相關數(shù)據(jù)顯示，2021年全球最賺錢的IP為日本任天堂推出的“精靈寶可夢”，總收入達1000億美元，其中有760億美元收入來自于授權衍生品。而在排名前11名的IP中，迪士尼旗下的IP就占了6個，總收入高達3418億美元。該榜單中，“王者榮耀”是唯一來自中國的原創(chuàng)IP，也是最年輕的IP，從誕生至今僅5年。榜單上其他IP的平均“年齡”，約在40歲左右。

一個成功IP的打造，是一個長期的、涉及諸多產(chǎn)業(yè)的復雜問題。調(diào)研中，相關專業(yè)人士結合具體案例，指出了當前我國IP策劃和運營中存在的具體問題。

內(nèi)容層面，精品IP較少。上海理工大學出版印刷與藝術設計學院教授張新新指出，近年來，雖然涌現(xiàn)了一批如《大江大河》《山海情》這樣反映時代主旋律的現(xiàn)實主義題材IP，以及《哪吒之魔童降世》《流浪地球》這樣體現(xiàn)中國價值觀的浪漫主義題材IP，但從整體來說，精品IP的數(shù)量仍然偏少。

同時，能打造成主題樂園的實體IP極為稀缺。復旦大學新聞學院副教授崔迪分析，無論是迪士尼樂園，還是環(huán)球影城，都以年輕人為主要客群。因此，太過兒童化的題材，可能并不適合發(fā)展成為大型樂園?！啊度w》可能是一個很有潛力的IP，但是目前來看，它的人物塑造相對比較弱?！?/span>

運營層面，存在分散化、碎片化情況。多位業(yè)內(nèi)人士在采訪中提到，當前我國不少IP由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，在商業(yè)化過程中存在分散化、碎片化情況。還有一些IP因為偶然原因在網(wǎng)絡上爆火之后，后續(xù)卻沒有專門的機構來維持這種熱度，這種情況在一些帶有公立屬性的IP上體現(xiàn)得較為明顯。

同時，商業(yè)化也是一把雙刃劍。“現(xiàn)在部分IP的商業(yè)模式比較明確，平臺運營收效快，盈利轉(zhuǎn)化也快。如果沒有處理好短期盈利和長期規(guī)劃的關系，反而可能會消磨一個IP的生命周期?！贝薜险f。

此外，一些很火的個人IP，在商業(yè)化過程中也面臨許多不可控因素。張新新指出，一旦人物出現(xiàn)較大的負面新聞，就會導致“人設”崩塌，使得個人IP的價值蕩然無存。這也是為什么當前許多平臺推出虛擬偶像的原因。

法律層面，相關風險不容忽視?！癐P是帶有人格屬性的財產(chǎn)。對于法律界來說，這是一個全新的議題，目前還沒有明確的規(guī)則。相關法律法規(guī)需要隨著商業(yè)模式的發(fā)展一同發(fā)展。”廣州互聯(lián)網(wǎng)法院副院長田繪介紹，目前實踐中出現(xiàn)較多的是自媒體平臺運營賬號的控制權爭議。該院審理的許多案件中，平臺主播離職時，經(jīng)紀機構與主播都主張賬號的控制權，導致賬號被平臺凍結。

“一方面，進行內(nèi)容輸出的平臺賬號屬于經(jīng)紀機構的核心財產(chǎn)，另一方面，賬號往往與流量主播的人身或人格高度關聯(lián)。如果不能建立明確的規(guī)則，在利益分配時就很容易陷入僵局?！碧锢L認為，只有通過恰當?shù)睦娣峙湟?guī)則解決好上述問題，才能打通內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條，打造出長久的IP。