當(dāng)時(shí)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家也設(shè)有國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)，例如美國(guó)的總統(tǒng)質(zhì)量獎(jiǎng)，每年只評(píng)選1-3個(gè)，具有很高的含金量。但是，我們的國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)在十年當(dāng)中評(píng)選了6000多個(gè)，由于缺乏客觀、公正的標(biāo)準(zhǔn)，且數(shù)量多不好把關(guān)，引起社會(huì)的不良反響，國(guó)家有關(guān)部門(mén)隨即下令停止了此類評(píng)選。

官方的評(píng)選停止了以后，社會(huì)上先后出現(xiàn)了1800多個(gè)評(píng)選公司，不但亂評(píng)比、企業(yè)花錢(qián)買(mǎi)牌子等亂象叢生，甚至出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。這種情況下，原國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、原國(guó)家工商總局歷經(jīng)兩年的嚴(yán)厲打擊，取締了這些評(píng)比公司。

在原國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局建議下，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了對(duì)“中國(guó)世界名牌”和“中國(guó)品牌”的評(píng)選，但這次評(píng)選的生命力只有八年。2008年，轟動(dòng)社會(huì)的“三鹿奶粉含有三聚氰胺事件”發(fā)生后，中紀(jì)委、監(jiān)察部下令取締了“中國(guó)世界名牌”和“中國(guó)名牌”的評(píng)選。

“為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的事情？”劉平均客觀的分析，“就是因?yàn)槲覀儧](méi)有吸取和總結(jié)歷史教訓(xùn)，依靠專家‘拍腦袋’，對(duì)于品牌評(píng)價(jià)沒(méi)有客觀公正的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有公開(kāi)透明的機(jī)制?！?/p>

品牌建設(shè)史上的兩次嚴(yán)重挫折，也從側(cè)面反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的相對(duì)滯后。

21世紀(jì)初，中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率只有75%左右，而美國(guó)、日本、歐洲在同一時(shí)期已經(jīng)達(dá)到95%；2015年，中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率達(dá)到了90%以上，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)高達(dá)98%。

隨著國(guó)家對(duì)質(zhì)量工作的日益重視，尤其《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》印發(fā)以后，中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量合格率總體水平不斷上升，在發(fā)達(dá)國(guó)家率先進(jìn)入全球品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的同時(shí)，我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量可靠性問(wèn)題也已基本得到解決。

中國(guó)提升標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域國(guó)際地位

在劉平均辦公室的書(shū)櫥內(nèi)，擺放著一張時(shí)任國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織主席莫爾比與時(shí)任國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)主任劉平均的合影，這張照片與品牌建設(shè)密切相關(guān)。

從2005年開(kāi)始，時(shí)任國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)主任的劉平均，一直在積極推動(dòng)中國(guó)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織常任理事國(guó)。

成立于1947年的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織，是全球最大、最權(quán)威的非政府性標(biāo)準(zhǔn)化專門(mén)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)世界上絕大部分領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，但話語(yǔ)權(quán)被美、德、英、法、日等發(fā)達(dá)國(guó)家掌控，中國(guó)由于當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)制僵化，一直未能取得應(yīng)有的國(guó)際地位。

在劉平均的帶領(lǐng)下，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)啟動(dòng)了12項(xiàng)重大改革措施，其中最重要的一項(xiàng)，是推行以企業(yè)為主體的標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)制。

劉平均介紹，這項(xiàng)改革極大地釋放了企業(yè)積極性，加速中國(guó)在標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域國(guó)際排名的迅速提升，僅兩年時(shí)間，中國(guó)就從第16名躍升至第6名。