農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是一個(gè)地方管理水平、科技水平、文化內(nèi)涵、生態(tài)水平的凝結(jié)，代表著地方農(nóng)品的生態(tài)系統(tǒng)，是以產(chǎn)業(yè)升級(jí)為根本，鏈接政府、龍頭企業(yè)、農(nóng)戶、經(jīng)銷商、消費(fèi)者，以及產(chǎn)品、物流、媒體、渠道等多元主體的共同體，是產(chǎn)品力×服務(wù)力×傳播力等有機(jī)融合。優(yōu)化品牌生態(tài)圈就是構(gòu)建區(qū)域持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是什么？

我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)入了拐點(diǎn)時(shí)代，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)由“種得好”向“賣得好”轉(zhuǎn)變。隨著政府的引導(dǎo)、資本的注入和推廣、企業(yè)市場的培育，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)吸引了一批“新農(nóng)人”的加入，前有柳傳志（佳沃）、褚時(shí)?。页龋⒍±冢ňW(wǎng)易味央）等企業(yè)的加入，后有新東方俞敏洪計(jì)劃成立大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，通過直播帶貨支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)，成為創(chuàng)業(yè)的新方向。同時(shí)，中國消費(fèi)正逐步進(jìn)入“大消費(fèi)時(shí)代”。“從購買必需品，轉(zhuǎn)變?yōu)榉潜匦杵?；從消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化產(chǎn)品；從追求物質(zhì)文化，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非竺篮蒙睢?。這種消費(fèi)環(huán)境的變化影響著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是近些年來政府、農(nóng)民、渠道商的熱門話題，新品牌不斷涌現(xiàn)，“柞水木耳”“淮味千年”等品牌成為消費(fèi)的新風(fēng)尚、新標(biāo)桿。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，處于起步期和高速發(fā)展期，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是什么、怎么做是現(xiàn)階段需要探討的工作，也是農(nóng)業(yè)從業(yè)者最關(guān)心的問題。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不是一個(gè)部門、一家企業(yè)的事，是地方優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的集合，與城市發(fā)展息息相關(guān)，在城市生態(tài)圈中占據(jù)著重要的生態(tài)位，不僅僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的強(qiáng)大推動(dòng)力，也正在逐漸成為城市發(fā)展的新助力。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌就是“地方特產(chǎn)”的升級(jí)；是地域的“生態(tài)名片”；同時(shí)也可以定義為一個(gè)區(qū)域充滿競爭力的產(chǎn)品及服務(wù)的集合。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的構(gòu)建、提升，能大力推廣當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的競爭力，從而有效地吸引現(xiàn)在和潛在的目標(biāo)人群。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是需要政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、農(nóng)戶共同參與協(xié)作的工作。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌絕不僅是一個(gè)設(shè)計(jì)、一個(gè)LOGO和一款爆款產(chǎn)品這么簡單。

對于政府來說，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是地方的“生態(tài)名片”，是城市競爭力重要的一部分，生態(tài)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)化是未來大勢所趨。

對于企業(yè)來說，資源和資金的聚集傾斜，能夠在技術(shù)、營銷、資金等方面，借勢補(bǔ)齊短板。

對于消費(fèi)者來說，產(chǎn)自哪里，意味著清晰的選擇指向，能夠降低選擇成本。選擇“淮味千年”就是選擇了淮安的淮水滋養(yǎng)，選擇“溧水健康農(nóng)品”就是選擇了溧水的健康生態(tài)，選擇了“媯水農(nóng)耕”就是選擇了延慶京郊的精品美味。