郝金輝認(rèn)為，冬奧會(huì)壯大了冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群，為冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間，豐富了體育服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拓展方向。同時(shí)，在冬奧會(huì)基礎(chǔ)上，更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦，為體育經(jīng)濟(jì)和國(guó)產(chǎn)體育品牌崛起奠定了良好的基礎(chǔ)。

此次冬奧會(huì)上，國(guó)產(chǎn)體育品牌還贊助了比利時(shí)、冰島、烏克蘭、新西蘭、羅馬尼亞等奧運(yùn)代表團(tuán)，數(shù)百名運(yùn)動(dòng)員、教練員和代表團(tuán)工作人員身著國(guó)產(chǎn)品牌服裝，中國(guó)元素在奧運(yùn)舞臺(tái)上得到更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌相比仍存在差距，主要還是體現(xiàn)在科技研發(fā)層面，以及品牌IP價(jià)值影響力層面。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)抓住冰雪運(yùn)動(dòng)催生的巨大機(jī)遇，盡快補(bǔ)齊技術(shù)和研發(fā)短板。

安踏集團(tuán)傳播部高級(jí)總監(jiān)姚鵬介紹，以冰雪裝備為例，國(guó)外有些品牌的核心技術(shù)能夠兼顧輕薄與保暖，在極端惡劣的天氣條件下，擁有核心技術(shù)的運(yùn)動(dòng)裝備至關(guān)重要。但目前中國(guó)的戶(hù)外品牌還缺少此類(lèi)技術(shù)資源?！耙M快將技術(shù)和研發(fā)補(bǔ)上去”，姚鵬說(shuō)，僅僅靠買(mǎi)國(guó)外品牌、買(mǎi)技術(shù)，難以解決潮流迭代迅速，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)還得“拼科技”。通過(guò)提升產(chǎn)品的科技含金量，提升品牌的價(jià)值和影響力。鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)，增強(qiáng)技術(shù)的自主創(chuàng)新能力，在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代。

企業(yè)人士建議，對(duì)于企業(yè)的科技研發(fā)、智能化生產(chǎn)和平臺(tái)建設(shè)方面，應(yīng)給予一定的政策支持，從科技層面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。同時(shí)，支持國(guó)貨品牌的高端化建設(shè)、品質(zhì)化發(fā)展，讓其從國(guó)民喜歡的品牌逐漸變成國(guó)際認(rèn)可的品牌。