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品牌營(yíng)銷：從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)品牌” 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要抓手
來(lái)源:新華網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1272天前
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“安吉白茶”的世界知名度正不斷提升，這里面也有不少“科技含量”。據(jù)悉，安吉全面啟用了大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)，將原有茶園用工管理、農(nóng)產(chǎn)品追溯等平臺(tái)基于區(qū)塊鏈技術(shù)整合在了一起，確保原產(chǎn)地安吉白茶總量可控、交易可查、品質(zhì)可溯。這給農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來(lái)了真金白銀的好處，安吉“宋茗白茶”公司因上鏈后實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品原產(chǎn)地全程可追溯，同品質(zhì)茶葉價(jià)格較去年上漲約10%，僅此一項(xiàng)就為企業(yè)增收了2000萬(wàn)元。
四川廣漢2019年6月入選第三批國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，但卻面臨如何從傳統(tǒng)的糧油產(chǎn)區(qū)向一二三產(chǎn)融合發(fā)展以及創(chuàng)建農(nóng)民增收長(zhǎng)效機(jī)制的核心難題?；诰〇|的智能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)操作系統(tǒng)，一年多時(shí)間里，廣漢實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)?2個(gè)品牌、112個(gè)產(chǎn)品、超過(guò)8000萬(wàn)元以上的銷量增加?！皬V漢特產(chǎn)”這個(gè)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌從2019年6月至2020年6月銷量提升46倍。
京東科技集團(tuán)數(shù)字城市群高級(jí)總監(jiān)嚴(yán)榮鋒表示，在數(shù)字技術(shù)助力農(nóng)業(yè)品牌塑造方面，未來(lái)京東會(huì)從兩個(gè)層面推動(dòng)，一是以貿(mào)易流通為核心的智能供應(yīng)鏈體系，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)和智能供應(yīng)鏈優(yōu)化。二是AI+大數(shù)據(jù)，助力地方政府和農(nóng)民解決種什么怎么種，賣(mài)什么怎么賣(mài)的問(wèn)題。
螞蟻集團(tuán)智能科技事業(yè)群副總裁李杰力表示，中國(guó)的農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出了一種獨(dú)具特色的現(xiàn)代化，那就是數(shù)字化，其中區(qū)塊鏈技術(shù)正在成為鄉(xiāng)村振興的數(shù)字新動(dòng)能。
以品牌為紐帶 三產(chǎn)融合促升級(jí)
產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)基石。 我國(guó)核桃總種植面積和總產(chǎn)量都居全球第一，但核桃產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題非常突出。有些小作坊通過(guò)傳統(tǒng)壓榨技術(shù)榨取核桃油，但出油率低，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也達(dá)不到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這導(dǎo)致核桃的加工產(chǎn)品難以規(guī)?；a(chǎn)供應(yīng)。云南東方紅生物科技有限公司董事長(zhǎng)余思遠(yuǎn)表示，只有打通從種植、加工到消費(fèi)的閉環(huán)，形成三產(chǎn)促二產(chǎn)、 二產(chǎn)補(bǔ)一產(chǎn)的良性循環(huán)，才能保證核桃產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。據(jù)悉，該公司在云南省大理自治州漾濞縣嘗試了核桃產(chǎn)業(yè)三產(chǎn)融合發(fā)展模式，對(duì)縣域核桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了初步探索。通過(guò)品牌建設(shè)及產(chǎn)品創(chuàng)新，2020年實(shí)現(xiàn)核桃系列產(chǎn)品銷售額近2億元。
好品牌是創(chuàng)出來(lái)的。2019年至2020年，吉林大米連續(xù)兩年榮登“中國(guó)糧油影響力區(qū)域公用品牌”榜首，并入選新華社“民族品牌工程”，成為吉林農(nóng)業(yè)“第一品牌”，是閃亮的“白金名片”。吉林大米是如何從眾多的大米品牌從脫穎而出的呢？
吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局二級(jí)巡視員張長(zhǎng)城表示，為了提高大米優(yōu)質(zhì)品率，增加優(yōu)質(zhì)糧食供給，依托吉林大米聯(lián)盟核心企業(yè)，向上延伸推進(jìn)基地建設(shè)，向下延伸拓展?fàn)I銷渠道，以品牌為紐帶，將生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)要素緊密地連接起來(lái)，有效地促進(jìn)了一二三產(chǎn)融合。涌現(xiàn)出了以秀美稻田為依托，集休閑觀光、文旅娛樂(lè)、農(nóng)事節(jié)慶于一體的新型農(nóng)業(yè)綜合體，也吸引了一大批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人“，它們成為鄉(xiāng)村振興的著力點(diǎn)和主力軍。
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