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近日，中央廣播電視總臺在北京舉辦2022“品牌強國工程”發(fā)布活動。中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學安作了題為《認知影響選擇，選擇決定未來》的主題講話。任學安提到，新的媒體生態(tài)下，市場營銷中品牌傳播需要“元能量”，市場營銷中品牌建設(shè)需要三種驅(qū)動力，品牌主和媒體的商業(yè)合作關(guān)系需要重構(gòu)?；耍螌W安介紹了2022年“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)方案的主體框架，即以元能量為核心，提供由勢能、動能、賦能共同驅(qū)動的一站式品牌傳播解決方案。方案一經(jīng)發(fā)布，在企業(yè)界、傳播界引發(fā)強烈反響。

中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄致辭并見證簽約。總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明對“品牌強國工程”推出以來的運行情況以及明年的融媒體傳播服務(wù)方案作了介紹并參加簽約。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學安以《認知影響選擇，選擇決定未來》為題，發(fā)布了2022“品牌強國工程” 融媒體傳播服務(wù)方案的具體內(nèi)容。

為便于客戶和代理商朋友掌握明年合作方案，特全文刊發(fā)任學安發(fā)言：

每年在設(shè)計新一年經(jīng)營方案的時候，我們都會分享對于媒體格局和市場營銷的觀察與思考，因為這關(guān)系到我們對于合作伙伴的服務(wù)質(zhì)量，也關(guān)系大家對于我們方案的理解。今年我們與大家分享的是：新的媒體生態(tài)下，品牌傳播的三個新發(fā)現(xiàn)，作為打開新一年經(jīng)營思路和方案設(shè)計的序言，請大家批評指正，也請大家共同籌劃下一年度該如何創(chuàng)造屬于新時代新征程的成績單。

發(fā)現(xiàn)1：市場營銷中品牌傳播需要“元能量”

因為品牌傳播與媒介市場的獨特關(guān)系，媒介市場的每一次變化，都會帶來市場營銷策略的重大調(diào)整。國家開展清朗行動之后，流量至上、無良頂流瘋狂的日子開始終結(jié)。近年來許多企業(yè)不辨是非的追逐流量，成為無良頂流的擁躉，通過流量兌換銷量，用頂流制造營銷奇跡，這種高投入、高風險的市場營銷術(shù)也將終結(jié)。其實，蘋果創(chuàng)始人喬布斯早就提示過：“營銷學，講的是價值觀?！?/span>

市場營銷的路徑是通過品牌傳播實現(xiàn)對消費者心智的占領(lǐng)，進而促成交易。消費者心智中居于支配地位的是價值觀，品牌傳播的本質(zhì)是用價值觀贏得消費者的心。環(huán)顧今天之媒體環(huán)境，說“輸出價值觀的流量才是主流”應(yīng)該會獲得普遍點贊。對于品牌而言，錨定主流是成為主流的正確入口?；鶚I(yè)長青的品牌，通常都有一個能夠持續(xù)輸出正能量的“源”，我們把這個“源”稱之為“元能量”，它標記品牌主張，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，展示品牌理想。這種“元能量”蘊藏在主流媒體的心臟之地。其能量密度與媒體的權(quán)威性、公信力成正比，這是一種極度稀缺的戰(zhàn)略級傳播資源。