2018年,中央1號(hào)文件以“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”為主題，提出“實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略”、“培育農(nóng)產(chǎn)品品牌、保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局，打造區(qū)域公用品牌”等具體舉措；2019年，中央1號(hào)文件以“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好‘三農(nóng)’工作”為主題，提出要“健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批‘土字號(hào)’、‘鄉(xiāng)字號(hào)’特色產(chǎn)品品牌”的具體措施；同年2月，中國(guó)綠色食品發(fā)展中心發(fā)文，要“強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)。”，具體措施為“挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品資源，開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志資源普查，嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申報(bào)審核。修訂農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志法規(guī)與相關(guān)制度，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。繼續(xù)參與中歐地理標(biāo)志互認(rèn)產(chǎn)品談判工作，落實(shí)第二批中歐地理標(biāo)志互認(rèn)清單。依托特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志培育樣板，開展地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)提升行動(dòng)，叫響一批“鄉(xiāng)土”品牌，服務(wù)于鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)于貧困地區(qū)脫貧致富”。

　　2019年上半年，有關(guān)“地理標(biāo)志保護(hù)工程”先后出現(xiàn)：6月26日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程啟動(dòng)儀式舉行；7月22日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在貴州貴陽(yáng)開啟了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工程；7月19日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布將選擇200個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，啟動(dòng)“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)制度”：保護(hù)產(chǎn)地環(huán)境，提升綜合生產(chǎn)能力；保護(hù)特色品種，提升產(chǎn)品品質(zhì)特性；保護(hù)農(nóng)耕文化，提升鄉(xiāng)村多種價(jià)值，打好歷史牌、文化牌、風(fēng)俗牌;保護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈條，提升綜合素質(zhì)；五是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升品牌影響力，以推動(dòng)形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌等各自定位準(zhǔn)確又相互支撐銜接的農(nóng)業(yè)品牌格局。

　　基于地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌建設(shè)，成為地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)與發(fā)展的方向與目標(biāo)。通過(guò)品牌化經(jīng)營(yíng)，達(dá)到進(jìn)一步保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品牌影響力，打造特色品牌等主張，已成相關(guān)部門的共識(shí)。

　　(作者追注：就在該文發(fā)表的前幾天，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)文指出，根據(jù)黨中央、國(guó)務(wù)院《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》中關(guān)于統(tǒng)一地理標(biāo)志認(rèn)定的原則，依據(jù)商標(biāo)法等，確定地理標(biāo)志專用標(biāo)志官方標(biāo)志，原相關(guān)標(biāo)志將過(guò)渡使用到2020年12月31日。但“原相關(guān)標(biāo)志”是否包括原來(lái)的三個(gè)標(biāo)志（質(zhì)檢、農(nóng)業(yè)、工商），尚未明確。

圖5  國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的專用標(biāo)志官方標(biāo)志

　　作者認(rèn)為，無(wú)論三個(gè)標(biāo)志是否統(tǒng)一，在品牌經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)下，所有地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化勢(shì)在必行。)