品牌資產(chǎn)的研究顯示，一個品牌有三個方面的資產(chǎn)，一是品牌與產(chǎn)品品類的關(guān)聯(lián)，即品牌知名度；二是品牌與產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)聯(lián)，即品牌美譽(yù)度；三是品牌與各種事物的關(guān)聯(lián)，即品牌內(nèi)涵。

江小白的已有作為，使之擁有了兩方面的正資產(chǎn)，一是在白酒市場特別是年輕消費(fèi)者中，有了一定的知名度；二是建構(gòu)起一些有利的內(nèi)涵，如“表達(dá)瓶”“情懷表白”“鄭重聲明”“善于營銷”。但是，美譽(yù)度方面的資產(chǎn)似乎是負(fù)的，即品質(zhì)不符合消費(fèi)者的期望。

眾所皆知，消費(fèi)者的高品質(zhì)感知會導(dǎo)致使用滿意，進(jìn)而導(dǎo)致品牌忠誠，這是一個成熟品牌長久生存發(fā)展的必由之路。江小白的前兩方面正資產(chǎn)，使其取得初步成功，但產(chǎn)品美譽(yù)度方面的負(fù)資產(chǎn)，如果不能在短期內(nèi)改變，可能使得其未來逐漸失去已經(jīng)獲得的顧客。

當(dāng)然，消費(fèi)者對酒的品質(zhì)的評價(jià)，主觀性比較強(qiáng)。喝慣了醬香型的消費(fèi)者，對濃香型產(chǎn)品的評價(jià)可能不高，反之亦然。因此，江小白品牌的發(fā)展還存在另外一種可能，即消費(fèi)者經(jīng)常飲用一段時(shí)間之后，口味逐漸適應(yīng)了，也可能會認(rèn)為其酒質(zhì)不錯。畢竟，沒有人第一回喝白酒就認(rèn)為白酒好喝，人的口味偏好是逐漸養(yǎng)成的。若果真如此，結(jié)合獨(dú)具個性的酒瓶上各種“表白”或“聲明”，江小白也很可能在形成自己的獨(dú)特風(fēng)格的同時(shí)，贏得良好口碑。

然而，在人們已有的觀念中，對于經(jīng)歷“惆悵苦難”“筋疲力盡”“孤獨(dú)寂寞”“生離死別”尚少，尚不太需要借酒“澆愁”“解乏”“盡歡”“訴衷情”的年輕人來說，偶爾喝點(diǎn)白酒可以，但要是習(xí)慣性地三天兩頭就要喝一下，對其身心健康并非好事，對于整個社會，顯然也是一個挑戰(zhàn)。（作者 黃合水/廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任，教授、博士生導(dǎo)師）