陳文勝研究員指出了鄉(xiāng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，即走品牌化路線(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品品牌化與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色化，直指鄉(xiāng)村建設(shè)的要害，也是鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)的重要抓手。概括來(lái)講，二者都是鄉(xiāng)村品牌的主要內(nèi)容，鄉(xiāng)村品牌是一種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，品牌強(qiáng)農(nóng)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、實(shí)施鄉(xiāng)村振興的必然選擇。

鄉(xiāng)村品牌如何打造與運(yùn)營(yíng)？

一    鄉(xiāng)村品牌建設(shè)首要考慮的是人

為什么說(shuō)人是第一位的？從鄉(xiāng)村振興20字方針來(lái)看，無(wú)論是哪種實(shí)施路徑或行動(dòng)辦法，落腳都要考慮原居民的參與感以及最終的收獲感、幸福感，以及所建品牌給外來(lái)人員的驚喜感。概括來(lái)講就是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)家工作委員會(huì)委員、元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任、農(nóng)參總編輯鐵丁老師一直堅(jiān)持的品牌建設(shè)的核心：給本地人幸福，給外地人驚喜。

對(duì)于當(dāng)?shù)厝硕?，打造鄉(xiāng)村品牌的目的已不僅限于向游客賣(mài)點(diǎn)雞蛋，做點(diǎn)農(nóng)家菜，他們更希望獲得一種可以穩(wěn)定且持續(xù)的收益方式，比如家鄉(xiāng)擁有好的知名度，讓更多的游人來(lái)；擁有好的環(huán)境，讓更高品質(zhì)的游人來(lái)；擁有好的產(chǎn)品，讓游人走后還能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不斷購(gòu)買(mǎi)并推介。

而對(duì)于游客來(lái)講，早已過(guò)了“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”的時(shí)代。元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任鐵丁老師經(jīng)常講，消費(fèi)者消費(fèi)的不是文化，但消費(fèi)者感興趣的是文化。隨著時(shí)代的發(fā)展和旅游項(xiàng)目的豐富，他們更加追求生活方式的回歸和情感元素的共鳴。他們對(duì)于鄉(xiāng)村情感的凝結(jié)，都在于品牌，通過(guò)某種形式的品牌展現(xiàn)對(duì)位他們內(nèi)心所向往的。

可以說(shuō)，鄉(xiāng)村品牌是一座橋，讓村里人與村外人的內(nèi)心，都得到滿(mǎn)足。

二     鄉(xiāng)村品牌建設(shè)要考慮價(jià)值如何落地

明白了鄉(xiāng)村品牌要考慮的主體，接下來(lái)就是落地的問(wèn)題。中國(guó)廣袤大地上有那么多鄉(xiāng)村，每個(gè)村子都可以找到自己的品牌定位嗎？答案顯然是否定的。如果遍地都是所謂的品牌，可想而知，品牌也就沒(méi)有了價(jià)值。

元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任鐵丁老師認(rèn)為，品牌一定是有其獨(dú)特性的，是鄉(xiāng)村因地制宜的符號(hào)。如果都覺(jué)得袁家村發(fā)展模式很好，然后仿著建條街，賣(mài)些小吃，搞點(diǎn)民宿，其實(shí)是徒勞的，模仿的品牌也是曇花一現(xiàn)的結(jié)果。

袁家村之所以成為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游第一村，成為口碑好的旅游目的地品牌，精髓在于袁家村人的精準(zhǔn)定位及創(chuàng)新的農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，因地制宜走出一條“由三產(chǎn)帶二產(chǎn)促一產(chǎn)、基于品牌溢價(jià)的多維度產(chǎn)業(yè)共融”袁家村發(fā)展道路。

中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理胡春華1日在四川省瀘州市督導(dǎo)鄉(xiāng)村建設(shè)工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，加快推進(jìn)村莊規(guī)劃工作，并依據(jù)規(guī)劃分類(lèi)推進(jìn)村莊建設(shè)，同時(shí)注意保留鄉(xiāng)村特色風(fēng)貌，尊重農(nóng)民意愿，不搞大拆大建。要因地制宜確定鄉(xiāng)村建設(shè)重點(diǎn)。