聚焦品牌賦能，擁抱品牌未來，1月10日，第五屆飯店品牌價(jià)值年會(huì)在江蘇蘇州金陵飯店召開。來自眾多行業(yè)組織、國內(nèi)外知名品牌飯店集團(tuán)、飯店投資企業(yè)、與品牌建設(shè)相關(guān)的教育、咨詢與顧問服務(wù)等機(jī)構(gòu)和企業(yè)家相聚一堂，分享中國飯店品牌創(chuàng)新智慧，探討中國飯店品牌發(fā)展大計(jì)，展望中國飯店品牌發(fā)展未來。原國家旅游局局長、黨組書記，國際山地旅游聯(lián)盟副主席邵琪偉；江蘇省政府原副省長、省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長張衛(wèi)國受邀出席并致辭。此外，本屆年會(huì)權(quán)威發(fā)布《2021中國飯店業(yè)品牌價(jià)值報(bào)告》。

“十四五”是開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的第一個(gè)五年，也是“中國品牌日”設(shè)立的第五年，為充分發(fā)揮中國飯店品牌在新發(fā)展階段和構(gòu)建新發(fā)展格局中的引領(lǐng)作用，本屆年會(huì)以“中國品牌·世界共享·聚力賦能·創(chuàng)新發(fā)展”為主題，通過兩場(chǎng)主題演講、六場(chǎng)高峰對(duì)話、業(yè)內(nèi)人士與專家的激烈交鋒，直面中國飯店品牌發(fā)展存在的問題，尋找中國飯店品牌發(fā)展方案，振興中國飯店品牌國際影響力，全面推動(dòng)中國品牌走向世界。

分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)?彰顯民族品牌力量

隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，品牌已成為企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)的主要競爭力。我國的飯店業(yè)也跟著改革開放的步伐迎來品牌時(shí)代。在第一場(chǎng)主題對(duì)話中，原北京王府半島飯店總裁，中國光大集團(tuán)飯店管理公司董事長、CEO，飯店品牌價(jià)值年會(huì)組委會(huì)名譽(yù)主席梁成新和希爾頓集團(tuán)大中華區(qū)及蒙古總裁錢進(jìn)，以《中國酒店拓荒者30年回顧與展望》為主題，圍繞改革開放以來酒店發(fā)展回顧、中國酒店積淀與中國酒店未來，分享品牌建設(shè)事跡，總結(jié)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，讓參會(huì)者感受到了品牌建設(shè)的重要性。

尤其是在后疫情時(shí)代，我國本土飯店品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，以錦江、華住、首旅如家為首的中國民族品牌飯店集團(tuán)不斷探索創(chuàng)新升級(jí)和轉(zhuǎn)型之道，供應(yīng)鏈企業(yè)不斷創(chuàng)新賦能，新環(huán)境、新消費(fèi)、新機(jī)遇構(gòu)筑起了更多元、更智能、更豐富的行業(yè)生態(tài)?！捌放频牧α吭谄髽I(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)時(shí)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用?！睆埿l(wèi)國在致辭中表示，民族品牌的快速成長源于文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大與完善，源于本土品牌不斷升級(jí)與創(chuàng)新，源于民族品牌價(jià)值核心的逐步形成，可見品牌效應(yīng)越來越明顯，飯店品牌化發(fā)展已成為趨勢(shì)。

發(fā)布行業(yè)品牌價(jià)值?引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

據(jù)文旅部公布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2021年前三季度，國內(nèi)旅游消費(fèi)隨著疫情的有力防控逐漸走向復(fù)蘇，而擁有強(qiáng)大競爭力、健康的管理體系與杰出核心價(jià)值的品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)體，成為市場(chǎng)競爭中的強(qiáng)者，再一次印證了品牌的價(jià)值與魅力。

作為中國飯店品牌價(jià)值領(lǐng)域唯一的數(shù)據(jù)評(píng)估與信息發(fā)布載體的《中國飯店業(yè)品牌價(jià)值報(bào)告》已連續(xù)發(fā)布四年，此次《2021中國飯店業(yè)品牌價(jià)值報(bào)告》如約而至。年會(huì)上，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)文旅品牌建設(shè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長范光煜，里昂商學(xué)院教授、品牌中心主任陸定光作為發(fā)布嘉賓，宣讀《2021中國飯店業(yè)品牌價(jià)值報(bào)告》。報(bào)告發(fā)布了酒店集團(tuán)前十強(qiáng)、品牌價(jià)值前十強(qiáng)、品牌強(qiáng)度前十強(qiáng)和總榜品牌價(jià)值100強(qiáng)。報(bào)告顯示，對(duì)比全球其他地區(qū)疫情對(duì)旅游業(yè)的沖擊，我國飯店業(yè)經(jīng)營績效傲世全球，以全季、香格里拉、漢庭、亞朵為代表的中國品牌，其力量持續(xù)提升，均已近百億身價(jià)強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)30強(qiáng)，并逐漸縮小與第一陣營的差距。

