文博IP。近年來，一些廣播電視和文博機構借國風浪潮創(chuàng)設IP。今年河南衛(wèi)視春晚，一曲《唐宮夜宴》在網(wǎng)絡上爆紅，“唐宮小姐姐”們極具辨識度的IP形象，讓其成為文創(chuàng)界的“新寵”。河南博物院反應迅速，開發(fā)了《唐宮夜宴》系列IP衍生品，“仕女樂隊”盲盒一推出便成爆款。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從河南博物院到故宮博物院，再到敦煌博物館，博物館文創(chuàng)不再以冰冷的模樣示人，紛紛推出各具特色的“萌系”IP。從浮在云端的歷史到平易近人的萌物，博物館找到了與年輕人溝通的方式，也引發(fā)了更多的市場共鳴。

城市IP。西安的不倒翁小姐姐，長沙的茶顏悅色，成都的大熊貓……這些IP的走紅讓公眾關注到一個嶄新的領域——城市IP。放眼世界，城市IP的概念早已有之，許多知名城市都有自己的吉祥物，它們往往承擔著推廣地方旅游的重任。日本熊本縣的熊本熊就是城市IP中最知名的一個。

國內不少城市也積極挖掘各自的文化特色，嘗試打造自己的城市IP。江西南昌選中了我國古代著名寫意派畫家八大山人朱耷。八大山人擅畫山水和花鳥，他筆下的鳥和魚有一個最顯著的特征——總是眼珠朝上，翻著白眼。這種強烈的個人風格，“戳中”了很多當代人的心，也讓八大山人成了“網(wǎng)紅畫家”。南昌市青云譜區(qū)是八大山人晚年的隱居地和重要的創(chuàng)作地，八大山人紀念館就建在這里。青云譜區(qū)委常委、宣傳部長滕作鵬介紹，以八大山人為核心IP，當?shù)嘏e辦了藝術節(jié)、書法展、文化論壇等品牌活動，并策劃了“云游八大山人紀念館”等線上線下互動活動，還推出了八大山人紀念徽章等周邊產品。

浙江溫嶺則推出了一款虛擬形象——曙光獅。這只萌萌的小獅子，是當?shù)匦麄鞑块T以溫嶺是千年曙光首照地為基礎元素策劃推出的IP。圍繞這一IP，當?shù)嘏e辦線下展覽、旅游節(jié)慶活動，推出玩偶、漫畫、繪本、兒童服飾等產品，并籌劃拍攝制作動畫片、電影，建設主題樂園等。

2 什么樣的IP才能“破圈”

在內容消費時代，用戶的時間、注意力成為稀缺資源。隨著各類新IP不斷涌現(xiàn)，一場“注意力爭奪戰(zhàn)”在所難免。什么樣的IP才能“破圈”，真正留住用戶的心？

有鮮明的“人設”。劉看山，是一只擬人化的北極狐，2014年以知乎平臺吉祥物的身份亮相。在官方人物設定中，他是一名北漂，喜歡看影視劇，著有《人類學研究筆記》，身邊還有北極熊、燕鷗小姐等好朋友。在知乎平臺上，他擁有1000多萬名粉絲，是絕對的“頂流”。從采訪明星，到線下活動暖場，再到和品牌聯(lián)名、和藝術家共同創(chuàng)作……這只小狐貍用自己的方式完成了企業(yè)品牌理念的輸出。