄉(xiāng)”壽光是全國重要的蔬菜集散中心、價(jià)格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。壽光市委副書記、市長(zhǎng)李鵬表示，質(zhì)量是品牌打造的生命線，近年來，壽光以智能管控為抓手，強(qiáng)化壽光蔬菜品牌的質(zhì)量保障。
據(jù)悉，壽光開發(fā)了農(nóng)業(yè)智慧監(jiān)管平臺(tái)，劃分了28個(gè)監(jiān)管網(wǎng)格，配備了56名專職監(jiān)管員，將全市每一個(gè)蔬菜大棚、每一個(gè)批發(fā)市場(chǎng)、每一家農(nóng)資門店全部納入監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)了蔬菜生產(chǎn)全鏈條追溯、全流程監(jiān)控。質(zhì)量服務(wù)“一張網(wǎng)”、分析預(yù)警“一張圖”，構(gòu)建起了覆蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管服務(wù)體系。同時(shí)，廣泛推廣智能化生產(chǎn)裝備，加快推動(dòng)蔬菜生產(chǎn)邁向精準(zhǔn)化、智能化。目前，自動(dòng)溫控、智能霧化器、水肥一體機(jī)等設(shè)備已成為壽光蔬菜大棚的“標(biāo)配”，越來越多的壽光農(nóng)民應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)管理蔬菜，全市蔬菜大棚物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用率達(dá)到80%以上。
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