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品牌管理：“青花椒”重回四川商家店招 “青花椒”案保衛(wèi)了什么？
來源:四川新聞網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1061天前
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法律訴訟，只是爭議出現(xiàn)后的最后救濟途徑。在諸多業(yè)內人士看來，要避免“青花椒事件”再次上演，還應該加強四川“青花椒”等農產品品牌建設。
從9月到11月，四川成都、廣安等地的10余家餐館因為店招中有“青花椒”而陸續(xù)遭到萬翠堂公司的起訴。
讓朱派宣有些意外的是，他的案子開庭后，萬翠堂公司撤訴了?！拔疫@店用‘青花椒’這三個字比他們（萬翠堂公司）注冊商標還要早兩年多?！敝炫尚J為，肯定是萬翠堂公司心虛了。
不過，并不是所有人都像朱派宣這樣“好運”。11月26日，成都市中院一審開庭并當庭宣判，鄒先生經營的“鄒魚匠青花椒魚火鍋”構成商標侵權，判決其向萬翠堂公司賠償共計3萬元。判決結果出來后，鄒先生把自己店里所有“青花椒”三字中的“青”用各種方式遮擋，“每天開門做生意都感覺提心吊膽的。”
絕大多數(shù)四川店家都跟鄒先生一樣，面臨撤換店招和金額不等的索賠。如此遭遇讓他們覺得冤枉又不知所措，他們也想過要反擊。
2021年11月底，有18家被起訴的店家組建了一個維權群，準備應訴完后集體提出反訴。但最初的維權之路異常艱難，“我們都是小本經營，大家又分散，也不是很了解相關的法律，也不曉得誰能幫助我們。”維權群的成員之一成都市青羊區(qū)唐記青花火鍋店老板唐華春說。
維權之路
輿論、行政、司法部門齊發(fā)力 四川商家終勝訴
從2021年9月開始的“青花椒”商標侵權案件，直到當年底才被公眾廣泛關注。
12月，國內接連發(fā)生了“潼關肉夾饃”“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”等多起地理商標維權糾紛事件。就在國內相關輿論熱議當頭，12月22日，一則名為“屬實離譜！因為店招有“青花椒”三字，四川數(shù)十家餐館被起訴了！”的帖子出現(xiàn)在四川本土一個網(wǎng)絡社區(qū)里，并立即得到了媒體關注。
12月23日，川觀新聞發(fā)布稿件《離譜？！因為店招有“青花椒”三字 四川數(shù)十家餐館居然被起訴了》，成為最早報道“青花椒”事件的媒體之一。
媒體的關注，讓“青花椒”事件迅速走進公眾視野，也成為整個事件進展的轉折點。從12月24日起，整個四川乃至全國的媒體都開始對“青花椒”事件及其相關的訴訟案件進行跟進。封面新聞記者赴上海對話上海萬翠堂董事長，央視網(wǎng)點評青花椒維權事件：哪是維權？更像碰瓷！……在短短幾天之內，媒體多角度全程追蹤報道讓“青花椒”事件受到輿論廣泛關注，相關話題多次沖上熱搜。
媒體的關注及時準確的回應了各方關切。唐華春回憶，那段時間每天都有各類媒體記者到店里來，每天都要接10多個電話，“有了大家的關注，我們也感到了更有信心和力量?！?/span>
作為當事方，萬翠堂公司多次接受采訪發(fā)聲，其回應從最初的“商標合理合法，有人侵權，自然要采取相關對策”，到后來稱“所有訴訟均系第三方發(fā)起，并非萬翠堂本意”，再到稱“將撤回部分訴訟”。
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