4 如何打造生命力持久的IP

國際知名IP漫威“復(fù)仇者聯(lián)盟”的創(chuàng)作者曾這樣解釋IP的價值，粉絲們對IP的認(rèn)同不單是故事層面的快感或消費后的短暫狂熱，還有一種延綿的情感紐帶。幾十年間，這群超級IP的故事一直在不間斷更新，現(xiàn)實價值也被動態(tài)地移植到了故事中。這種獨特的陪伴價值，慢慢在受眾中積淀形成了不易改變的忠誠度。受訪專家認(rèn)為，要打造生命力持久的IP，還需從以下幾個方面發(fā)力。

價值導(dǎo)向，故事驅(qū)動，內(nèi)容為王。在采訪中，許多專家表示，IP實際上是網(wǎng)絡(luò)時代的文化產(chǎn)品，承載著一定的價值觀和文化理念，能夠持久風(fēng)行、值得倡導(dǎo)發(fā)展的IP，應(yīng)該具有正向的精神價值、激發(fā)積極的心理能量。崔迪認(rèn)為，一個好的IP不是孤立的符號或標(biāo)識，也不是單純的意象組合，更重要的是要有敘事和故事，有了好故事，才能恒久流傳。“通常這些故事會觸及一些人類生存的母題，比如友情、親情、正義、勇氣等?！?/span>

中華文明源遠(yuǎn)流長，孕育出很多膾炙人口的民間故事、戲曲藝術(shù)、傳統(tǒng)意象。這正是許多IP尋找靈感的富礦。張新新表示，雖然IP孵化從0到1的過程很艱難，但隨著中國的文化自信、民族自信逐漸增強(qiáng)，在傳統(tǒng)美學(xué)引領(lǐng)下興起的國潮風(fēng)對IP全產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)而言，會是一個巨大的機(jī)會。

創(chuàng)新運營模式，延長IP生命力?！熬哂锌缑浇閿⑹履芰Φ腎P，才有恒久的生命力?！贝薜媳硎?，一個好IP和在特定時代對不同傳播媒介的適應(yīng)能力高度相關(guān)，應(yīng)在策劃和設(shè)計初期就考慮到這種適應(yīng)力。

從創(chuàng)作、孵化、打造影視作品、建設(shè)主題樂園，再到授權(quán)商品，當(dāng)前，國內(nèi)不少IP積極探索完善整個行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的布局，試圖全方位、立體化、多層次地挖掘IP價值。作為現(xiàn)象級大型文博探索節(jié)目，《國家寶藏》目前已經(jīng)推出了三季。該節(jié)目采用“戲劇化”形式演繹國寶的前生今世，開展了多方面的IP商業(yè)化探索，通過不斷豐富IP內(nèi)容輸出滿足用戶需求，高頻觸達(dá)用戶，在延長IP生命力的同時，實現(xiàn)了IP價值的多次躍升。

擁抱新技術(shù)，增強(qiáng)體驗感。隨著強(qiáng)調(diào)個體消費感受、重視消費心理體驗的體驗經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，能否為顧客提供沉浸式、體驗式滿足，越來越多地影響著IP的價值認(rèn)同和發(fā)展前景。

當(dāng)前，5G、人工智能、元宇宙等新興技術(shù)和新概念的發(fā)展，為IP衍生內(nèi)容的形態(tài)創(chuàng)新和多效運營提供了有力支持。“文化產(chǎn)業(yè)革新常伴隨新內(nèi)容、新渠道、新技術(shù)等方面的重大變革?！睆埿滦抡J(rèn)為，未來將會形成高清視頻、沉浸視頻、互動視頻、智能音頻等智能化網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)；基于VR/AR、元宇宙等新技術(shù)、新概念，場景化的IP經(jīng)濟(jì)未來可期。