2021年12月召開的2021年中央經(jīng)濟工作會議，提出我國經(jīng)濟發(fā)展當(dāng)下面臨著三重壓力：需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱。

反應(yīng)在數(shù)字上，11月份社會消費品零售總額41043億元，同比增長3.9%；扣除價格因素，11月份社會消費品零售總額同比實際增長只有0.5%，已經(jīng)接近0增長，消費實際需求走弱可見一斑。

不僅如此，11月份實物網(wǎng)購的當(dāng)月兩年平均增速由10月的15.9%大幅降至9.7%，自有數(shù)據(jù)以來首次落到個位數(shù)增長，以往在大家印象中飛速狂奔的電商也開始觸碰到天花板。

“增長焦慮”將會成為近幾年圍繞企業(yè)家和高管們揮之不去的陰霾。

“存量競爭”替代了“跑馬圈地”，市場將不可避免走向分化。有的企業(yè)打破成本價也換不來增長，有的企業(yè)卻能夠逆勢保持良性增長，甚至在上游成本上漲的情況下也能夠從容提價，增長的同時保持合理的利潤空間：

波司登，營收連續(xù)3年保持兩位數(shù)增長，突破百億，2021年榮膺全球羽絨服銷售額、銷售量雙料第一。2021年雙十一折扣不僅從去年同期71折提升至84折，同比還取得超50%增長，達到27.8億，位列中國服飾品牌銷售榜排名第一。

飛鶴，2021年上半年實現(xiàn)營收115.44億元，同比增長32.6%，市占率攀升至19.2%，領(lǐng)跑中國嬰幼兒奶粉市場。

元氣森林，2020年銷售額高達27億，同比增長三倍，2021年整體銷售額持續(xù)保持超高速增長，預(yù)計超70億。

華潤雪花啤酒，持續(xù)推進高端戰(zhàn)略，上半年次高檔及以上啤酒銷量達100萬千升，同比增長50.9%，對應(yīng)市場占有率達到22-25%，實現(xiàn)超預(yù)期增長。

潤百顏，品牌創(chuàng)立4年實現(xiàn)20倍增長，在2021年已成為華熙生物第一個年銷售額破10億的科技護膚品牌。

Ulike，衛(wèi)冕2021年全網(wǎng)雙11美容儀器類目銷量冠軍，超過了該類目2-10名品牌銷量的兩倍，連續(xù)6年全網(wǎng)銷量第一。

妙可藍多，奶酪業(yè)務(wù)銷售額自2017年起，連續(xù)3年翻倍增長，從1.9億到4.6億、9.2億，2020年達到20.7億。2021年上半年銷售額15.22億，同比增長超90%，市占率達到30.9%，成為中國奶酪行業(yè)龍頭。

這些品牌案例均出自分眾傳媒近期發(fā)布的分眾百大案例，上百個品牌近年來與分眾深度合作，實現(xiàn)了持續(xù)增長。其中既有百億級的消費巨頭，也有億元級的新興品牌。

如今，中國廣告行業(yè)的市場規(guī)模已達萬億，而分眾傳媒用不到200億的年營收規(guī)模，卻能在兩三年間產(chǎn)出上百個持續(xù)增長的品牌案例，足見其在如今碎片化信息時代的媒體優(yōu)勢。不同于流量廣告、直播帶貨所依賴的折價促銷，或者公關(guān)引爆的不確定性，分眾這些案例實現(xiàn)了穩(wěn)定的傳播效果，以及不依賴折扣的品牌驅(qū)動式增長。