2021年12月3日，“品牌建設(shè)與保護(hù)論壇暨2021贛南臍橙無(wú)假劣試點(diǎn)發(fā)布會(huì)”在海南博鰲舉行。作為“品牌消費(fèi)無(wú)假劣”平臺(tái)的首批合作品牌，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為、贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍等人同與會(huì)嘉賓共同見(jiàn)證了贛南臍橙無(wú)假劣試點(diǎn)項(xiàng)目的啟動(dòng)，同時(shí)也揭開(kāi)了開(kāi)啟“品牌消費(fèi)杜絕假劣”平臺(tái)的序幕。

由中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)打造并推出的“品牌消費(fèi)無(wú)假劣”平臺(tái)，借助區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)存證技術(shù)，可對(duì)入選的品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的溯源管理，通過(guò)“一物一碼”等技術(shù)保證所銷(xiāo)售產(chǎn)品品質(zhì)全程可溯源，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理的分等分級(jí)，倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。平臺(tái)打造的一整套品質(zhì)保障制度和體系能夠確保全程監(jiān)管，消費(fèi)者通過(guò)掃碼即可鑒別商品真?zhèn)?，查?xún)商品信息、物流消息、經(jīng)銷(xiāo)商信息等全鏈條信息。平臺(tái)的獨(dú)立維權(quán)模塊還可加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)外的假冒偽劣產(chǎn)品的識(shí)別和監(jiān)管，從而保障整體的區(qū)域公用品牌的良性發(fā)展。

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展面對(duì)兩大難題：一是品牌農(nóng)產(chǎn)品受到大量假冒產(chǎn)品的沖擊，令消費(fèi)者良莠難分；二是一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因種種原因難以“出圈”，處于“好貨無(wú)人識(shí)”的境地。針對(duì)此種情況，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)推出的“品牌消費(fèi)杜絕假劣”平臺(tái)，致力通過(guò)一種系統(tǒng)的解決方案，即通過(guò)品牌化、組織化、數(shù)字化賦能品牌保護(hù)的方法，從源頭上解決消費(fèi)者的“安全感”問(wèn)題，同時(shí)著力選擇推薦一些品牌影響力有限的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展所面對(duì)的難題。

據(jù)介紹，“品牌消費(fèi)無(wú)假劣”平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)有四大具體特點(diǎn)：一是全程可溯源：通過(guò)平臺(tái)認(rèn)證的品牌，將獲得可視化展示產(chǎn)品在種植、加工、檢測(cè)、流通等環(huán)節(jié)質(zhì)量信息的“一物一碼”，從而確保產(chǎn)品環(huán)節(jié)信息的“透明化”；二是渠道有保障：通過(guò)平臺(tái)認(rèn)證的品牌，將會(huì)優(yōu)先與國(guó)內(nèi)頭部零售連鎖企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，其產(chǎn)品可直供超20000家門(mén)店；三是產(chǎn)品分等級(jí)：平臺(tái)可對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分等分級(jí)品質(zhì)識(shí)別，實(shí)現(xiàn)分重、分色、分質(zhì)信息與批次綁定，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)價(jià)銷(xiāo)售；四是維權(quán)有辦法：平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)合作商品產(chǎn)能與保險(xiǎn)的綁定，實(shí)行“一物一碼一保單”制度，遇到侵權(quán)事件時(shí)同步啟動(dòng)法律和調(diào)查服務(wù)，并提供維權(quán)證據(jù)。“品牌消費(fèi)無(wú)假劣”平臺(tái)計(jì)劃在3年時(shí)間內(nèi)上線(xiàn)1000個(gè)區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品，鏈接國(guó)內(nèi)頭部零售連鎖企業(yè)銷(xiāo)售通路，把優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品送到千家萬(wàn)戶(hù)的餐桌上。

中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為表示，“品牌消費(fèi)無(wú)假劣”平臺(tái)的建立，不僅可以聚集一批優(yōu)秀的龍頭企業(yè)品牌，從生產(chǎn)源頭保證產(chǎn)品貨真質(zhì)優(yōu)；同時(shí)能夠培育一批誠(chéng)信可靠、服務(wù)過(guò)硬的銷(xiāo)售平臺(tái)，利用其優(yōu)秀的服務(wù)能力與供應(yīng)鏈保障能力贏得消費(fèi)者的信賴(lài)；最重要的是，通過(guò)全程追溯、全程品質(zhì)監(jiān)管，真正從技術(shù)和監(jiān)管制度層面上保證消費(fèi)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)品無(wú)假劣，既切實(shí)促進(jìn)農(nóng)民增收、企業(yè)獲益，又能讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心，用得安心，吃得舒心。