基于以上三個發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過三個月的精心籌備，我們設(shè)計了2022年“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)方案的主體框架，這就是：以元能量為核心，提供由勢能、動能、賦能共同驅(qū)動的一站式品牌傳播解決方案。品牌主的需要，我們努力讓它成為一種榮耀。因此，我們把這個驅(qū)動力傳播矩陣稱之為“耀”系列。

一、元能量

《新聞聯(lián)播》前后一小時深刻影響14億中國人。它持續(xù)43年傳播而繪就的美好生活圖景，構(gòu)成了今天我們生活的主體樣貌，未來，我們生活的方向仍然能在每一天的《新聞聯(lián)播》里看見。

這一小時定義正能量傳播的標(biāo)準(zhǔn)，與這個標(biāo)準(zhǔn)主動對表，就能持續(xù)地輸出正能量。

這一小時定義價值傳播的高度，品牌在這里播出就是認(rèn)可，持續(xù)播出就是支持、肯定和褒獎。

這一小時擁有社會主流價值持續(xù)輸出的能量源，這里蘊(yùn)藏著無窮的“元能量”。品牌在這里擁有一個席位，就意味著獲得了一個標(biāo)記主張、體現(xiàn)內(nèi)涵、展示理想的動力之源?！缎侣劼?lián)播》進(jìn)入融媒體傳播新階段，讓這種能量倍增，傳播價值更加珍貴。

二、耀系列

由耀·勢能+耀·動能+耀·賦能構(gòu)成

（一）耀·勢能

用總臺優(yōu)質(zhì)資源為品牌建立營銷勢能。

1、我們選取總臺CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞頻道的獨(dú)家資源，以傳播的稀缺性和權(quán)威性構(gòu)建品牌的公信力和美譽(yù)度。

2、我們提供與總臺季播節(jié)目、重點(diǎn)紀(jì)錄片、重要晚會同臺呈現(xiàn)的機(jī)會，體現(xiàn)品牌與總臺精品一起聯(lián)合出品的合作高度。

3、我們強(qiáng)化品牌故事、品牌行動和品牌宣言等內(nèi)容傳播服務(wù)。其中品牌宣言是新推出服務(wù)項目，在3﹒15、5﹒10、11﹒11等消費(fèi)生活的重要時刻發(fā)出領(lǐng)導(dǎo)品牌的聲音。

4、我們用冬奧會、亞運(yùn)會的專屬新媒體資源，讓品牌獲得融媒體傳播的獨(dú)特優(yōu)勢。

5、我們將組建專門的制作服務(wù)團(tuán)隊，為“品牌強(qiáng)國工程”入選企業(yè)，定制《品牌強(qiáng)國之路》大型紀(jì)錄片。每集選取一家優(yōu)秀入選企業(yè)的成長故事，探尋中國優(yōu)秀品牌的崛起之路，講述中國市場經(jīng)濟(jì)獨(dú)特魅力和增長傳奇。這部紀(jì)錄片將在CCTV-2、CCTV-9、央視頻、央視網(wǎng)等平臺以融媒體形式播出。

（二）耀·動能

用足量時段廣告+內(nèi)容共創(chuàng)的融媒體傳播服務(wù)，為品牌提供營銷動能：

1、“品牌呈現(xiàn)”讓品牌獲得被記憶的能力

研究金龍魚、魯花等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的成功案例，與大家熟知的品牌傳播規(guī)律高度吻合，這就是：通過廣覆蓋、高頻次的飽和式時段廣告，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生強(qiáng)記憶。因此，為保證品牌強(qiáng)國工程入選品牌的傳播效果，我們將總臺旗下