“消費(fèi)者需要通過3·15知道什么東西不好，更要通過5·10知道優(yōu)秀品牌的存在?！眲⑵骄e例說，三鹿奶粉事件發(fā)生后，國內(nèi)一度出現(xiàn)搶購洋奶粉的現(xiàn)象，“如果消費(fèi)者知道伊利世界排名第五、蒙牛世界排名第八，還會出現(xiàn)這種現(xiàn)象嗎？”

中國需要8-10萬優(yōu)秀品牌

2014年，國務(wù)院提出“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機(jī)制”和“推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系”的要求。

推動設(shè)立“中國品牌日”，成為劉平均品牌建設(shè)藍(lán)圖中的“萬里長征第一步”。

在相關(guān)部門支持下，他帶領(lǐng)中國品牌建設(shè)促進(jìn)會先后頒布了40個品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位開展了八次公益性的中國品牌價值評價信息發(fā)布活動——經(jīng)過多年探索，科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的品牌分類評價發(fā)布體系逐步浮出水面。

“科學(xué)，體現(xiàn)在按照國際標(biāo)準(zhǔn)制定的評價標(biāo)準(zhǔn)；公正，體現(xiàn)在不向企業(yè)收取任何費(fèi)用；公開，體現(xiàn)在從企業(yè)申報、數(shù)據(jù)分析到向社會公布的公開透明；公認(rèn)，體現(xiàn)在評價信息發(fā)布后社會的充分肯定?！眲⑵骄f。

但是，僅僅依靠國家發(fā)布，還是不能滿足成千上萬各類商品傳播正能量的需要，因此，目前中國品牌建設(shè)促進(jìn)會正推動各省、市成立品牌建設(shè)促進(jìn)會，開展地區(qū)性的品牌價值評價發(fā)布活動。

“國家、省、市三級發(fā)布，再加上各個產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)布，我國要有8-10萬個品牌引導(dǎo)市場，才能滿足消費(fèi)需求，形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局?！眲⑵骄治?，遵循客觀、公正的評價機(jī)制，讓這8-10萬個品牌成為名副其實的市場競爭中產(chǎn)生、消費(fèi)者最終認(rèn)可的市場主體，大概再有五年時間，假冒偽劣問題就會得到徹底的緩解。

填補(bǔ)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)國際空白

作為國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會秘書國，中國在品牌價值評價領(lǐng)域的國際影響力得以進(jìn)一步發(fā)揮。

2018年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）第五次全體會議在意大利米蘭召開

2019年3月，以中、美、德三國共同提出的品牌價值五要素理論為核心，同時吸收借鑒發(fā)達(dá)國家、發(fā)展中國家不同評價機(jī)制，由中國和奧地利作為雙組長共同牽頭制定的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)——《品牌評價基礎(chǔ)與原則》國際標(biāo)準(zhǔn)（ISO 20671：2019）正式發(fā)布。

自此，世界各國品牌價值評價有了共同認(rèn)可的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家企業(yè)發(fā)展模式的不同之處在于：歐美企業(yè)往往通過對幾十個、甚至上百個企業(yè)的并購做大做強(qiáng)，逐漸形成世界級的跨國集團(tuán)；而發(fā)展中國家的國有企業(yè)受體制、機(jī)制限制，很難通過合并的方式實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

例如，美國進(jìn)入世界品牌100強(qiáng)的企業(yè)平均經(jīng)歷過22次兼并、平均擁有200多個知名品牌，瑞士的雀巢集團(tuán)品牌擁有量更是多達(dá)1800多個。