她所說(shuō)的實(shí)力，就是老字號(hào)在面料和工藝上的持續(xù)創(chuàng)新?！捌胀ㄈR卡面料的最大拉伸度是150%，但熱力彈的橫向拉伸可以達(dá)到260%。”三槍技術(shù)中心主任蔣圣敏告訴記者，熱力彈是中空棉和氨綸的創(chuàng)意結(jié)合，經(jīng)過(guò)反復(fù)實(shí)驗(yàn)，做到了保暖和彈性更佳。

“你看，這一塊熱力彈面料是雙面的，我們?cè)谝幻婵椚胙蛎Ｅ?，一面織入桑蠶絲更加貼膚，正反面面料和中間則都加入了氨綸，中間的氨綸絲連接兩塊面料，起到中空作用，保暖性更好，同時(shí)大大增加了面料彈性。在產(chǎn)品測(cè)試階段，甚至有兩名體重加起來(lái)超過(guò)175公斤的同事，背靠背穿進(jìn)了一件內(nèi)衣里?！?/span>

“不僅是大碼模特，今后我們可能會(huì)選擇素人模特，用最貼近真實(shí)生活中的消費(fèi)者狀態(tài)，來(lái)展現(xiàn)三槍的衣物?！?崔岳玲說(shuō)，熱力彈系列在社交媒體上的話題度，讓年輕消費(fèi)者對(duì)三槍的印象，從爸爸媽媽穿的內(nèi)衣，變成了適合全家人的選擇，真正走進(jìn)了年輕一代的心中。

從爆紅到長(zhǎng)紅，老字號(hào)還要走下去

170歲的杏花樓革新菜單，重開(kāi)早茶，引來(lái)新老食客排隊(duì)嘗鮮；上新不久的三槍熱力彈系列，在“雙十一”的首波營(yíng)銷中就賣到斷貨；還有層出不窮的跨界聯(lián)名、IP互動(dòng)……近年來(lái)，曾經(jīng)古板嚴(yán)肅的傳統(tǒng)老字號(hào)紛紛放下身段，通過(guò)潮流的語(yǔ)氣和俏皮的社交互動(dòng)，與Z世代消費(fèi)人群觸碰出火花。老字號(hào)們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，走近年輕人，才是品牌“逆生長(zhǎng)”密碼。

當(dāng)下，向往中國(guó)傳統(tǒng)文化的年輕人是新國(guó)潮的倡導(dǎo)者、消費(fèi)者，在帶火老字號(hào)上功不可沒(méi)。但業(yè)內(nèi)人士也指出，老字號(hào)趕“潮”不能只會(huì)打“情懷牌”，也不能完全拋棄傳統(tǒng)，而是要做到“品牌活化”?！盎罨粌H是變潮，還要牢牢守住匠心和文化內(nèi)涵。對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，既要守住‘產(chǎn)品力’‘質(zhì)量力’，也要擁有‘創(chuàng)新力’和‘話題度’。唯有吸納現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)展創(chuàng)新，才能在年輕化轉(zhuǎn)型中積淀老字號(hào)品牌文化?！?/span>

變潮的老字號(hào)不僅需要現(xiàn)在爆紅，也要在歷史的發(fā)展中始終長(zhǎng)紅。（記者  張鈺蕓）