飯店品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)全面統(tǒng)籌管理，需要優(yōu)秀的品牌管理人才隊(duì)伍與科學(xué)的組織架構(gòu)設(shè)計(jì)，需要一大批品牌戰(zhàn)略規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)的領(lǐng)軍人物——首席品牌官(CBO)。這是行業(yè)發(fā)展之所需，也是飯店自身發(fā)展之所需。當(dāng)天，2021飯店優(yōu)秀首席品牌官迎新暨授勛儀式舉行，希爾頓集團(tuán)、洲際集團(tuán)、世茂集團(tuán)、華住集團(tuán)、朗廷集團(tuán)、金陵集團(tuán)、君瀾集團(tuán)、開元酒店集團(tuán)、格林酒店集團(tuán)、麗呈集團(tuán)、清沐集團(tuán)、美豪集團(tuán)、君廷集團(tuán)、裸心集團(tuán)、頤和集團(tuán)、鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)等以新時(shí)代品牌探路者身份的品牌官授勛。

“飯店業(yè)首席品牌官”制度自2020 飯店品牌價(jià)值年會(huì)首次推行，為我國飯店業(yè)人才培養(yǎng)，做好品牌建設(shè)和提升工作，提供了制度保障?！帮埖陿I(yè)品牌建設(shè)需要大量的人才作支撐。我國飯店業(yè)需要一批懂飯店、懂品牌、有全球思維、有戰(zhàn)略眼光的飯店經(jīng)營管理復(fù)合型人才，更需要有一批有擔(dān)當(dāng)、有能力、有責(zé)任感、有遠(yuǎn)見卓識(shí)的飯店品牌領(lǐng)軍人物?！鄙坨鱾ピ谥罗o中表示，“飯店業(yè)首席品牌官”制度具有創(chuàng)新意義，建議相關(guān)主管部門在制定政策、完善制度建設(shè)時(shí)予以重視。

賦能飯店新業(yè)態(tài)?構(gòu)建品牌新發(fā)展格局

在“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”下，人民對(duì)美好生活的向往和對(duì)休閑旅游度假的需求不斷增長，大健康、大文旅、大金融相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)融合，將共同構(gòu)建更加豐富多元的新消費(fèi)市場(chǎng)，這些將為飯店品牌發(fā)展帶來什么樣的機(jī)遇？張衛(wèi)國在年會(huì)開場(chǎng)致辭中表示，“在塑造自身品牌價(jià)值與品牌核心競爭力的旗幟下，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新消費(fèi)將不斷涌現(xiàn)，康養(yǎng)酒店、度假酒店、親子酒店、精品民宿等新的細(xì)分業(yè)態(tài)的逆勢(shì)崛起；而智慧酒店系統(tǒng)、酒店機(jī)器人等許多現(xiàn)代科技對(duì)飯店業(yè)的賦能，正為飯店賦予新的消費(fèi)體驗(yàn)與新的核心競爭力。而這一切，均是圍繞品牌建設(shè)與創(chuàng)新品牌核心要素而展開的?！倍诙鄨?chǎng)高峰對(duì)話中，眾多國內(nèi)外酒店集團(tuán)掌舵人和品牌操盤手圍繞“后疫情與新消費(fèi)態(tài)勢(shì)下，酒店品牌如何突圍發(fā)展？”“飯店業(yè)主之品牌價(jià)值化投資選擇”“新生態(tài)、新市場(chǎng)與飯店新業(yè)態(tài)-機(jī)遇與前景”等主題研討酒店新業(yè)態(tài)，多維度解讀品牌創(chuàng)新策略，教您贏在IP、內(nèi)容及運(yùn)營，搶占品牌戰(zhàn)略制高點(diǎn)。而最精彩的“鏘鏘四人行”環(huán)節(jié)，四位嘉賓找準(zhǔn)飯店業(yè)創(chuàng)新發(fā)展突破點(diǎn)和引爆點(diǎn)，將整場(chǎng)年會(huì)推向高潮。

品牌是企業(yè)的生命力，也是一個(gè)國家和地區(qū)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，積極推動(dòng)品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必要途徑。第五屆酒店品牌價(jià)值年會(huì)將在開放中創(chuàng)造機(jī)遇，在合作中破解難題，匯集更多策略、更多經(jīng)驗(yàn)和更多遠(yuǎn)見，為行業(yè)當(dāng)下注入強(qiáng)心劑，煥發(fā)行業(yè)生態(tài)新活力，助推行業(yè)發(fā)展之路再上新臺(tái)階，加快構(gòu)建中國品牌新發(fā)展格局。