像劉看山一樣擁有“人設(shè)”，已成為一個(gè)成功IP的必備要素。比如影片《變形金剛》中的“擎天柱”是認(rèn)真、有社會(huì)責(zé)任感的形象，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的“大白”是溫暖安全的形象，《哪吒之魔童降世》中的“哪吒”是“我命由我不由天”的少年英雄形象。在采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士表示，人格化IP有親近感和辨識(shí)度，可以和受眾之間建立情感關(guān)聯(lián)，以“人”的方式傳達(dá)自己的價(jià)值觀。

有正確的價(jià)值導(dǎo)向和文化內(nèi)涵。采訪中，有不少專家表示，能夠“破圈”且經(jīng)得起檢驗(yàn)的IP，普遍具有積極的價(jià)值導(dǎo)向和一定的文化內(nèi)涵。國風(fēng)潮下，不少IP出品方不約而同地將目光投向我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“中國五千年文明是打造IP最好的文化基礎(chǔ)。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉說。近日，愛奇藝發(fā)布“華夏古城宇宙”概念，希望打造出具有中國歷史文化特色的系列IP。古城洛陽是這一系列IP開發(fā)作品的首站，系列IP將通過劇集、漫畫、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)畫、電影等聯(lián)動(dòng)方式，詮釋華夏古城的獨(dú)特魅力。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為許多機(jī)構(gòu)打造IP的緣起，也帶動(dòng)更多人感受我國燦爛悠久的文明。

有豐富的想象空間。如果說“人設(shè)”是一個(gè)IP的精神內(nèi)核，那么豐富的想象空間則能讓一個(gè)IP具備被多元演繹的可能。

J.K。羅琳用7部《哈利·波特》小說構(gòu)筑起了擁有獨(dú)特規(guī)則和邏輯、極其龐大的魔法世界。這也成為哈利·波特IP被改編成電影、游戲，甚至建設(shè)成主題樂園的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在北京環(huán)球影城的哈利·波特園區(qū)，書和電影中出現(xiàn)過的場景和細(xì)節(jié)被一一還原。常年積雪的霍格莫德村，不小心會(huì)吃到鼻屎味的“比比多味豆”，隨處可見的穿著長袍的巫師……這種沉浸式體驗(yàn)會(huì)讓人在某一瞬間有些恍惚——或許，魔法世界是真實(shí)存在的？！

有跨界的能力。11月7日，許多人的朋友圈被一條新聞刷屏——“EDG奪冠！”在電競玩家眼里，這支中國戰(zhàn)隊(duì)在《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中拔得頭籌，其分量之重相當(dāng)于中國隊(duì)拿到了世界杯冠軍。之后，某潮流玩具推出了與EDG戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)名的珍藏版手辦，同時(shí)吸引了潮流玩具玩家和電競玩家兩個(gè)群體。合作跨界、推出聯(lián)名產(chǎn)品，已成為許多機(jī)構(gòu)的共同選擇。

“跨界合作，一方面可以增加品牌曝光度和話題傳播性，同時(shí)吸引不同的群體；另一方面在于創(chuàng)新，無論對于品牌還是IP本身來說，這種聯(lián)合無疑會(huì)為它們注入新的生命力?！背绷魍婢咂放婆菖莠斕豂P授權(quán)部負(fù)責(zé)人楊健澎表示，無論是IP和IP之間，還是IP與品牌之間，跨界合作都是驗(yàn)證IP影響力的一種方式，更是加速IP“破圈”的重要手段。

3 從好IP到成功IP，還有多遠(yuǎn)