2021中國(guó)飯店業(yè)品牌價(jià)值報(bào)告》如約而至。年會(huì)上，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)文旅品牌建設(shè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)范光煜，里昂商學(xué)院教授、品牌中心主任陸定光作為發(fā)布嘉賓，宣讀《2021中國(guó)飯店業(yè)品牌價(jià)值報(bào)告》。報(bào)告發(fā)布了酒店集團(tuán)前十強(qiáng)、品牌價(jià)值前十強(qiáng)、品牌強(qiáng)度前十強(qiáng)和總榜品牌價(jià)值100強(qiáng)。報(bào)告顯示，對(duì)比全球其他地區(qū)疫情對(duì)旅游業(yè)的沖擊，我國(guó)飯店業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效傲世全球，以全季、香格里拉、漢庭、亞朵為代表的中國(guó)品牌，其力量持續(xù)提升，均已近百億身價(jià)強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)30強(qiáng)，并逐漸縮小與第一陣營(yíng)的差距。

飯店品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)全面統(tǒng)籌管理，需要優(yōu)秀的品牌管理人才隊(duì)伍與科學(xué)的組織架構(gòu)設(shè)計(jì)，需要一大批品牌戰(zhàn)略規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)的領(lǐng)軍人物——首席品牌官(CBO)。這是行業(yè)發(fā)展之所需，也是飯店自身發(fā)展之所需。當(dāng)天，2021飯店優(yōu)秀首席品牌官迎新暨授勛儀式舉行，希爾頓集團(tuán)、洲際集團(tuán)、世茂集團(tuán)、華住集團(tuán)、朗廷集團(tuán)、金陵集團(tuán)、君瀾集團(tuán)、開(kāi)元酒店集團(tuán)、格林酒店集團(tuán)、麗呈集團(tuán)、清沐集團(tuán)、美豪集團(tuán)、君廷集團(tuán)、裸心集團(tuán)、頤和集團(tuán)、鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)等以新時(shí)代品牌探路者身份的品牌官授勛。

“飯店業(yè)首席品牌官”制度自2020 飯店品牌價(jià)值年會(huì)首次推行，為我國(guó)飯店業(yè)人才培養(yǎng)，做好品牌建設(shè)和提升工作，提供了制度保障。“飯店業(yè)品牌建設(shè)需要大量的人才作支撐。我國(guó)飯店業(yè)需要一批懂飯店、懂品牌、有全球思維、有戰(zhàn)略眼光的飯店經(jīng)營(yíng)管理復(fù)合型人才，更需要有一批有擔(dān)當(dāng)、有能力、有責(zé)任感、有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的飯店品牌領(lǐng)軍人物?！鄙坨鱾ピ谥罗o中表示，“飯店業(yè)首席品牌官”制度具有創(chuàng)新意義，建議相關(guān)主管部門(mén)在制定政策、完善制度建設(shè)時(shí)予以重視。

賦能飯店新業(yè)態(tài)?構(gòu)建品牌新發(fā)展格局

在“國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”下，人民對(duì)美好生活的向往和對(duì)休閑旅游度假的需求不斷增長(zhǎng)，大健康、大文旅、大金融相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)融合，將共同構(gòu)建更加豐富多元的新消費(fèi)市場(chǎng)，這些將為飯店品牌發(fā)展帶來(lái)什么樣的機(jī)遇？張衛(wèi)國(guó)在年會(huì)開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，“在塑造自身品牌價(jià)值與品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的旗幟下，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新消費(fèi)將不斷涌現(xiàn)，康養(yǎng)酒店、度假酒店、親子酒店、精品民宿等新的細(xì)分業(yè)態(tài)的逆勢(shì)崛起；而智慧酒店系統(tǒng)、酒店機(jī)器人等許多現(xiàn)代科技對(duì)飯店業(yè)的賦能，正為飯店賦予新的消費(fèi)體驗(yàn)與新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而這一切，均是圍繞品牌建設(shè)與創(chuàng)新品牌核心要素而展開(kāi)的?！倍诙鄨?chǎng)高峰對(duì)話(huà)中，眾多國(guó)內(nèi)外酒店集團(tuán)掌舵人和品牌操盤(pán)手圍繞“后疫情與新消費(fèi)態(tài)勢(shì)下，酒店品牌如何突圍發(fā)展？”“飯店業(yè)主之品牌價(jià)值化投資選擇”“新生態(tài)、新市場(chǎng)與飯店新業(yè)態(tài)