2006年，時任國家標準化管理委員會主任劉平均（右一）與時任國際標準化組織（ISO）主席莫爾比合影

歷史是最客觀的見證者。

改革開放40多年來，中國市場經歷了從價格競爭到質量競爭，從質量競爭到品牌競爭的經濟發(fā)展階段。

然而，當中國制造的大潮席卷全球，在美國主導發(fā)布的世界品牌百強榜中，中國只有華為一家企業(yè)上榜。

如今，這種由于品牌評價話語權帶來的品牌弱勢在悄然逆轉。

2014年，習近平總書記在河南考察時，作出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示。

2017年，國務院將每年5月10日確定為“中國品牌日”。

2019年，中國擔任秘書國，中國品牌建設促進會承擔秘書處的國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）制定的《品牌評價 基礎與原則》國際標準（ISO20671:2019）正式發(fā)布。

同年，英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布世界最具品牌價值的10個國家，中國跨越性地升至第2位，增長速度世界第一。

2021年，Brand Finance發(fā)布全球最具價值500強品牌榜，中國有83個品牌入選。

……

猶如巨龍轉身，這是一個從制造大國向品牌強國逐步轉變的過程。

在這個過程中，全國政協參政議政人才庫特聘專家、中國品牌建設促進會理事長劉平均，為中國品牌發(fā)展史添上了濃墨重彩的一筆。

本期聚焦，《中國品牌》雜志社記者專訪了這位默默助力中國品牌走向世界的關鍵人物。

中國品牌建設曾遭兩次重挫

11月1日上午，記者走進劉平均的辦公室，辦公環(huán)境簡潔而樸素，辦公桌上擺放著一本厚厚的《100件有影響力重要提案的故事》，這是全國政協提案委員會為慶祝中國人民政治協商會議成立71周年而編選，劉平均撰寫的“中國品牌日誕生”的提案故事也入選其中。

提起這個特殊的提案，劉平均意味深長的講述了近三個小時，揭開了中國品牌崛起過程中鮮為人知的奮進故事。

2014年5月，習近平總書記在河南考察時，作出了“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示，就在同一年，作為第十二屆全國政協委員的劉平均提交了關于加強品牌建設的提案。

劉平均說：“上世紀八九十年代，全球正處于價格經濟向質量經濟轉型的過渡階段，日本也經歷了從假冒偽劣泛濫到質量提升的過程，我國雖然成立了全國打擊侵權假冒工作辦公室，政府對相關工作也很重視，但假冒偽劣問題始終沒有得到根本性好轉。”

為樹立品牌正能量，國家開展了質量金獎、銀獎、百花獎和省優(yōu)、部優(yōu)評選。