近日，某品牌產(chǎn)品宣傳海報(bào)中，模特的“瞇瞇眼”等元素，備受質(zhì)疑；電影《雄獅少年》，也因主要人物造型是“瞇瞇眼”的問題，引來爭(zhēng)議。與此類似的事件，一段時(shí)間以來不時(shí)引發(fā)討論。對(duì)這一類問題，應(yīng)該如何看待？我們進(jìn)行了一次“圓桌會(huì)”，也歡迎大家和我們一起探討。

從產(chǎn)品角度看：充分尊重受眾，才能贏得市場(chǎng)

A：不管這家企業(yè)是否存在丑化國(guó)人的主觀故意，這件事本身反映的問題卻很真實(shí)，就是無論是國(guó)內(nèi)外企業(yè)，還是藝術(shù)家、電影制作者，所播出的廣告、創(chuàng)造的作品，都必須有更成熟的受眾意識(shí)，既要對(duì)受眾的認(rèn)知和審美情趣有所了解，更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感。畢竟，無論廣告還是藝術(shù)作品，一旦公之于眾，就必然被置于聚光燈下和輿論場(chǎng)中，就必然要接受來自各方的批評(píng)和審視。必須周全考慮主流文化、大眾審美和受眾心態(tài)，沒有這樣的受眾意識(shí)，輕則鬧個(gè)笑話，重則適得其反、徹底“翻車”。

B：我覺得這是品牌形象塑造和大眾審美的一次正常碰撞。消費(fèi)品牌選擇模特是為了增加社會(huì)公眾對(duì)他們的好感度，他們可以引導(dǎo)公眾接受，但不能挑戰(zhàn)大眾的普遍審美。品牌選擇的模特，代表品牌的形象和價(jià)值，如果引起公眾不快，就會(huì)在市場(chǎng)上產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

C：是的，將“瞇瞇眼”作為一種辱華標(biāo)志，有著很長(zhǎng)的歷史淵源。因此，“瞇瞇眼”某種意義上確實(shí)牽動(dòng)了人們的民族情感。所以，當(dāng)商家的廣告出現(xiàn)這一元素時(shí)，一個(gè)商業(yè)行為便引發(fā)了一場(chǎng)社會(huì)輿情。

D：需要注意的是，基于個(gè)人特征打造、用于商業(yè)宣傳的文化產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)盡可能考慮兩個(gè)因素。一是和產(chǎn)品氣質(zhì)是否相符，二是大眾審美能否接受。無論是海報(bào)、還是視頻，做出來都是給人看的，那就需要兼顧大眾的審美意趣。以表達(dá)文化自信、傳播正能量為根本，根據(jù)市場(chǎng)反饋，不斷調(diào)整表達(dá)方式、宣傳內(nèi)容，推出更多消費(fèi)者買賬的文化產(chǎn)品，企業(yè)才有可能真正獲得市場(chǎng)的尊重。

E：的確。包括模特的選擇、人物的造型等等，從審美的市場(chǎng)接受度上來討論，消費(fèi)者作為受眾，有投好惡票的權(quán)利，這本身也是在給品牌以市場(chǎng)反饋。更多注重文化內(nèi)涵和產(chǎn)品質(zhì)量，才能更好贏得市場(chǎng)、也贏得認(rèn)同與尊重。

從審美角度看：培養(yǎng)健康審美趣味，涵養(yǎng)強(qiáng)大審美自信

F：正如人有高矮胖瘦，人的長(zhǎng)相也各有特點(diǎn)，“瞇瞇眼”、吊眼梢本就是客觀存在的樣貌特征。在此基礎(chǔ)上，有環(huán)肥的豐腴美，有燕瘦的苗條美，有人推崇纖細(xì)，有人推崇力量……每個(gè)人都有自己特定的審美標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人的審美偏好也各不相同。這是個(gè)人的自由，也是個(gè)人權(quán)利。從這個(gè)角度看，眼睛大也好小也好、膚色深也好淺也好，每個(gè)人盡可以保持自己的審美偏好，無需定于一尊。