2100小時(shí)，為全國(guó)獼猴桃產(chǎn)區(qū)的最高值；武功獼猴桃產(chǎn)區(qū)土壤肥沃，有機(jī)質(zhì)含量高出全省產(chǎn)區(qū)平均值1.2%；其四，武功晝夜溫差大，糖分積累多，境內(nèi)水資源豐富，三條河流同屬渭河水系，潤(rùn)澤全境。最值得關(guān)注的是，武功獼猴桃產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展完善。在經(jīng)營(yíng)主體上，武功獼猴桃產(chǎn)業(yè)采取龍頭企業(yè)、合作社為主導(dǎo)（其它國(guó)內(nèi)獼猴桃產(chǎn)區(qū)大多為千家萬(wàn)戶生產(chǎn)）；在渠道建設(shè)上，初步實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+果業(yè)”發(fā)展模式；在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)上，出臺(tái)《武功獼猴桃標(biāo)準(zhǔn)綜合體》加強(qiáng)獼猴桃標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；在技術(shù)支撐上，積極與西農(nóng)大等科研單位交流，獲得了堅(jiān)強(qiáng)的技術(shù)后盾。

2016年，武功獼猴桃提煉了自身背后的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈特色：農(nóng)耕始祖——后稷教民稼穡圣地，中華農(nóng)耕之源；天時(shí)地利——光照充足土質(zhì)肥沃，納天地之靈氣；規(guī)范管理——標(biāo)準(zhǔn)化組織化管理，技術(shù)規(guī)范領(lǐng)先；監(jiān)測(cè)溯源——果園精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)溯源，保障安心品質(zhì)；匠心守護(hù)——嚴(yán)格規(guī)定采摘時(shí)間，充分沉淀營(yíng)養(yǎng)。

進(jìn)而，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)“武功”的文脈聯(lián)想，將“武功”這一源自區(qū)域名稱(chēng)的文脈移植到武功獼猴桃的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品身上，確立武功獼猴桃的核心價(jià)值，提出品牌口號(hào)為：“下功夫，成好果”，并將五大價(jià)值支撐進(jìn)一步提煉為“下功夫”的“一招五式”闡釋“下功夫，成好果”的具體內(nèi)涵。

   “下功夫，成好果”，“功夫”是核心重點(diǎn)，是和武功縣內(nèi)外兼具的鏈接點(diǎn)，亦是武功獼猴桃符號(hào)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。將功夫元素和獼猴桃結(jié)合，通過(guò)擬人化的表達(dá)，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)武功、對(duì)功夫、對(duì)品牌核心價(jià)值的認(rèn)知?；诖耍瑒?chuàng)意武功獼猴桃的虛擬品牌代言形象“武功小子”。

移植中華文脈中關(guān)于“武功”與“功夫”的慣性想象，實(shí)現(xiàn)與“武功縣”的“武功”二字、武功獼猴桃生產(chǎn)過(guò)程中的“下功夫，成好果”的品牌鏈接。進(jìn)一步，以“比武”的概念，表達(dá)品牌的自信，讓“武功小子”以互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)入電商市場(chǎng)。

2018年初，武功縣政府工作報(bào)告顯示，2016-2017一年間，“武功小子”打響了“武功獼猴桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)區(qū)域公用品牌，因銷(xiāo)售勢(shì)頭好，規(guī)模在原有的8萬(wàn)畝的基礎(chǔ)上，增加了2萬(wàn)畝，進(jìn)入了“全球百大優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地·天貓直供”、成為“亞洲果蔬產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的2018年度中國(guó)最受歡迎的區(qū)域公用品牌”前三強(qiáng)。

圖3  “武功獼猴桃”地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌符號(hào)設(shè)計(jì)與品牌價(jià)值訴求 

圖4  “武功獼猴桃”地理標(biāo)志產(chǎn)品的“武功小子”品牌價(jià)值鏈表達(dá) 

圖5 “武功獼猴桃”地理標(biāo)志產(chǎn)品的“武功小子”進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)傳播